中國PC單機用戶游戲行業(yè)消費及行業(yè)發(fā)展分析【圖】

    2017年中國PC單機用戶消費規(guī)模進入快速增長期，預(yù)計中國PC單機游戲市場整體資本熱度較低，但有實力的獨立開發(fā)商和PC單機老牌廠商仍受資本青睞。
以男性用戶為主，整體用戶偏年輕并有較好的經(jīng)濟實力。89%的用戶購買過正版pc單機游戲。游戲質(zhì)量和體驗、價格適中、購買和安裝方便是用戶購買正版的主要原因。游戲口碑、游戲類型、經(jīng)典系列是用戶購買的主要驅(qū)動因素。

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模保持較為快速的增長，2017年消費增速最快，規(guī)模達到31.5億元，預(yù)計2013年中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模可達到50.6億元。隨著越來越多網(wǎng)游大廠的進入，核心用戶數(shù)量的增長，以及大眾正版意識提高，未來中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模將進入新一輪的快速增長。

2015-2018年中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從中國PC單機游戲市場近三年的資本交易情況來看，整體交易熱度較低。2017年交易量相對較多，但進入2018年后資本冷靜。雖然市場上資本熱情不高，但仍不乏大宗交易，有實力的PC單機廠商仍受資本青睞。

    PC單機游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)活躍度較低，成本高變現(xiàn)難以及競爭優(yōu)勢不明顯等原因，令資本對其熱情不高。2018年隨著游戲版號審批暫停，以及整個資本市場資金收緊等方面的影響，資本對PC單機游戲市場的投資更為謹慎。

    支持中文的游戲：是指游戲語音可選擇中文顯示，包括國產(chǎn)游戲和國外游戲。

    從STEAM平臺支持中文的游戲數(shù)量統(tǒng)計來看，2013-2017年，STEAM平臺支持中文的游戲數(shù)量保持50%的增長，到2018年，支持中文的游戲已達到1657款。一方面，隨著STEAM平臺中國玩家數(shù)量增加，國外游戲開發(fā)商開始重視中國市場和中國玩家；另一方面，由于STEAM平臺的開放性更強，國內(nèi)更多的獨立PC單機游戲開發(fā)者選擇STEAM作為游戲首發(fā)平臺。

2013-2018年STEAM平臺支持中文的游戲數(shù)量及增長率

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    從2018年STEAM平臺支持中文的游戲來看，獨立游戲數(shù)量較多，占比70%，而在支持中文的游戲中，國產(chǎn)游戲只占9%,可以看出國產(chǎn)游戲產(chǎn)量較低，國外獨立游戲開發(fā)者開始關(guān)注并投入到中國市場。國內(nèi)PG單機游戲開發(fā)者將面臨著，與更多的國外游戲廠商一起爭奪中國用戶的挑戰(zhàn)。

    2018年可支持中文的VR游戲比例只占3%，且價格相對較高，VR游戲受到制作成本與體驗設(shè)備等因素的影響，廣泛普及還需要一段時間。

2018年STEAM平臺支持中文的游戲類型分布

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    2017年中國游戲市場增長放緩，人口紅利消失，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場集中度日益提高，游戲產(chǎn)品之間的競爭日益激烈。PC單機游戲市場停滯時間較長，遠遠落后于移動網(wǎng)絡(luò)游戲。面對游戲市場的激烈競爭，PC單機游戲需放眼整個游戲市場大環(huán)境，了解市場發(fā)展規(guī)得環(huán)口用戶特色，并通過自身內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)意優(yōu)勢縮小與移動網(wǎng)絡(luò)游戲的差距。

