中國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    在國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛圍的不斷培育，未來(lái)中國(guó)健身行業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá)到4.4億人。中國(guó)的健身器材行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì)到2020年健身器材銷(xiāo)售額將達(dá)到470.0億元規(guī)模。

    從天貓和京東兩大電商平臺(tái)來(lái)看，輕度化健身器材銷(xiāo)售量不斷上升，家用健身器材快速增長(zhǎng)。例如智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備預(yù)計(jì)到2022年全球出貨量將達(dá)到4700萬(wàn)。未來(lái)，家庭場(chǎng)景將成為健身器材使用的重要場(chǎng)景，同時(shí)家用器械將不斷細(xì)分。

    目前在中國(guó)健身器材市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌面臨缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的困境。2017年，全球健身器材市場(chǎng)近108億美元，中國(guó)制造占比約為53%，但大部分體育器材廠家主要通過(guò)為國(guó)際知名品牌貼牌加工參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的健身器材市場(chǎng)中，走品牌化路線(xiàn)將是國(guó)產(chǎn)品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

    一、概況

    2010年至今中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人口和產(chǎn)值始終呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億，屆時(shí)體育行業(yè)服務(wù)業(yè)GDP應(yīng)超過(guò)一半。

2010-2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人口情況

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2010-2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模

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2017年中國(guó)體育細(xì)分類(lèi)別產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比

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2018年1-9月體育用品制造業(yè)主要盈利情況

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    二、現(xiàn)狀

2014-2018年中國(guó)居民人均消費(fèi)水平及增長(zhǎng)率

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    2017年，全球健身器材市場(chǎng)近108億美元，中國(guó)制造占約53%。但大部分體育器材廠家主要通過(guò)為國(guó)際知名品牌貼牌加工參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。全球健身器材產(chǎn)業(yè)品牌集中度高。

2017全球健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

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2008-2017中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)模式以生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)作為主要盈利來(lái)源，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于領(lǐng)先的生產(chǎn)能力、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著人工成本上漲、原材料價(jià)格波動(dòng)以及國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等風(fēng)險(xiǎn)。

    中國(guó)健身器材品牌尚不具備多品牌運(yùn)營(yíng)模式能力，一般采取品牌延伸戰(zhàn)略，即在單一品牌下，通過(guò)延伸產(chǎn)品線(xiàn)提供多品類(lèi)及不同系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的需求。

    隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，線(xiàn)上成為主要選購(gòu)渠道。中國(guó)健身器材廠商也開(kāi)始通過(guò)自建電商平臺(tái)或者依托第三方平臺(tái)發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù)，并通過(guò)融合線(xiàn)上線(xiàn)下的020戰(zhàn)略打造全渠道零售模式。

2018年中國(guó)不同類(lèi)型大型健身器械購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增速

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2018-2022全球可穿戴市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備品牌出貨情況TOP5

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2018中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額

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    三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大：相比于歐美市場(chǎng)，中國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)、銷(xiāo)售渠道等各個(gè)方面仍有很大的上升空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭普及率不足5%。隨著建設(shè)健康中國(guó)、全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。另一方面，政策要求和社會(huì)需求為中國(guó)健身器材行業(yè)發(fā)展提供了積極條件。根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的建設(shè)目標(biāo)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)2020年將達(dá)到4.35億人。在國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育，國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

    智能化+O2O銷(xiāo)售：從健身器械產(chǎn)業(yè)漣來(lái)看，傳統(tǒng)健身器材大批量流水線(xiàn)重復(fù)生產(chǎn)的制造模式將轉(zhuǎn)向多規(guī)格、小批量的制造模式。精細(xì)化、定制化生產(chǎn)需要信息化與工業(yè)化的深度融合。

    一方面，在人力成本逐步提高的同時(shí)，提高自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備的運(yùn)用比例，提升生產(chǎn)效率;另一方面，提高信息系統(tǒng)在生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)計(jì)劃安排、客戶(hù)需求大數(shù)據(jù)建立等業(yè)務(wù)全流程中的集合作用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造體系的智能化。在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，健身器材廠家在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)沖擊碰撞的同時(shí)，更應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)與線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的融合與協(xié)同，通過(guò)020戰(zhàn)略打造全渠道零售模式，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。線(xiàn)上線(xiàn)下的深度融合將成為健身器材銷(xiāo)售渠道發(fā)展的有益嘗試。

    智能化、品牌化：隨著用戶(hù)需求的提升，智能化將成為體育器材行業(yè)產(chǎn)品打造的新趨勢(shì)。通過(guò)植入游戲化、社交化元素，打造健身社區(qū)平臺(tái)，增強(qiáng)客戶(hù)鉆性，將為廠家創(chuàng)造更多的與消費(fèi)者的溝通機(jī)會(huì)。同時(shí)，在發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù)時(shí)，國(guó)內(nèi)健身器材廠家就必須更多的研究、挖掘和適應(yīng)最終客戶(hù)的消費(fèi)需求，提高設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化與時(shí)尚性。體育用品作為消費(fèi)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，迫切要求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而品牌單一、業(yè)務(wù)不專(zhuān)是當(dāng)下品牌轉(zhuǎn)型中面臨的主要問(wèn)題。中國(guó)為打造“新國(guó)貨”健身器材品牌提供了良好的政策環(huán)境。46號(hào)文及各地區(qū)配套的支持政策均明確提出將“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主品牌”。

    家庭場(chǎng)景增強(qiáng)化：從天貓和京東兩大電商平臺(tái)來(lái)看，輕度化健身器材銷(xiāo)售量不斷上升，家用健身器材快速增長(zhǎng)。在未來(lái)，家庭場(chǎng)景將成為健身器材使用的重要場(chǎng)景，同時(shí)家用器械將不斷細(xì)分。具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)健身設(shè)備的迭代和家用健身器械在功能、外觀等特點(diǎn)上不斷細(xì)分。橢圓機(jī)作為跑步機(jī)的功能迭代產(chǎn)品目前已取得一定的認(rèn)知度，隨著人們健身需求的增強(qiáng)，可能出現(xiàn)更多輕巧、結(jié)合內(nèi)容的跑步機(jī)類(lèi)產(chǎn)品。啞鈴、杠鈴等力量訓(xùn)練器械的增長(zhǎng)，說(shuō)明更多用戶(hù)開(kāi)始對(duì)系統(tǒng)的健身有了更多需求。為了促進(jìn)用戶(hù)使用率的提升，結(jié)合用戶(hù)訓(xùn)練內(nèi)容的細(xì)分和增長(zhǎng)，成為家用運(yùn)動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》