2003年非典與2020年疫情對(duì)家電行業(yè)影響、疫情下家電材料走勢(shì)及家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

家電管小紅 2020-03-25 05:54 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、2003年非典基本情況

非典疫情起于2002年12月底，歷時(shí)半年結(jié)束。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，非典首例病人于2002年12月發(fā)病住院，但前期各地一直認(rèn)為疫情并不嚴(yán)峻，4月初期國(guó)家旅游局仍發(fā)出通知“中國(guó)一切旅游活動(dòng)正常進(jìn)行”；4月中旬世界衛(wèi)生組織繼將北京列為疫區(qū)后，又將新加坡、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、加拿大多倫多、越南河內(nèi)及疫情始爆發(fā)地區(qū)的中國(guó)廣東省、山西省及香港列為疫區(qū)；而后非典疫情進(jìn)入爆發(fā)期，北京啟用小湯山醫(yī)院進(jìn)行集中診治；5月下旬北京非典新增病例數(shù)降至個(gè)位；6月下旬中國(guó)內(nèi)地非典疫情基本結(jié)束；7月13日全球非典患者人數(shù)、疑似病例人數(shù)均不再增長(zhǎng)，非典疫情基本結(jié)束。

2003年非典大事記：2002年底首發(fā)病例，2003年4月全面公開(kāi)防治，5月基本好轉(zhuǎn)

日期	非典“大事記”
2002/11/16	廣東佛山發(fā)現(xiàn)首例非典病例(事后回溯)
2002/12/15	首例非典報(bào)告病例病人黃杏初在廣東河源入院
2003/2/9	廣東省發(fā)現(xiàn)305例非典病人，其中廣州市226例
2003/2/11	長(zhǎng)鐘南山院士首次公開(kāi)指出非典可能是病毒亞型和變種引起
2003/2/26	軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院發(fā)現(xiàn)病毒顆粒并拍下清晰照片，確認(rèn)為冠狀病毒(4月9日國(guó)家衛(wèi)生部確認(rèn)了這一重大發(fā)現(xiàn))
2003/3/6	北京接報(bào)第一例輸入性非典病例
2003/3/12	WHO發(fā)出了全球警告，建議隔離治療非典疑似病例
2003/3/15	WHO將此次非典正式確定為嚴(yán)重急性呼吸系統(tǒng)綜合征(SARS)
2003/3/25	首位被患者傳染而犧牲的醫(yī)護(hù)人員——廣東省中醫(yī)院護(hù)士長(zhǎng)葉欣殉職
2003/4/13	中國(guó)決定非典列入《中華人民共和國(guó)傳染病防治法》法定傳染病
2003/4/16	上證綜指開(kāi)始下跌WHO正式宣布非典的致病原為一種新的冠狀病毒，并命名為SARS病毒
2003/4/19時(shí)	任國(guó)務(wù)院總理溫家寶正式警告，瞞報(bào)少報(bào)疫情的官員將面臨嚴(yán)厲處分
2003/4/20	北京市公布的非典確診病例數(shù)從前一天的37例增至339例衛(wèi)生部常務(wù)副部長(zhǎng)高強(qiáng)、衛(wèi)生部副部長(zhǎng)朱慶生宣布實(shí)行“疫情一日一報(bào)制”中共中央宣布撤銷(xiāo)北京市市長(zhǎng)孟學(xué)農(nóng)和衛(wèi)生部部長(zhǎng)張文康的黨內(nèi)職務(wù)
2003/4/21	國(guó)務(wù)院防治非典指揮部成立，國(guó)務(wù)院副總理吳儀任總指揮
2003/4/23	北京市通告對(duì)非典疫情重點(diǎn)區(qū)域采取隔離控制措施北京市宣布全市中小學(xué)從4月24日起停課兩周
2003/4/26	WHO公布全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)現(xiàn)SARS病例4836例，死亡293人；其中中國(guó)26個(gè)省市報(bào)告SARS病例2753例，死亡122人
2003/4/28	上證綜指企穩(wěn)反彈軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院研制開(kāi)發(fā)的非典預(yù)防藥物基因工程人干擾素ω滴鼻劑進(jìn)入臨床研究
2003/5/1	經(jīng)過(guò)8天的緊急籌建，非典臨時(shí)性醫(yī)院小湯山醫(yī)院開(kāi)始接收病人
2003/5/9	國(guó)務(wù)院總理溫家寶簽署國(guó)務(wù)院令，公布施行《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》北京市新增非典病例數(shù)首次減至50以?xún)?nèi)
2003/5/19	北京市新增非典病例數(shù)首次降至個(gè)位數(shù)
2003/5/23	WHO解除到中國(guó)香港和廣東的旅游警告深圳和香港的科研人員聯(lián)合宣布從果子貍體內(nèi)找到非典病毒前體
2003/5/29	證監(jiān)會(huì)決定延長(zhǎng)“五一”休市時(shí)間，將原定5月1日至5月5日的休市安排改為5月1日至5月9日休市并于5月12日開(kāi)始
2003/6/1	衛(wèi)生部宣布北京市防治非典型肺炎指揮部撤銷(xiāo)
2003/6/8	北京市疫情統(tǒng)計(jì)現(xiàn)“四零”：確診病例、疑似病例、既往疑似轉(zhuǎn)確診病例、既往確診病例轉(zhuǎn)為疑似病例數(shù)均為零
2003/6/13	WHO解除到河北、內(nèi)蒙古、山西、天津的旅游警告中國(guó)大陸疫情統(tǒng)計(jì)現(xiàn)“三零”：確診病例、疑似病例、既往疑似轉(zhuǎn)確診病例數(shù)均為零
2003/6/24	WHO解除到北京的旅游警告
2003/7/13	全球非典患者人數(shù)、疑似病例人數(shù)均不再增長(zhǎng)，非典疫情基本結(jié)束

