移動電競行業(yè)發(fā)展趨勢及電競用戶行為分析【圖】

    2018年移動電競行業(yè)更加成熟，無論是從傳統(tǒng)體育賽事學(xué)習(xí)先進(jìn)賽事機(jī)制還是在海外推廣上均獲得了優(yōu)秀的成績。此外，短視頻媒體的出現(xiàn)幫助移動電競內(nèi)容加速傳播。預(yù)計(jì)，未來移動電競市場將會在職業(yè)化、商業(yè)化的道路上持續(xù)發(fā)展。

    移動電競游戲：指在移動端平臺上多人進(jìn)行同步對抗的移動游戲。

    移動電競：利用移動電子設(shè)備作為運(yùn)動器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動。

    同屏PvP:指玩家們將同時(shí)在同一游戲畫面內(nèi)通過游戲類型進(jìn)行競技。

    規(guī)模賽事：有以該游戲?yàn)楸荣愴?xiàng)目的賽事，包含各類杯賽和聯(lián)賽。

    受到游戲?qū)徟鷷和Ｅc用戶紅利逐步消退的影響，2018年整體市場規(guī)模增速放緩。但是依靠頭部游戲?qū)ζ胀ㄓ脩舻母顿M(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)以及細(xì)分用戶群體的滲透，整體市場規(guī)模仍然達(dá)到了456億元。預(yù)計(jì)未來隨著市場審批限制減少，將會有增長爆發(fā)的潛力。

2015-2019年中國移動電競市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著新興游戲類型的出現(xiàn)，移動電競游戲在鞏固原有的用戶群體的同時(shí)，觸及到了更加細(xì)分的群體。因此，整體用戶規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)移動化紅利逐步消退時(shí)仍然保持了一定的增長率。預(yù)計(jì)201年整體移動電競用戶規(guī)模將達(dá)到3.5億。

2015-2019年中國移動電競用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年中國移動電競行業(yè)整體發(fā)展趨勢：短視頻公布電競內(nèi)容，對游戲玩家的理解和機(jī)器算法時(shí)代對短視頻內(nèi)容的理解程度高的專業(yè)游戲短視頻MCN機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，滿足用戶多元化電競內(nèi)容需求。

    暫停審批，整體移動電競市場同樣受到游戲版號政策的影響，但諸多廠商仍有一定的版號儲備，將支撐市場未來的增長。另一方面，國內(nèi)產(chǎn)品紛紛進(jìn)軍海外市場。

    以《王者榮耀》為代表作的MOBA類游戲產(chǎn)品持續(xù)風(fēng)靡；求生類競爭激烈同樣受到用戶歡迎。頭部產(chǎn)品推動整體移動電競生態(tài)圈發(fā)展。

2018年上半年((絕地求生:刺激戰(zhàn)場》用戶使用情況統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)部門出臺多個(gè)電子競技相關(guān)政策，支持并規(guī)范推動引導(dǎo)電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。此外游戲?qū)徟鷷和Ｍ瑯佑绊戨姼傂袠I(yè)發(fā)展。
移動電競游戲的快速發(fā)展帶動了移動電競賽事的數(shù)量增長。此外，未來移動賽事將向更加職業(yè)化與國際化的方向發(fā)展。賽事出海既是內(nèi)部競爭加劇的結(jié)果也是用戶對國際對抗的內(nèi)容需求體現(xiàn)。

    《王者榮耀》賽事分布全方位，除極具觀賞性的KPL職業(yè)聯(lián)賽之外，其他賽事也舉辦的如火如茶。2018年，《王者榮耀》共有8大不同品牌的賽事，其中僅最高規(guī)格的賽事-王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽就舉辦了6場重量級賽事?！锻跽邩s耀》眾多賽事成功舉辦體現(xiàn)了電競賽事?lián)碛芯薮蟮氖袌隹臻g，凸顯出日益成熟的專業(yè)賽事管理體系;2018年9月28日，《王者榮耀》與韓國合作，開啟首個(gè)國際賽區(qū)王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，賽事國際化是國內(nèi)頭部移動電競賽事謀求更高用戶關(guān)注度以及海外市場開發(fā)的發(fā)展方向，將進(jìn)一步推動電競生態(tài)發(fā)展。

