我國(guó)藥妝市場(chǎng)需求巨大，未來(lái)幾年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)811億元【圖】

    一、藥妝的發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、 全球藥妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 2017年規(guī)模超400億美元

    目前，國(guó)際上對(duì)藥妝品并沒(méi)有明確的定義，在美國(guó)，凡被FDA認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國(guó)，一般認(rèn)為在藥店銷(xiāo)售的化妝品就是藥妝品，是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對(duì)問(wèn)題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。

    藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類(lèi)型。并且相對(duì)化妝品來(lái)說(shuō)，藥妝品不含色素、香料、防腐劑、乙醇（酒精）甚至表面活性劑。

    藥妝的一大特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，有的專(zhuān)門(mén)針對(duì)祛痘、有的專(zhuān)門(mén)針對(duì)美白，將肌膚護(hù)理功能細(xì)化，此外與化妝品讓消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴(lài)性不同，藥妝幾乎不會(huì)讓使用者產(chǎn)生依賴(lài)性。

    藥妝強(qiáng)大的功能性，以及近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平提高，使得藥妝市場(chǎng)發(fā)展迅速。，上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷(xiāo)售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2013年達(dá)到273億美元，2017年更是突破400億美元，達(dá)到417億美元。2010-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.0%，大大超過(guò)全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。

2010-2017年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)（單位：億美元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    從藥妝市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展情況來(lái)看。歐美和日韓藥妝市場(chǎng)發(fā)展較為成熟。資料顯示，在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而且每年還在增長(zhǎng)，其中法國(guó)有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問(wèn)題；美國(guó)約有3000多萬(wàn)人在使用藥妝類(lèi)的臉部保養(yǎng)品；而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬(wàn)家，在日本藥房產(chǎn)品銷(xiāo)售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

    從藥妝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場(chǎng)，2017年藥妝銷(xiāo)售額約為151億美元，占全球比重超過(guò)36%，其中日本和韓國(guó)為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。而在中國(guó)，盡管化妝品銷(xiāo)售總額數(shù)目龐大，藥妝銷(xiāo)售年增長(zhǎng)速度在20%左右，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。

2017年全球藥妝市場(chǎng)區(qū)域分布情況（單位：%）

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    2、中國(guó)的藥妝的發(fā)展分析

    目前，我國(guó)在官方層面上并沒(méi)有明確定義藥妝品，只有特殊用途化妝品可與之相當(dāng)。特殊用途化妝品包括育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防曬共9類(lèi)產(chǎn)品。特殊用途化妝品的申報(bào)程序比較嚴(yán)格，投放市場(chǎng)前必須進(jìn)行產(chǎn)品衛(wèi)生安全評(píng)價(jià)，包括衛(wèi)生學(xué)檢驗(yàn)、毒理學(xué)試驗(yàn)、人體安全試驗(yàn)、相關(guān)功效成分及使用依據(jù)等。藥妝品的功效已明顯超出特殊用途化妝品的范疇，如美白、保濕、抗炎和抗氧化等都屬于藥妝品的功效范圍。國(guó)內(nèi)藥妝品主要通過(guò)藥店銷(xiāo)售，但安全性及功效性評(píng)價(jià)缺乏法律監(jiān)管，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

    藥妝品代表了全球化妝品行業(yè)的發(fā)展方向。我國(guó)有著上千年藥妝的歷史實(shí)踐，卻因法律的欠缺和技術(shù)的落后嚴(yán)重影響其發(fā)展。目前，我國(guó)藥妝市場(chǎng)需求巨大，前景廣闊，但大多數(shù)市場(chǎng)份額都被國(guó)外藥妝品牌占據(jù)。

    隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。目前，中國(guó)的藥妝品銷(xiāo)售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，而歐洲、美國(guó)和日本的藥妝品已占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的50%-60%。在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷(xiāo)售額均有幾十億美元。

    從消費(fèi)者年齡的角度來(lái)看， 藥妝品更受到中年消費(fèi)者的青睞，年輕消費(fèi)者則更喜歡大眾化妝品。但隨著近幾年，年輕消費(fèi)對(duì)藥妝產(chǎn)品的逐年認(rèn)可，以及隨著環(huán)境的變化，臉部肌膚問(wèn)題越來(lái)越年輕化，年輕消費(fèi)者對(duì)藥妝品的關(guān)注度提升，藥妝品消費(fèi)者有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。

中國(guó)藥妝市場(chǎng)需求者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

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    二、藥妝的發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、全球藥妝的發(fā)展趨勢(shì)分析

    近年來(lái)藥妝不僅規(guī)模增長(zhǎng)領(lǐng)先于化妝品，行業(yè)利潤(rùn)率更是高于整體化妝品利潤(rùn)率，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右。

    此外，隨著人們對(duì)健康消費(fèi)的理念越來(lái)越重視，化妝品行業(yè)在正在向自然回歸發(fā)展。而藥妝源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，滿(mǎn)足了人們對(duì)健康消費(fèi)的追求。

    因此，未來(lái)藥妝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年年均增速在15%以上，到2023年超過(guò)900億美元，為目前的市場(chǎng)規(guī)模的2倍。

2017-2023年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    而從藥妝市場(chǎng)目前發(fā)展情況來(lái)看，未來(lái)全球藥妝市場(chǎng)將呈現(xiàn)五個(gè)主要趨勢(shì)：

    首先，藥妝品以其獨(dú)特功效而成為化妝品的一個(gè)分支，在國(guó)際化妝品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，未來(lái)幾年將繼續(xù)保持較快發(fā)展，規(guī)模增速高于化妝品。

    其次，發(fā)達(dá)國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展，新興市場(chǎng)成新寵。目前，美國(guó)、歐洲和日本的藥妝品市場(chǎng)運(yùn)作良好且保持持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)作為主要的藥妝品新興市場(chǎng)，正處于發(fā)展的初級(jí)階段，將成為全球領(lǐng)頭羊。

未來(lái)幾年各個(gè)國(guó)家藥妝市場(chǎng)增速預(yù)測(cè)（單位：%）

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    2、中國(guó)藥妝的發(fā)展趨勢(shì)分析

    在中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持快速增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)居民收入和購(gòu)買(mǎi)能力持續(xù)提高，這成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)藥妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，并且這種趨勢(shì)在未來(lái)的幾年內(nèi)還將持續(xù)。同時(shí)中國(guó)居民家庭恩格爾系數(shù)也逐年降低，恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降顯示中國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)力水平有所上升，并且對(duì)藥妝品等基本品的敏感程度下降。因此國(guó)內(nèi)藥妝品的消費(fèi)存在進(jìn)一步向具有更高產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)值、更安全、更便利、更高檔的高附加值的深加工產(chǎn)品發(fā)展的空間。

    2009年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。2013年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是230億元左右。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期。2017年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到625億元。

中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元)

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    中國(guó)擁有世界上獨(dú)一無(wú)二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國(guó)際上化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料均從中國(guó)藥用植物中提取。美國(guó)、日本和法國(guó)等化妝品生產(chǎn)大國(guó)均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國(guó)產(chǎn)中草藥提取物的前景。據(jù)了解，日本資生堂等大公司擬與上海合作，共同開(kāi)發(fā)中草藥藥妝系列新產(chǎn)品。美國(guó)化妝品公司也有這樣的動(dòng)向。近年來(lái)，中國(guó)已有包括上海家化、云南白藥集團(tuán)、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的各種含中藥的藥妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已牢牢站穩(wěn)腳跟，并開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)挺進(jìn)。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期，其發(fā)展前景廣闊。