2019年上半年中國家紡行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、家紡行業(yè)發(fā)展情況分析

    家用紡織品又叫裝飾用紡織品,與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。根據(jù)產(chǎn)品終端用途的不同，又可分為“床、巾、絨、廚、帕、簾、藝、毯、線、袋”等十大類產(chǎn)品。

    紡織用品可以分為服裝用、家用以及產(chǎn)業(yè)用等。家紡用品消費可以分為兩類：一類是作為日用品型消費帶來的剛性需求，家紡用品作為家庭生活必需品的一部分，日常更替是一種剛性需求。另一種消費為炫耀型消費，把家紡用品作為家庭“軟裝修”，新居喬遷、送禮和婚慶等是刺激炫耀性消費的主要因素，同時隨著經(jīng)濟水平的提高，為追求個性化和名牌奠定了物質(zhì)基礎，炫耀性消費也會增長。

    作為紡織品中重要的一個類別,家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”,它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來,如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風格,家用紡織品這個紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。

    從家紡的產(chǎn)業(yè)鏈來看,其上游為家紡產(chǎn)品的原材料,主要有植物纖維、化學纖維、染料等;中游為家紡制造業(yè),家紡產(chǎn)品的種類主要包括床上用品、紡織服飾、窗簾布藝、家居裝飾等;下游為家紡產(chǎn)品的銷售渠道,比如品牌專賣店、電商平臺、商場超市等。

    2018年消費升級拉動了產(chǎn)品需求的增長，家紡企業(yè)在享受紅利的同時也意識到，伴隨著消費升級而來的是消費者對產(chǎn)品需求變得越來越多樣化，企業(yè)很難找準能夠契合消費者需求的“點”。尤其是當“80后”、“90后”甚至“00后”逐漸成長為市場消費主力時，家紡企業(yè)更深刻地感覺到對這群“Z世代消費者（指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人）”的消費行為和消費理念有點讀不懂、猜不透、摸不準，甚至覺得他們“很難搞”。這種“對消費市場掌控能力的下降”，會成為家紡企業(yè)2019年將要面對和亟須解決的困難。

    從外部市場環(huán)境來看，目前，中美貿(mào)易摩擦暫時熄火并延緩了90天，但這并不能保證期限到了以后結(jié)果如何。去年，在中美貿(mào)易戰(zhàn)局勢緊張期間，家紡行業(yè)的出口情況受到了一定影響，不少企業(yè)出口銷量下滑，甚至有些家紡外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)停止接單。去年年底爆發(fā)的“華為事件”，更是讓人們明顯地感覺到西方國家外部環(huán)境堪憂。

    家紡行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收57.2億元，同比增長3.8%，實現(xiàn)凈利潤4.8億元，同 比下降12.6%。2019年上半年家紡行業(yè)業(yè)績走弱，除了受到宏觀經(jīng)濟下行壓力影響 外，還受到商品房銷售2018年放緩影響，因為家紡幾大需求中，占比三分之一不到 的喬遷和婚慶需求和商品房銷售相關。

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)收入情況（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家紡行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

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    2019年上半年家紡行業(yè)的毛利率為43.1%，較2018年上半年下降1.4個百分點，主要 由于部分公司較低毛利率電商業(yè)務占比提高所致。2019年上半年銷售費用率和管理 費用率分別為23.7%和5.5%，較2018年上升0.9個百分點和0.2個百分點。

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)毛利率情況

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    2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)銷售、管理費用率

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    家紡行業(yè)近年來存貨周轉(zhuǎn)率基本平穩(wěn)， 2018年和2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率分 別為2.1、2.0，應收賬款周轉(zhuǎn)率大幅改善，2018年和2019年上半年年化應收賬款周 轉(zhuǎn)率分別為9.1和11.4。

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    二、中國家紡行業(yè)發(fā)展趨勢

    家紡行業(yè)作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，是傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)，在拉動內(nèi)需增長、促進就業(yè)、建設生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用。2018年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模達到2325億元左右。預測在2019年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模將超2500億。

    我國家紡行業(yè)是目前整個紡織品行業(yè)中發(fā)展前景最好、成長速度最快的子行業(yè)。床上用品作為家紡行業(yè)中的子行業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值占到1/3，發(fā)展前景同樣廣闊。在發(fā)達國家，家用紡織品消費與服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品形成紡織行業(yè)中“三分天下”局面，而在我國，家用紡織品、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例則為12：80：8，差距較大，也預示了較大的發(fā)展空間。

    因此根據(jù)中國社會和人口結(jié)構(gòu)，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，國內(nèi)適婚人口的持續(xù)增長，將從喬遷和婚慶兩大因素繼續(xù)帶動家紡行業(yè)持續(xù)增長。同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現(xiàn)，使得國內(nèi)居民人均可支配收入的增長，消費升級需求也會隨之陸續(xù)出現(xiàn)，這將有力的支持家紡的置換需求。

    1、紡織行業(yè)分工兩極分化

    現(xiàn)在這個時代是產(chǎn)品極其豐富的時代，而行業(yè)最終的發(fā)展，將會是兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。

    2、布藝行業(yè)終端品牌化

    隨著時代不斷進步，生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進入品牌時代同一個產(chǎn)品，經(jīng)過品牌的包裝、專業(yè)的服務，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費者心目中的價值，進而影響消費者消費心理。

    3、多風格專賣店成為趨勢

    統(tǒng)一的品牌VI識別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務，讓消費者盡享品牌化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想，從而家裝設計風格多元化成為必然。

    4、標準化服務成核心競爭力

    讓消費者體驗“一站式”消費，進而形成專賣店特有的附加值。于是，如何加強品牌服務，提升專賣店核心競爭力將成為每個商家研究的新課題。