2018年中國(guó)圖書(shū)銷售碼洋達(dá)到894億元，數(shù)字閱讀市場(chǎng)增速較快[圖]

    圖書(shū)零售市場(chǎng)增速較快，2010年起年復(fù)合增長(zhǎng)率12%，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018圖書(shū)銷售碼洋894億元，同比増長(zhǎng)11.3%。2010-2018年復(fù)合增速達(dá)12%，1H19增速略有放緩，為10.82%。2010-2018年新書(shū)定價(jià)復(fù)合增長(zhǎng)率約7%。

2010-2018零售圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

圖書(shū)市場(chǎng)新書(shū)定價(jià)（元/冊(cè)）

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    圖書(shū)定價(jià)上漲是大眾圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?018年各類別新書(shū)定價(jià)均有上漲，部分品類如社科、經(jīng)管等，漲幅較大，2018年社科類碼洋占比提升較為明顯，主要受定價(jià)上漲驅(qū)動(dòng)。新書(shū)定價(jià)上漲主要在于紙張、人工、物流等成本的上漲。

2018年新書(shū)定價(jià)相對(duì)2017年的漲幅（%）

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    我國(guó)圖書(shū)定價(jià)相對(duì)收入比率顯著高于美國(guó)，未來(lái)提價(jià)空間有限。我國(guó)新書(shū)平均定價(jià)逐年上漲，已從2013年的52元上升到2018年上半年的88元。但是圖書(shū)定價(jià)增速與人均可支配收入基本保持一致，我國(guó)新書(shū)平均定價(jià)占人均可支配收入的比例穩(wěn)定在0.3%左右。

國(guó)內(nèi)新書(shū)定價(jià)收入占比

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    圖書(shū)抗周期性較強(qiáng)，政策引導(dǎo)+客觀需求為銷量提供有力支撐。圖書(shū)有類必選消費(fèi)屬性，抗周期性較強(qiáng)。自2010年電子書(shū)崛起以來(lái)，以期刊、報(bào)紙為載體的淺閱讀數(shù)量大幅下跌，但以紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)為載體的深閱讀穩(wěn)中有增，2018年為4.57本/人。

國(guó)民閱讀數(shù)量（本、冊(cè)）

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    數(shù)字閱讀前景可觀，版權(quán)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)民數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)走高，數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景可觀。伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起，2010-2018年，中國(guó)人均數(shù)字化閱讀方式接觸率從32.8%上升至76.2%、手機(jī)閱讀接觸率從23.0%升至73.7%，數(shù)字化閱讀逐漸成為國(guó)民閱讀的重要形式之一。

國(guó)民數(shù)字閱讀觸率

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    數(shù)字閱讀市場(chǎng)增速較快，以掌閱、QQ閱讀和書(shū)旗小說(shuō)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)主要市場(chǎng)份額，2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為167.4億元，2012年-2018年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率27.5%。

2016-2018年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    線上銷售渠道成為主流，實(shí)體書(shū)店“圖書(shū)+咖啡+文創(chuàng)”模式初成型。上渠道碼洋增速遠(yuǎn)超線下渠道，但銷售額規(guī)模相近，預(yù)計(jì)未來(lái)線上線下渠道占比將呈穩(wěn)態(tài)。2018年全國(guó)圖書(shū)銷售碼洋達(dá)到894億元，其中實(shí)體書(shū)店銷售碼洋321億元，同比下降6.69%；線上渠道銷售碼洋約573億元，冋比増速24.70%，2010-2018年線上渠道占比從13.6%升至64.1%，2012年起年均復(fù)合增長(zhǎng)率20.37%。

2010-2019年分渠道碼洋份額占比

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    “圖書(shū)咖啡+文創(chuàng)”成為書(shū)店行業(yè)趨勢(shì)，書(shū)店轉(zhuǎn)型線下文化生活空間。在線上書(shū)店和數(shù)字閱讀的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)線下書(shū)店也在轉(zhuǎn)型，“圖書(shū)+咖啡+文創(chuàng)”成新型書(shū)店主流模式書(shū)店逐漸具有文化、生活、社交等多方位功能。