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恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)政策主要針對(duì)受疫情影響較大行業(yè)

日期	主要部門(mén)/會(huì)議非典疫情后期恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)政策梳理
2003/5/7	國(guó)常會(huì)必須正確把握和處理好防治非典型肺炎和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，堅(jiān)持一手抓防治非典型肺炎這件大事，一手抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心不動(dòng)搖。會(huì)議提出八項(xiàng)措施保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其二要求加大投資力度，調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，已確定重大項(xiàng)目要加快建設(shè)進(jìn)度
2003/5/9	國(guó)務(wù)院對(duì)受非典影響較大的娛樂(lè)、餐飲、旅店、民航、旅游、公路客運(yùn)、水路客運(yùn)、出租汽車(chē)等行業(yè)，自今年5月1日至9月30日實(shí)行減免行政事業(yè)性收費(fèi)的政策勞動(dòng)保障部不得解雇轉(zhuǎn)移或遣送農(nóng)民工
2003/5/12	財(cái)政部決定對(duì)受“非典”疫情影響嚴(yán)重的中央民航和旅游企業(yè)的短期貸款給予財(cái)政貼息
2003/5/23	發(fā)改委年內(nèi)改革投融資體制，企業(yè)投資自主權(quán)擴(kuò)大
2003/6/9	發(fā)改委下一步將出臺(tái)一些針對(duì)中小企業(yè)的救助措施，關(guān)鍵是幫助企業(yè)恢復(fù)定單，啟動(dòng)市場(chǎng)需求

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非典累計(jì)確診人數(shù)5327例。根據(jù)衛(wèi)生部新聞辦2003年8月16日通報(bào)，非典肺炎疫情共波及我國(guó)24個(gè)省區(qū)市，共266個(gè)縣和市（區(qū)），截至8月16日10時(shí)，我國(guó)內(nèi)地累計(jì)報(bào)告非典型肺炎臨床診斷病例共5327例，治愈出院4959例，死亡349例。4月20日開(kāi)始，非典疫情實(shí)行“疫情一日一報(bào)制”，全國(guó)新增確診人數(shù)在4月下旬-5月上旬維持高位，后續(xù)疫情得到明顯控制，新增確診人數(shù)明顯走低，與此同時(shí)每日治愈出院人數(shù)持續(xù)走高，疫情逐步消退。

2003年4月下旬至五月期間，非典新增確診及治愈人數(shù)

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二　非典疫情對(duì)家電行業(yè)端和企業(yè)端影響有限

