2018年中國(guó)手機(jī)線上線下銷量分析及2019年市場(chǎng)銷量情況分析預(yù)測(cè)【圖】

    一、中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量情況分析

    1、2018年中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量排名情況分析

    2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)容量仍處于下滑趨勢(shì)。OPPO不負(fù)眾望的拿下了全年銷量第一的頭把交椅，OPPO18年全面出貨量為7637w部，而它的孿生兄弟也緊跟其后，vivo18nian全滿出貨7464w部排在了第二名，華為和榮耀以6490萬(wàn)和5427萬(wàn)分列第三四位，同時(shí)分別實(shí)現(xiàn)了29%和13%的同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)；蘋果以5270萬(wàn)位居第五，同比下滑5%；小米同比增長(zhǎng)7%，以4796萬(wàn)位列第六。

2018年1-12月中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2018年1-12月中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)銷售額排名情況

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    2、2018年中國(guó)手機(jī)線上市場(chǎng)銷量排名情況分析

    2018年全年蘋果在國(guó)內(nèi)出貨量為5170w部，整體下滑了5%，小米的出貨量達(dá)到4796w部，相比于去年來(lái)說(shuō)有了7%的增長(zhǎng)；值得一提的是魅族和三星就很不理想，出現(xiàn)了大幅度的下降，銷量分別是945w、595w。

2018年1-12月中國(guó)手機(jī)線上市場(chǎng)銷量走勢(shì)

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    3、2018年中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)銷量排名情況分析

    從整體銷量趨勢(shì)來(lái)看，華為、榮耀、小米和vivo實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長(zhǎng)，而OPPO、蘋果則出現(xiàn)小幅下滑，魅族、三星和金立出現(xiàn)超過(guò)兩位數(shù)的同比下滑。

    從銷售額來(lái)看，蘋果因其產(chǎn)品的高定價(jià)依舊排名榜首，其次依次為華為、OPPO、vivo、榮耀和小米。

    在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)，榮耀以5427萬(wàn)部的銷量和782.9億元的銷售額，仍舊超過(guò)小米和魅族，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。

    在線下市場(chǎng)方面，OPPO和vivo以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)位居前兩名，華為、蘋果和榮耀位居其后。值得注意的是，榮耀2018年線下市場(chǎng)銷量達(dá)3056萬(wàn)部，遠(yuǎn)超小米的2535萬(wàn)部。

2018年1-12月中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)銷量走勢(shì)

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    手機(jī)行業(yè)整體有明顯萎靡趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)線下手機(jī)市場(chǎng)銷量3166萬(wàn)臺(tái)，同比暴跌21.6%。

2018年中國(guó)線下手機(jī)銷量占比及占比變化情況

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    其中OPPO穩(wěn)占國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)第一寶座，銷量為576.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

    另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。

    具體在2500-2999元價(jià)位上，該價(jià)位所占市場(chǎng)份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

2500-2999元手機(jī)價(jià)格檔份額情況

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    在1500-1999元價(jià)位的市場(chǎng)份額也有12.4%，在這個(gè)中端產(chǎn)品區(qū)間上，vivo反超OPPO排名第一，區(qū)間內(nèi)份額達(dá)到34.2%，榮耀則憑借多款性價(jià)比機(jī)型占領(lǐng)該市場(chǎng)，達(dá)到第三名的位置。

1500-1999元手機(jī)價(jià)格檔份額情況

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    二、2019年手機(jī)市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)

    國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢(shì)的廠商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來(lái)異軍突起。

    隨著2019年到來(lái)，手機(jī)行業(yè)也將會(huì)面臨新一輪競(jìng)爭(zhēng)和洗牌，預(yù)計(jì)上述幾家廠商依然會(huì)穩(wěn)持

    2018年下半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入拐點(diǎn)期。截止到2018三季度市場(chǎng)大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”現(xiàn)象。

    到2018年下半年時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍未反彈，整體銷量不容樂(lè)觀。2018年第三季度，雖然整體市場(chǎng)在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四季度同比下滑。宏觀經(jīng)濟(jì)乏力及消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)是中國(guó)總體市場(chǎng)持續(xù)低迷的主要原因。而這樣的情況或許會(huì)延續(xù)至2019年。

    目前手機(jī)行業(yè)的頭部效應(yīng)已經(jīng)非常明顯，行業(yè)洗牌基本接近完成。華為、小米、OPPO、vivo四家市場(chǎng)份額在中國(guó)的占比已經(jīng)到85%以上，加上蘋果的市場(chǎng)份額瓜分，給所有其他手機(jī)廠家的市場(chǎng)份額不到5個(gè)點(diǎn)，四家獨(dú)大的格局至少還會(huì)持續(xù)2到3年時(shí)間。

    在現(xiàn)在的格局下，任何中小品牌過(guò)激的投入，過(guò)高的市場(chǎng)目標(biāo)，過(guò)快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。最理性的方式是蟄伏、活著、控制規(guī)模、控制費(fèi)用、控制成本，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、品牌、生態(tài)鏈上全面布局，等待機(jī)會(huì)才是根本。羅忠生對(duì)記者表示，未來(lái)3年，全球手機(jī)市場(chǎng)容量應(yīng)該會(huì)下滑一成左右，但仍然會(huì)保持在13億到14億只左右的規(guī)模。換而言之，手機(jī)市場(chǎng)仍然是一個(gè)巨量市場(chǎng)。

    中國(guó)與全球市場(chǎng)相輔相成，未來(lái)出海比例將進(jìn)一步提高

    眼下的手機(jī)市場(chǎng)也許未必是最困難的時(shí)候，但回過(guò)頭來(lái)也許不覺(jué)得是困難時(shí)期。2017年年中，預(yù)見(jiàn)到中國(guó)手機(jī)發(fā)展將會(huì)遇到一個(gè)瓶頸期，也看到全球化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是一盤棋，沒(méi)有全球市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展也會(huì)遇到瓶頸。如果只是全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有足夠支撐，也會(huì)有問(wèn)題，所以從2018年榮耀開(kāi)始加大了海外的投入。”趙明預(yù)計(jì)今年海外市場(chǎng)增長(zhǎng)將超過(guò)150%，海外占比將達(dá)到20%~30%，而在未來(lái)，海外市場(chǎng)的比例將會(huì)得到進(jìn)一步提高。