2018年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模及其細分市場分析[圖]

    戶外廣告（outdoor advertising）, 泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及行業(yè)發(fā)展前景報告》顯示，2014年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模約1001億元，到2018年增長到了1558億元。近幾年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示:

2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細分戶外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營銷自身的產(chǎn)品所進行服務(wù)活動。

    2015年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長了15%，2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元。2018年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到了160.3億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況如下圖所示：

2008-2018年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    車身廣告是唯一可移動的固定畫面的戶外媒體，并以公交車等車媒介外體全部或局部為媒介空間展示的廣告訊息。2018年我國車身廣告市場規(guī)模為51.2億元，其中公交車身廣告市場規(guī)模為46.7億元，其他車身廣告市場規(guī)模為4.5億元。

2014-2018年我國車身廣告市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    近幾年我國電梯平面廣告市場發(fā)展迅速，一方面受生活服務(wù)業(yè)告訴發(fā)展推動，另一方面互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)顯著增加，且在行業(yè)景氣周期中獲得了大量的融資，廣告與營銷費用充足，大量的廣告費用投放促使行業(yè)市場迅速增長。CRT的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017到2018年，生活圈媒體方面（包括電梯海報、電梯視頻和影院視頻）增長迅速，其中電梯類媒體在2018保持著穩(wěn)定的增長，海報和視頻的廣告花費同比均超過2017年同期水平。分別增長24.9%，23.4%，增速較2017年進一步提升，在整個廣告媒體中的占比不斷提升。

2017-2018年中國電梯類媒介廣告刊例花費增長速度

資料來源：CRT

    公交候車亭廣告是常見的一種城市公共戶外廣告媒體，其依附于候車亭主框架結(jié)構(gòu)，多以燈箱廣告媒體的形式出現(xiàn)，夜間會亮燈。與其他戶外媒體相比，候車亭占據(jù)一個城市各主干道和分支路段的顯眼位置，可供候車人反復和相對較長時間地停留，因此，候車亭廣告可以比其他大型戶外廣告?zhèn)鬟f更多的具體信息內(nèi)容；其交通導向職能形成一個又一個大量的人流聚集點，人流趨向和密集度注定了城市候車亭廣告得天獨厚的廣告宣傳效果，其不僅可以傳遞品牌信息，還可以告知一些促銷的細節(jié)信息，是目前國內(nèi)一種較受廣告主歡迎的廣告媒體。

2010-2018年我國候車亭廣告市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理