非典疫情爆發(fā)期影響當(dāng)月社零數(shù)據(jù)，家用電器和音像器材類(lèi)并不明顯。非典疫情歷時(shí)半年之久，但主要爆發(fā)期集中在4月下旬-5月上旬，從社零數(shù)據(jù)來(lái)看，非典疫情爆發(fā)下，2003年4月和5月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比明顯下調(diào)，且于5月達(dá)到階段性低點(diǎn)（4.30%），而后非典疫情逐步消退，社零單月同比逐漸回暖。

分類(lèi)來(lái)看，家用電器和音像器材類(lèi)零售額當(dāng)月同比受疫情影響并不明顯，2003年5月當(dāng)月同比有所下探，但相較于去年同期（2002年5月）的同比表現(xiàn)及2003年內(nèi)低點(diǎn)來(lái)說(shuō)下調(diào)幅度并不明顯；但非典疫情對(duì)服裝類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)零售總額的影響較為明顯，2003年5月兩者當(dāng)月同比分別為-7.6%和-15.8%，均為區(qū)間內(nèi)相對(duì)低點(diǎn)。

非典疫情對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額影響有限（%）

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非典疫情對(duì)家電和音像器材類(lèi)消費(fèi)影響并不明顯（%）

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非典疫情對(duì)服裝類(lèi)零售總額影響較為明顯（%）

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非典疫情對(duì)金銀珠寶類(lèi)零售總額影響較為明顯（%）

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２003非典期間家電板塊表現(xiàn)主要受行業(yè)基本面影響。2003年期間家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品價(jià)格下滑明顯，且原材料價(jià)格上漲（銅與鋁結(jié)算價(jià)格在2003年底較年初分別上漲46.39%和20.38%），疊加非典疫情，主要龍頭公司2003Q2營(yíng)收及業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)較弱。

白電龍頭營(yíng)業(yè)總收入（億元）表現(xiàn)

－	2003Q1		2003Q2		2003Q3		2003Q4
－	營(yíng)收（億元）	同比	營(yíng)收（億元）	同比	營(yíng)收（億元）	同比	營(yíng)收（億元）	同比
格力電器	16.18	60.40%	31.9	29.50%	27.36	40.90%	24.99	54.70%
美的電器	25.84	20.80%	46.01	11.60%	28.17	28.60%	37.6	55.70%
海爾智家	27.86	3.50%	35.25	-1.20%	29.07	-1.50%	24.71	5.40%
－	2004Q1		2004Q2		2004Q3		2004Q4
－	營(yíng)收（億元）	同比	營(yíng)收（億元）	同比	營(yíng)收（億元）	同比	營(yíng)收（億元）	同比
格力電器	21.46	32.70%	45.77	43.50%	33.34	21.90%	37.75	51.10%
美的電器	40.48	56.70%	58.06	26.20%	47.64	69.10%	45.82	21.90%
海爾智家	32.33	16.10%	54.23	53.90%	36.31	24.90%	30.12	21.90%

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白電龍頭業(yè)績(jī)（億元）表現(xiàn)

－	2003Q1		2003Q2		2003Q3		2003Q4
－	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比
格力電器	0.7	19.50%	1.16	5.40%	1.13	10.00%	0.38	47.50%
美的電器	0.34	-21.90%	0.83	0.50%	0.18	-13.00%	0.33	320.80%
海爾智家	0.88	-2.10%	1.02	-21.30%	1.04	-16.30%	0.75	39.70%
－	2004Q1		2004Q2		2004Q3		2004Q4
－	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比	歸母凈利潤(rùn)（億元）	同比
格力電器	0.78	11.00%	1.41	21.80%	1.33	18.50%	0.68	54.90%
美的電器	0.4	16.10%	1.3	57.60%	0.49	173.80%	1.08	225.20%
海爾智家	0.88	0.10%	1.03	0.70%	0.95	-8.70%	0.84	11.60%

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2003年主要原材料價(jià)格明顯走高

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三、新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)，家電材料走勢(shì)如何？