覆蓋面廣、呈階梯狀分布的賽事體系

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

專業(yè)的職業(yè)賽事布局

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國際性電競賽事往往具有極高的關(guān)注度，在摻入了國家與民族對抗意識后，體育賽事更能提升觀眾的代入感。此外，頭部電競賽事項(xiàng)目均為國際化電競賽事項(xiàng)目，在主要國家地區(qū)均設(shè)有相關(guān)賽事。盡管目前國際性移動電競項(xiàng)目較少，但國內(nèi)頭部移動電競賽事項(xiàng)目已開始向海外進(jìn)行賽事拓展，以期打造國際性移動電競賽事。另一方面，頭部電競賽事內(nèi)容制作商也開始轉(zhuǎn)向海外爭奪更大的市場份額。

    移動電競游戲的快速發(fā)展帶動了移動電競賽事的數(shù)量增長。各個(gè)廠家主導(dǎo)的第一方移動電競賽事無論在賽事觀賞性以及專業(yè)性上均得到了較大提升，向廣大用戶提供了大量高質(zhì)量電競賽事。賽事項(xiàng)目的增長進(jìn)一步促講整體移動電競賽事市場的繁榮，而其中的佼佼者開始走出國門將優(yōu)質(zhì)電競賽事經(jīng)驗(yàn)推廣到海外。

    移動電競用戶首選短卒貼頁觀看內(nèi)容為游戲教學(xué)和游戲精彩操作；超過47%的用戶認(rèn)為看短視頻不影響玩游戲。從用戶數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)短視頻在教學(xué)、娛樂的電競內(nèi)容上更受到用戶歡迎，是用戶在玩游戲外重要的補(bǔ)充部分。

2018年中國移動電競用戶觀看短視頻內(nèi)容

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶對于短視頻看法

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶觀看短視頻時(shí)長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶觀看頻率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，超過75%的移動電競用戶與家人朋友共同游戲。而其中，朋友在游戲?qū)ο蠓植贾姓急茸罡?。滿足用戶強(qiáng)烈的社交需求為移動電競吸弓}用戶的核心點(diǎn)。

2018年中國移動電競用戶游戲社交清況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶游戲?qū)ο蠓植?/p>

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動電競用戶主要在晚飯后以及睡前等主要休息時(shí)間段玩游戲，這在一定程度上也說明了移動電競成為一項(xiàng)愈加重要并被人們廣泛接受的娛樂活動。

2018年中國移動電競用戶玩游戲時(shí)間分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶每次玩游戲時(shí)長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶游戲衍生內(nèi)容關(guān)注清況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，超過90%的中國移動電競用戶在未來有參賽計(jì)劃；超過60%的移動電競用戶會和線上網(wǎng)友組成戰(zhàn)隊(duì)參賽，超過37%的用戶會選擇和生活中的朋友組隊(duì)參賽。

2018年中國移動電競用戶參賽清況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國移動電競用戶關(guān)注賽事級別

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動電競市場有著龐大的觀賽群眾數(shù)量。移動電競賽事內(nèi)容提供商通過多年的賽事制作、執(zhí)行積累了相對豐厚的經(jīng)驗(yàn)，在制作海量賽事、滿足用戶觀賽需求等方面發(fā)揮了不可或缺的作用，通過與游戲廠商、游戲直播平臺合作等形成良好的賽事。

    內(nèi)容生態(tài)循環(huán):移動電競游戲提供賽事內(nèi)容—內(nèi)容提供商進(jìn)行賽事制作、執(zhí)行滿足了用戶需求—賽事多種方式呈現(xiàn)增加電競用戶粘性。除了持續(xù)發(fā)展國內(nèi)賽事內(nèi)容，未來部分內(nèi)容提供商還積極追求向海外拓展業(yè)務(wù)，以期拓展更廣闊的市場空間，如頭部內(nèi)容提供商量子體育VSPN。