在線音樂(lè)行業(yè)又起爭(zhēng)執(zhí)，用戶音樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

    雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的殆盡導(dǎo)致在線音樂(lè)行業(yè)的增速有所放緩，但隨著各大音樂(lè)平臺(tái)提供矩陣化娛樂(lè)衍生服務(wù)，未來(lái)發(fā)展空間可期。繼版權(quán)大戰(zhàn)之后，在線音樂(lè)市場(chǎng)又起紛爭(zhēng)。

    在線音樂(lè)行業(yè)又起爭(zhēng)執(zhí)
    泛娛樂(lè)時(shí)代，知識(shí)版權(quán)意識(shí)的提升以及國(guó)家對(duì)正版音樂(lè)的保護(hù)政策，推動(dòng)了在線音樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展。2019年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)活躍用戶為1.1億，而網(wǎng)易云音樂(lè)曾對(duì)外公布旗下總用戶數(shù)已突破8億，這也意味著網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍用戶數(shù)不到15%。

    據(jù)報(bào)道，此次網(wǎng)易云音樂(lè)陷入的侵權(quán)案，即去年4月鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)易云音樂(lè)下架周杰倫歌曲事件。裁判文書(shū)顯示，騰訊音樂(lè)稱，2017年其通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)形式將涉案的周杰倫錄音制品授予網(wǎng)易云音樂(lè)。2018年3月31日，授權(quán)期限屆滿，騰訊音樂(lè)當(dāng)天以電子郵件形式向網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)出書(shū)面通知要求立即下線相關(guān)歌曲。

    但被告網(wǎng)易云音樂(lè)卻制作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門(mén)歌曲合輯》的假數(shù)字專輯，以付費(fèi)售賣的形式通過(guò)其開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)易云音樂(lè)網(wǎng)站、網(wǎng)易云音樂(lè)PC客戶端等多個(gè)客戶端，向其用戶提供。用戶支付了相應(yīng)費(fèi)用后可以進(jìn)行在線播放和下載。

    且騰訊音樂(lè)表示，與此同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)多次通過(guò)其官方微博、網(wǎng)易云音樂(lè)小秘書(shū)向用戶全網(wǎng)推送，建議用戶以400元/張的價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買后實(shí)現(xiàn)終身免費(fèi)收聽(tīng)，公然實(shí)施侵權(quán)行為，企圖通過(guò)上述侵權(quán)行為實(shí)現(xiàn)搶占用戶市場(chǎng)及獲取不法收益。

    而此案只是兩家在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)的縮影。2018年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)下架周杰倫等歌手的杰威爾版權(quán)公司歌曲，包括周杰倫、袁詠琳、邱凱偉、楊瑞代、葉懷佩、冼佩瑾、派偉俊等，其中周杰倫在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上擁有較大影響力。據(jù)了解，此前在網(wǎng)易云音樂(lè)上評(píng)論最多的歌曲是周杰倫的《晴天》，評(píng)論數(shù)高達(dá)213萬(wàn)，其歌曲《等你下課》評(píng)論數(shù)也超過(guò)103萬(wàn)。

    一直以來(lái)，版權(quán)雖然不是音樂(lè)類平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的唯一堡壘，但實(shí)際上也是基礎(chǔ)。即便網(wǎng)易云音樂(lè)多次強(qiáng)調(diào)社交屬性，但在某些版權(quán)未擁有的情況下，用戶也不得不放棄，轉(zhuǎn)投其他擁有版權(quán)的平臺(tái)。多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，華語(yǔ)流行版權(quán)如今依舊是網(wǎng)易云音樂(lè)的短板，比如因?yàn)闆](méi)有周杰倫、張杰的歌曲版權(quán)，使網(wǎng)易云音樂(lè)流失了不少用戶。

    用戶音樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
    96%的中國(guó)音樂(lè)用戶正在聽(tīng)正版音樂(lè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球62%的平均水平。60%的中國(guó)人愿意為在線音樂(lè)付費(fèi)，中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)正迎來(lái)更多的用戶付費(fèi)。眾所周知，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)的全面版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)好，讓近年來(lái)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)迎來(lái)向陽(yáng)新生的同時(shí)，也在世界舞臺(tái)嶄露頭角，而此次兩大主流媒體在面向國(guó)際的英文版的接連報(bào)道，既是對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的肯定，也是一次數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的向外展示。

    在付費(fèi)流媒體的驅(qū)動(dòng)下，自2013年開(kāi)始的六年間，觸底反彈的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)以驚人的速度從世界排名第21位躥升至第7位，成為備受世界矚目的音樂(lè)消費(fèi)新興市場(chǎng)。而縱觀中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的崛起歷程，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)特色化、差異化的發(fā)展路徑功不可沒(méi)。與主要靠流媒體、點(diǎn)播付費(fèi)等盈利的國(guó)外音樂(lè)平臺(tái)Spotify和Apple Music不同，中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)在“音樂(lè)不止于聽(tīng)”的共識(shí)下，一直在打破音樂(lè)的邊界，以多元化的產(chǎn)品組合創(chuàng)造音樂(lè)的更多可能。

    經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的探索，中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)的創(chuàng)新商業(yè)模式賦予了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)無(wú)限的活力與未來(lái)。以國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為例，其通過(guò)數(shù)字專輯/單曲概念的引入，成功接棒實(shí)體唱片時(shí)代，打破了被盜版沖擊多年的音樂(lè)環(huán)境，更通過(guò)音樂(lè)場(chǎng)景的拓展和會(huì)員權(quán)益的完善，加速了用戶付費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。據(jù)騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，截止今年二季度，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)提升至3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。

    作為音樂(lè)消費(fèi)新興市場(chǎng)的中國(guó)，正在以進(jìn)步的版權(quán)意識(shí)、創(chuàng)新的商業(yè)模式等，成為世界音樂(lè)舞臺(tái)上冉冉升起的一顆新星。未來(lái)，在全面正版化的市場(chǎng)環(huán)境和用戶付費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭的加持下，中國(guó)必將為國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)繼續(xù)創(chuàng)造驚喜。