2018年中國鉆石消費對標美國有較大提升空間、黃金飾品行業(yè)需求偏向剛需【圖】

黃金飾品 2019-02-20 05:25

2017年高端消費現抬頭趨勢，帶動珠寶行業(yè)結構性復蘇，2018年在避險、防通脹等需求帶動下，黃金珠寶行業(yè)繼續(xù)向上。我國珠寶消費以黃金飾品為主，2017年我國黃金飾品消費占珠寶行業(yè)比例達60%。

近年來受消費者心理變化和金價波動驅動，年輕化、個性化、時尚化的非黃金珠寶產品越來越受大眾歡迎，鉆石、寶石、珍珠等鑲嵌類產品銷售快速增長。

2017年我國黃金飾品消費占比高達60%

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相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國黃金工藝品行業(yè)市場發(fā)展模式調研及投資趨勢分析研究報告》

根據世界黃金協會的統(tǒng)計數據，2017年我國黃金消費需求1011噸，其中首飾需求697.噸，增速2.8%，2018Q1-Q3增速回升至7%。消費屬性由于禮節(jié)饋贈需求占比提升而偏向剛需，投資屬性在金價上漲時期體現出量價齊升特點。金價的持續(xù)上漲最終通過價格向銷量的傳導改善黃金飾品企業(yè)的收入、利潤增速。

購買黃金飾品主要需求偏向剛需

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2018黃金首飾用金增速提升

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2018年7-8月，隨著金價上漲預期加強，黃金飾品消費在可選消費整體下行趨勢下，逆勢增速上行，但到10月金價上漲后，銷售增速反而暫時回落。

珠寶消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。
國內黃金珠寶行業(yè)品類以黃金飾品為主、模式以一二線自營、三四線加盟為主，頭部企業(yè)在加盟商資源、品牌識別度等方面優(yōu)勢顯著。

國內黃金珠寶加盟拓展為主

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2018年頭部企業(yè)加快開店速度

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2016年我國鉆石珠寶銷售額640億元（約97億美元），2006-2017年CAGR達到13%，增速位于全球首位；占全球鉆石市場份額達到16%，躍居全球第二大鉆石消費市場。結合鉆石鑲嵌珠寶占比和鉆石進口及交易數據，預計我國鉆石鑲嵌珠寶市場規(guī)模約為1200-1600億元，按目前銷售額計算市場飽和度不足40%；與70%的美國人擁有鉆石首飾相比，目前只有20%的中國城市居民擁有鉆石首飾，未來中國的鉆石銷售市場拓展空間較大。

中國躍居為全球第二大鉆石消費市場