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中國電影市場日漸成熟，2018年國內(nèi)電影市場總票房610億元，預(yù)計2020年銀幕總數(shù)增至8萬塊【圖】

電影 2019-02-13 05:28

2018年國內(nèi)電影市場總票房610億元，同比增8.7%；扣除電商服務(wù)費后為566億元，同比增長8.1%，略低于2017年15%的增速。2016-2018三年復(fù)合增速為8.7%，整體增速區(qū)域平穩(wěn)，但仍明顯高于北美等成熟市場2%-3%的年票房增速。

國內(nèi)票房（不含電商服務(wù)費）歷年增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年三四線城市票房增速快于一二線城市，其中三線城市實現(xiàn)票房90億元，同比增長9.2%；四線城市實現(xiàn)票房131億元，同比增長13.9%，三四線城市票房合計占比39.4%，較2017年的38.1%上升。從月度數(shù)據(jù)看，三四線城市票房占比提升主要原因是春節(jié)檔高增長帶動，2018年2月至3月，三線及四線城市同比增幅高達(dá)83%和99%，但在后續(xù)月份，三四線城市票房同比增速與一二線城市基本一致。

四線城市票房占比提升

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三四線城市春節(jié)檔增速高

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2018年國產(chǎn)電影票房為379億元（含服務(wù)費），同比增長25.9%，占票房總額的62.2%，份額為2011年以來的最高，遠(yuǎn)高于2017年票房份額54%的比例。同期進(jìn)口電影票房僅為231億元，同比減少10.6%，首次出現(xiàn)票房同比減少的情況。2018年國產(chǎn)電影在票房競爭中占據(jù)上風(fēng)，一方面體現(xiàn)國產(chǎn)電影制作水平和特效技術(shù)不斷提升，與好萊塢大片在視覺效果等方面的差距縮小，另一方面體現(xiàn)國內(nèi)觀眾對于重視覺效果、輕劇情的好萊塢特效大片呈現(xiàn)出一定程度的審美疲勞。2018年，在好萊塢取得優(yōu)異票房表現(xiàn)的《黑豹》、《超人總動員2》、《寂靜之地》、《摘金奇緣》等劇國內(nèi)票房慘淡，體現(xiàn)兩地觀眾口味分化。

歷年國產(chǎn)電影與進(jìn)口電影票房比較

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截至2018年年底，全國城市影院銀幕數(shù)達(dá)60079塊，，較去年年末50776塊銀幕增長約9303塊，年末銀幕數(shù)同比增長約18%，自2010年后增速首次下降至20%以下，但仍略低于10%的票房增速。

2018年銀幕增速略放緩

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調(diào)整后單銀幕票房下降約9%

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2018年我國人均觀影次數(shù)為1.23次，分悲觀、中性、樂觀三種情形對2021年人均觀影次數(shù)進(jìn)行假設(shè)。悲觀假設(shè)下，2021年人均觀影次數(shù)達(dá)1.4次，對應(yīng)未來三年票房年復(fù)合增速約5.50%，2021年票房大盤達(dá)到713億元；中性假設(shè)下，2021年人均觀影次數(shù)達(dá)1.6次，對應(yīng)未來三年票房年復(fù)合增速約10.30%，2021年票房大盤達(dá)到814億元；樂觀假設(shè)下，2021年人均觀影次數(shù)達(dá)1.8次，對應(yīng)未來三年票房年復(fù)合增速約14.70%，2021年票房大盤達(dá)到916億元。

不同假設(shè)下2021年電影票房預(yù)測

-	悲觀	中性	樂觀
2021年人均觀影次數(shù)	1.4	1.6	1.8
2019-2021年票房年復(fù)合增速	5.50%	10.30%	14.70%
2021年電影票房（億元）	713	814	916

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中國電影綜合票房預(yù)測

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單銀幕產(chǎn)出=票房/銀幕數(shù)量，當(dāng)票房增速低于銀幕數(shù)量增速時，單銀幕產(chǎn)出將下滑。2016年以來隨著電影票房增速降至銀幕增速以下，單銀幕產(chǎn)出同比均下滑，但降幅呈現(xiàn)向0收斂態(tài)勢。

銀幕數(shù)量與票房增長比較情況

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全國影院單銀幕產(chǎn)出變動情況

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2018年12月13日國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，提出到2020年全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，截至2018年末，我國銀幕數(shù)量接近6萬塊，要達(dá)到2020年8萬塊的目標(biāo)，預(yù)計2019-2020年銀幕數(shù)年復(fù)合增速約15%。

悲觀假設(shè)下，2020年銀幕總數(shù)增至7萬塊，未來兩年年復(fù)合增速9%，在票房中性假設(shè)下，單銀幕產(chǎn)出增速將在2019年轉(zhuǎn)正，2019-2020年年復(fù)合增速1%；中性假設(shè)下，2020年銀幕總數(shù)增至7.5萬塊，未來兩年年復(fù)合增速13%，在票房中性假設(shè)下，單銀幕產(chǎn)出未來兩年同比降幅收窄至2%；樂觀假設(shè)下，2020年銀幕總數(shù)增至8萬塊，未來兩年年復(fù)合增速16%，在票房中性假設(shè)下，單銀幕產(chǎn)出未來兩年同比降幅收窄至5%。

三種情形假設(shè)下的銀幕增長情況