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：2019年以來(lái)，家電市場(chǎng)受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快。9月23日，由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2019中國(guó)高端家電品牌G50峰會(huì)召開(kāi)。家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，渠道深度變革、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)日趨嚴(yán)重的背景下，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉認(rèn)為，只有高端才有未來(lái)，低質(zhì)低價(jià)沒(méi)有出路;家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，高端化、智慧化、品質(zhì)化是必須選擇的道路。

（一）新型冠狀病毒肺炎疫情已構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件

新型冠狀病毒爆發(fā)，疫情已構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件。根據(jù)2019年12月31日武漢衛(wèi)健委通報(bào)，發(fā)現(xiàn)27例病例，但調(diào)查顯示“未發(fā)現(xiàn)明顯人傳人現(xiàn)象，未發(fā)現(xiàn)醫(yī)務(wù)人員感染”；2020年1月20日，國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專(zhuān)家鐘南山答記者問(wèn)時(shí)肯定了存在人傳人的情況且已有醫(yī)務(wù)人員感染；2020年1月23日武漢實(shí)施封城舉措；2020年1月31日世界衛(wèi)生組織WHO確定此次疫情構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件；截至2月1日18點(diǎn)，全國(guó)確診病例11889例，疑似病例17988例，死亡259例，治愈255例，根據(jù)此數(shù)據(jù)，目前疫情死亡率2.18%。國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件自2009年以來(lái)共宣布五次。自《國(guó)際衛(wèi)生條例（2005）》生效以來(lái)，世界衛(wèi)生組織共宣布五次“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，其中包括2009年4月的甲型H1N1、2014年5月的脊髓灰質(zhì)炎疫情、

2014年8月的西非埃博拉病毒疫情、2016年2月的南美地區(qū)爆發(fā)的寨卡病毒疫情以及2019年7月的剛果（金）埃博拉病毒疫情。2020年1月31日，世界衛(wèi)生組織宣布中國(guó)新型冠狀病毒肺炎疫情構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，但不建議限制任何旅行和貿(mào)易。

（二）以非典為鑒，新冠疫情對(duì)家電影響如何？

以非典疫情為鑒：

1、短期市場(chǎng)下調(diào)或難以避免。根據(jù)非典疫情爆發(fā)期的市場(chǎng)表現(xiàn)，家電板塊料將出現(xiàn)短期調(diào)整。此次疫情與非典相比，存在傳染性大、致死率相對(duì)低、潛伏期長(zhǎng)等特點(diǎn)，目前確診人數(shù)已超過(guò)非典，且影響省市更為廣泛，各地防護(hù)措施持續(xù)加碼升級(jí)，開(kāi)市后投資者或現(xiàn)恐慌情緒，短期板塊下調(diào)料將難以避免。

2、新增確診人數(shù)等可為疫情衡量重要指標(biāo)，為投資提供部分參考意義。根據(jù)非典期間股市表現(xiàn)來(lái)看，在全國(guó)非典新增人數(shù)明顯回落后，市場(chǎng)恐慌情緒有所緩解，A股市場(chǎng)各板塊出現(xiàn)明顯反彈，故建議關(guān)注此次疫情期間新增確診人數(shù)等變化情況。

3、家電基本面良好，不改板塊投資的長(zhǎng)期信心。2003年期間家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)業(yè)價(jià)格下調(diào)明顯，且原材料價(jià)格上漲，行業(yè)格局仍有待清晰。但目前經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，我國(guó)家電行業(yè)格局清晰，行業(yè)集中度提升明顯。目前市場(chǎng)存在多項(xiàng)利好因素驅(qū)動(dòng)：

a.地產(chǎn)回暖竣工向好，料將推動(dòng)家電行業(yè)需求回暖

家電行業(yè)處于地產(chǎn)下游，地產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售存在一定影響，其中對(duì)廚電的拉動(dòng)效應(yīng)最為明顯。根據(jù)測(cè)算，廚電類(lèi)與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度最高，權(quán)重影響接近一半；空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電視等普及度較高的成熟品類(lèi)與地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度在15%-30%之間波動(dòng)，受地產(chǎn)影響相對(duì)較小。

