2018中國旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2019年上半年旅游出行人次、未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、中國旅游行業(yè)處于日本1980年代后期，休閑旅游、出境旅游興起

    對比日本旅游發(fā)展階段，中國已經(jīng)度過日本旅游的“起步階段”，處于日本1980年代末期：1）中國當前人均GDP類似于日本1982年。2018年中國人均GDP約為9900美元，日本人均GDP在1982年已達到9539美元。中國的一二線市場人均GDP明顯偏高，已經(jīng)處于日本1980年代后期。2）中國人民幣兌美元匯率從2005年開始升值，一直持續(xù)到2014年，2015年之后人民幣相對美元整體呈現(xiàn)貶值趨勢。對應(yīng)的，日本兌美元最快的升值階段是1971年-1980年代末。3）隨著國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，高鐵、高速公路里程快速提升，國內(nèi)居民出行便利度有了明顯的改善。中國游客已經(jīng)不再滿足于觀光旅游。

中美日人均出游率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》

中國人均GDP持續(xù)增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    休閑旅游、出境旅游興起：1）由于中國的二元化市場，休閑旅游、出境旅游同時表現(xiàn)出比較強的趨勢。2）游客開始注重旅途中的文化體驗，主題公園、城市周邊的休閑度假景區(qū)都成為近期熱門的旅游目的地。3）出境旅游，特別是中國周邊的出境旅游成為重要的旅游趨勢。

國內(nèi)游客人數(shù)持續(xù)保持高增長，出境旅游人數(shù)開始爆發(fā)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、2Q19旅游數(shù)據(jù)小幅改善

    2Q19小長假國內(nèi)旅游出行人次明顯回升。相比元旦、春節(jié)假期的低迷表現(xiàn)，2019年清明、五一假日期間，國內(nèi)接待游客同比增速達11%/14%，均高于去年同期；端午假期國內(nèi)接待游客同比增速達7.7%，略低于去年同期增速0.2ppt，主要受到6月7日-8日的高考影響。預計數(shù)據(jù)回暖受益于政府減稅、五一假日延長等因素。

2017-2019小長假國內(nèi)游

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、休閑游更流行，休閑度假景點價值提升

    居民旅游方式在發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐步從過去的注重觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游。主題公園、旅游演藝熱度持續(xù)提升，位于城市周邊、行程與耗時短的休閑度假景點的價值提升。

    主題公園需求升溫：1）2008-2017年我國主題公園游客量年均增長13%，2018年中國主題公園游客總數(shù)達1.9億。2019年五一期間，全網(wǎng)主題公園類景區(qū)在線購票同比增長28.1%，超過人文景觀類、博物館類等景區(qū)的在線購票增速。2）2018年，我國主題公園人均訪問量0.14，明顯低于美國2017年主題公園人均訪問量0.65。目前在中國A級景區(qū)中，主題游樂類的景區(qū)為339家，占比3.9%，還有很大提升空間。3）美國的主題公園以奇幻、卡通人物類為主。中國擁有厚重的文化底蘊，歷史/文化類的主題公園占比將快速提升。2018年歷史/文化類的主題公園占比為13%，未來占比將達到28%。

我國主題公園人均訪問量還有很大提升空間

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

歷史文化類主題公園將是發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、中國周邊出境游方興未艾

    中國出境游熱點已經(jīng)從港澳臺短途游轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊苓叧鼍秤巍?/p>

    港澳臺短途游增長放緩。國內(nèi)赴港澳臺旅游人數(shù)在2014-2018年中CAGR僅為1.7%，而2010-2014年中CAGR達21%，增速下降明顯。

    東南亞旅游持續(xù)向好，日韓旅游開始恢復。1）國內(nèi)居民前往東南亞地區(qū)的旅游人數(shù)逐年保持快速增長，過去五年CAGR達17.6%，2010-2018年CAGR達22.5%；2）日韓旅游人數(shù)在2017年受到薩德事件等政治因素影響，同比明顯下降，2018年已恢復增長趨勢，同比增速達14.3%，2010-2018年CAGR達16.7%。

港澳臺短途游增速已呈現(xiàn)放緩趨勢，中國周邊游增長快

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

大陸居民至港澳臺地區(qū)旅游人數(shù)增長較慢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年中國大陸出境游人數(shù)占比（按目的地）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年，我國持有有效普通護照總?cè)藬?shù)已超過1.7億人次，按照統(tǒng)計局公布的2018年總?cè)丝?3.95億計算，我國護照持有率為12.2%。預計到中國周邊出境游對大部分中國游客依然具有吸引力。中國也在努力推動與各國簽證的便利化。