    小研發(fā)商/獨立工作室表現(xiàn)活躍，憑借豐富的細分游戲類型，創(chuàng)意玩法，收獲較好的銷量與口碑，深受年輕用戶玩家的喜愛；但小研發(fā)商/獨立工作室普遍規(guī)模較小，資金短缺，在游戲運營維護以及新游開發(fā)方面面臨著較大壓力。老牌PC單機研發(fā)商產(chǎn)品以仙俠武俠類RPG為主，擁有經(jīng)典PC單機游戲IP，主打情懷，但新作較少。老牌PC單機研發(fā)商主要靠運營手中的經(jīng)典PC單機游戲維持收入，或?qū)?jīng)典單機游戲}尸進行品牌運營，往泛娛樂展方向。

    中國PC單機游戲用戶中以男性用戶為主，占比6666%，女性用戶占比34%。用戶年齡主要集中在23-32歲，月收入在3001-8000元之間的用戶占比均超過50%。

中國PC單機用戶年齡占比

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中國PC單機用戶月收入占比

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    中國PC單機游戲用戶中，有89%的用戶購買過正版游戲，其中21%的用戶只購買正版PC單機游戲。游戲質(zhì)量和體驗、價格適中、購買安裝方便是用戶選擇購買正版的主要原因。

PC單機用戶購買正版游戲原因

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    從PC單機游戲用戶購買正版游戲的驅(qū)動因素來看，游戲口碑、游戲類型、經(jīng)典系列是用戶購買的主要因素。由此可見，游戲的品質(zhì)才是用戶關(guān)注的核心，其次是喜愛類型；游戲情懷也會刺激用戶購買正版。

中國PC單機用戶游戲購買正版驅(qū)動因素

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    中國本土的單機游戲市場還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈不完善、中國玩家網(wǎng)游屬性偏重、游戲買斷制習(xí)較弱等因素都影響著中國Pc單機游戲快速發(fā)展。放眼國外，尤其歐美地區(qū)，游戲市場整體保障和監(jiān)管完善且單機游戲產(chǎn)業(yè)鏈成熟。歐美玩家習(xí)慣于買斷模式，注重游戲體驗，追求創(chuàng)新與品質(zhì)，對單機游戲的接受度更高。

    從STEAM平臺各個地區(qū)玩家情況來看，歐美地區(qū)玩家在單機游戲擁有量、游戲時長上優(yōu)勢明顯。目前許多中國單機廠商將產(chǎn)品放在全球性游戲平臺STEAM上發(fā)行，優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品獲得國內(nèi)外玩家的喜愛，同時獲得較好的銷量。中國單機游戲廠商在發(fā)展國內(nèi)市場的同時，也需重視國外單機游戲市場。注重游戲的體驗與創(chuàng)意、國外本地化、題材全球化等，推行全球性的發(fā)行戰(zhàn)略，借助國外優(yōu)質(zhì)市場助推中國PC單機游戲的發(fā)展。

    中國單機游戲研發(fā)商普遍規(guī)模較小，資金不足，大型游戲弓}擎的技術(shù)與人才儲備有限，國內(nèi)具備3A級游戲大作經(jīng)驗與能力的PC單機研發(fā)商太少。同時，國內(nèi)玩家普遍電腦配置低、玩家可承受購買價格不高以及網(wǎng)游選擇豐富等都給高投入的單機游戲帶來極大的成本回收壓力。

    在具備研發(fā)大型產(chǎn)品之前，中國PC單機游戲需找到適合自身特色與定位的發(fā)展方向，打造精致、創(chuàng)意與玩法獨特的品質(zhì)游戲，在細分品類上打造國產(chǎn)單桿瞇青品，給國內(nèi)外玩家?guī)砀囿@喜。

    PC單機游戲產(chǎn)品除了游戲銷售以外，可進行游戲的品牌運營與開發(fā)，通過提升游戲品牌價值獲得長久生命力。以優(yōu)秀內(nèi)容品質(zhì)、積極價值觀為基礎(chǔ)，以打造優(yōu)質(zhì)游戲IP為目的研發(fā)PC游戲產(chǎn)品。通過多元化的泛娛樂運營，擴大游戲品牌影響力;注重品牌創(chuàng)新與差異化，進一步提升游戲品牌價值，形成良性發(fā)展。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲行業(yè)市場專項調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》