從竣工數(shù)據(jù)來(lái)看，今年9月以來(lái)住宅竣工面積當(dāng)月同比就已扭負(fù)為正， 2019年12月商品房住宅銷(xiāo)售面積當(dāng)月值同比增長(zhǎng)0.64%，成為自7月以來(lái)的連續(xù)第6個(gè)月正增長(zhǎng)；住宅竣工面積當(dāng)月值同比增長(zhǎng)20.70%，延續(xù)9月以來(lái)的亮眼表現(xiàn)?？⒐ぜ颁N(xiāo)售數(shù)據(jù)均持續(xù)改善，將對(duì)家電行業(yè)整體需求形成一定拉動(dòng)作用，未來(lái)家電內(nèi)銷(xiāo)出貨量有望持續(xù)提振

2006年-2018年家電子品類(lèi)與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度測(cè)算

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2019年12月住宅竣工/銷(xiāo)售面積單月同比增速分別為20.70%/0.64%

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b.主要原材料價(jià)格多下行明顯

鋼、鋁、銅和塑料為家電產(chǎn)品主要原材料。家電產(chǎn)品中主要原材料包括鋼材、鋁材、銅材及塑料等，合計(jì)占比約為40%。原材料為營(yíng)業(yè)成本重要構(gòu)成，價(jià)格走勢(shì)將明顯影響公司的利潤(rùn)表現(xiàn)。具體品類(lèi)來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品成本中除壓縮機(jī)（30%）外，鋼材、銅管、塑料及鋁材分別占比15%、12%、10%和6%，該四者合計(jì)占比約43%，是其原材料的主要構(gòu)成部分；冰箱產(chǎn)品成本中鋼、鋁、銅及塑料合計(jì)占比為39%；洗衣機(jī)產(chǎn)品中塑料為最為重要的原材料，占比高達(dá)27%，鋼材也是重要原材料之一，占比達(dá)12%。分別選取SHFE螺紋鋼、SHFE銅、SHFE鋁及DCE塑料期貨結(jié)算價(jià)格作為原材料成本跟蹤指標(biāo)：其中SHFE螺紋鋼自2018年10月底出現(xiàn)下行拐點(diǎn)，至2020年1月23日價(jià)格下調(diào)16.69%；SHFE鋁價(jià)格相較2018年8月底下滑5.64%；DCE塑料價(jià)格較2018年10月初下降25.44%；SHFE銅價(jià)格相較于2018年初下降12.86%。2019年7月至今原材料價(jià)格漲幅情況分別為：SHFE螺紋鋼價(jià)格漲幅相較于19年7月-14.44%；SHFE鋁價(jià)格漲幅+2.50%；DCE塑料價(jià)格漲幅-9.07%；SHFE銅價(jià)格漲幅+1.90%。總體而言，上游成本端主要原材料價(jià)格多下行明顯，與2003年非典期間成本上漲背景大不同。

空調(diào)成本拆分

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冰箱成本拆分

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洗衣機(jī)成本拆分

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原材料鋼結(jié)算價(jià)格走勢(shì)圖

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原材料銅結(jié)算價(jià)格走勢(shì)圖

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原材料鋁結(jié)算價(jià)格走勢(shì)圖

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原材料塑料結(jié)算價(jià)格走勢(shì)圖

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c、空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)落地將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及集中度提升

1月6日，國(guó)標(biāo)委公告披露空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將于2020年7月1日正式實(shí)施，新能效標(biāo)準(zhǔn)的落地有望帶動(dòng)變頻、高能效類(lèi)型空調(diào)份額進(jìn)一步提升，促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向節(jié)能型空調(diào)升級(jí)，行業(yè)均價(jià)有望進(jìn)一步提升。此外，預(yù)計(jì)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將造成空調(diào)行業(yè)成本上漲，龍頭品牌有望憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低成本的漲幅，而長(zhǎng)尾品牌承擔(dān)的成本漲幅預(yù)計(jì)將高于龍頭品牌，因此隨著低能效空調(diào)的淘汰，龍頭品牌的優(yōu)勢(shì)地位及市場(chǎng)份額或?qū)U(kuò)大，行業(yè)整體集中度有望進(jìn)一步提升。

d、家電龍頭業(yè)績(jī)確定性較高且格局穩(wěn)定，與2003年非典期間家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、格局未定背景大相徑庭，

