彩妝是指用于臉部、眼部、唇部、指甲上的美容化妝品,主要是用來修整膚色、賦予眼部、唇部和指甲不同的色彩,也可用來遮瑕和增強(qiáng)臉部立體感。彩妝包括眼部彩妝(眼線、眼影、睫毛等)、面部彩妝(BB/CC霜、散粉等)、唇部彩妝(口紅、唇膏等)、指甲彩妝(指甲油、洗甲水等)。
彩妝細(xì)分品類
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示:中國彩妝市場高增長,面部彩妝、口紅消費(fèi)占據(jù)大半壁江山。我們在上一篇報告中已經(jīng)提到,中國的彩妝市場規(guī)模增長率是化妝品所有品類中最快的,2018年同比增速24.26%,且預(yù)計未來幾年都保持10-20%的增長率。彩妝下分品類來看,面部彩妝和口紅的消費(fèi)市場最大,并且這兩個細(xì)分品類近年來的增長率也是最快的,2018年分別達(dá)到22.19%和35.84%。
2013-2023年中國彩妝市場規(guī)模及同比增速情況和預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2013-2018年中國彩妝細(xì)分品類市場規(guī)模(億元)
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2013-2018年中國彩妝細(xì)分品類市場規(guī)模對比(億元)
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2013-2018年中國彩妝細(xì)分品類增速對比
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
彩妝仍是大日化品類中增長最快的賽道,低齡化加速提升滲透率彩妝行業(yè)是當(dāng)前整個美妝行業(yè)中增速最高的、滲透率較低的細(xì)分品類,未來三年年復(fù)合增速仍有望保持10%以上。從當(dāng)前彩妝市場格局來看,市場主要為國際品牌所占據(jù),但從下表中,我們同時也看到,我國彩妝市場的CR10已經(jīng)從2014年的34.0%下降至2017年的25.4%,隨著低線彩妝消費(fèi)的普及,本土品牌將迎來發(fā)展機(jī)遇,如珀萊雅和自然堂等本土化妝品品牌已經(jīng)開始愈發(fā)重視彩妝市場,并通過在護(hù)膚品領(lǐng)域積累的研發(fā)實力和營銷經(jīng)驗快速切入彩妝領(lǐng)域。
我國彩妝市場集中度/%
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2018年中國彩妝市場前15家化妝品公司占據(jù)了市場77%的份額,其中,外資占比67.10%,擠占了大部分的中國彩妝市場;然而,前15家里也不乏有內(nèi)資的身影,如,卡姿蘭、上海菲揚(yáng)、上美、伽藍(lán)。造成以上現(xiàn)象的主要原因是:一方面,國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱,大多數(shù)中小型企業(yè)因為資金、技術(shù)及人才等因素的制約,難以在品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務(wù)等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡;另一方面,由于化妝品消費(fèi)極具個性化特點(diǎn),不同的性別、年齡、收入、消費(fèi)理念、心理需求等因素都會形成不同的消費(fèi)訴求,部分跨國企業(yè)并不能滿足所有消費(fèi)者需求,因而,了解國內(nèi)消費(fèi)者偏好、精準(zhǔn)品牌定位、靈活供應(yīng)鏈管理、多渠道配合的國內(nèi)化妝品公司在國內(nèi)彩妝市場上也能分得一杯羹。值得一提的是,前15家化妝品公司內(nèi)資的份額從2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。
2012-2018年中國彩妝市場top15家化妝品公司中內(nèi)資和外資市場份額
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2012-2018年中國彩妝市場top15公司市占率情況
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2019年天貓的雙11中,彩妝品牌top15榜單里奪得頭籌的是完美日記,作為國貨彩妝的代表超越雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國際大牌榮登榜首,另外還有花西子也同樣上榜。完美日記在11日當(dāng)天開場28分鐘成交破億,90分鐘便已登上彩妝榜Top1。憑借彩妝市場這個景氣度高的好賽道,通過搶占下沉市場、社交APP種草和直播帶貨營銷、提高產(chǎn)品性價比等措施,國貨化妝品有可能突出重圍,搶占更多的市場份額。
2018vs2019年天貓雙十一彩妝品牌top10
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理


2023-2029年中國彩妝行業(yè)市場全景調(diào)查及投資機(jī)會預(yù)測報告
《2023-2029年中國彩妝行業(yè)市場全景調(diào)查及投資機(jī)會預(yù)測報告 》共十六章,包含國際彩妝品牌國內(nèi)市場運(yùn)行淺析,2023-2029年中國彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析,2023-2029年中國彩妝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析等內(nèi)容。