且多數(shù)公司Q1為淡季在全年貢獻(xiàn)占比不高相比于2003年，目前我國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，家電龍頭業(yè)績(jī)確定性較高，且預(yù)計(jì)此次疫情主要影響2020年第一季度表現(xiàn)，根據(jù)2018年分季度營(yíng)收和業(yè)績(jī)占比匡算，多數(shù)家電企業(yè)Q1收入和業(yè)績(jī)?cè)谌甑呢暙I(xiàn)不足1/4，疫情對(duì)公司全年表現(xiàn)影響相對(duì)有限。

家電行業(yè)主要公司18Q1單季度營(yíng)收及業(yè)績(jī)占全年比重

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e.多數(shù)家電企業(yè)仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)，預(yù)計(jì)疫情對(duì)家電企業(yè)出口影響相對(duì)有限

我國(guó)家電行業(yè)主要公司中多數(shù)企業(yè)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，海外收入占營(yíng)業(yè)總收入的比重普遍較低。白電板塊：格力電器海外占比最低，白電龍頭美的集團(tuán)和海爾智家占比相對(duì)較高，其中美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)剔除庫(kù)卡后純家電出口預(yù)計(jì)影響有限，海爾智家海外啟用自主品牌，以地產(chǎn)地銷(xiāo)為主，影響較小。廚電板塊：由于我國(guó)特色鮮明的烹飪方式，廚電產(chǎn)品并不具備普適性，且我國(guó)廚電產(chǎn)品保有量仍處低位，市場(chǎng)前景廣闊，目前廚電龍頭仍專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，老板電器、華帝股份及浙江美大的海外收入占比均幾近0%。小家電板塊：新寶股份作為ODM小家電龍頭，業(yè)務(wù)收入近8成來(lái)自海外市場(chǎng)；萊克電氣以O(shè)DM起家，目前以自主品牌與ODM并行發(fā)展，海外收入占比超六成；蘇泊爾受SEB集團(tuán)全球協(xié)同發(fā)展影響，海外收入占比較高；而九陽(yáng)、飛科電器海外收入占比較低，重心仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?？傮w而言疫情對(duì)家電企業(yè)出口影響相對(duì)有限，對(duì)于海外收入占比較高的小家電公司建議跟蹤后續(xù)進(jìn)展。綜合多因素來(lái)看，盡管疫情沖擊下，板塊短期下調(diào)或難以避免，但中長(zhǎng)期來(lái)看，疫情對(duì)家電板塊影響相對(duì)有限，后續(xù)隨著疫情消退行業(yè)料將有所反彈，不改行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展信心。

家電行業(yè)主要公司海外業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)總收入比

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四、家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，市場(chǎng)無(wú)國(guó)界，品牌有歸屬，智慧是卡薩帝在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心基因。

家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，家電行業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)定不移地選擇高質(zhì)量發(fā)展道路，整個(gè)家電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

家電產(chǎn)業(yè)需要低中高端產(chǎn)品共同發(fā)展，發(fā)展高端品牌是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品分級(jí)的需求，也可拉動(dòng)家電高新技術(shù)的發(fā)展;同時(shí)，協(xié)會(huì)也會(huì)扶持中低端產(chǎn)品發(fā)展。

高端產(chǎn)品需要技術(shù)、設(shè)計(jì)、精細(xì)化

近年來(lái)，家電行業(yè)熱衷廣告營(yíng)銷(xiāo)，許多企業(yè)邀請(qǐng)明星代言、電視劇植入，以及一些賽事贊助，企業(yè)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品技術(shù)之間的關(guān)系如何把握?

以吸塵器起家的萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根認(rèn)為，產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)要相輔相成，產(chǎn)品好是本質(zhì)，但近年來(lái)傳播渠道分散，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難，需要學(xué)習(xí)。

數(shù)據(jù)顯示，冰箱單價(jià)是行業(yè)的2.6倍，滾筒單價(jià)是行業(yè)的2.2倍、空調(diào)單價(jià)是行業(yè)的2.4倍。高端產(chǎn)品除了價(jià)格高之外，還需要有什么優(yōu)勢(shì)?

高端產(chǎn)品需要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，光有技術(shù)不夠，需要設(shè)計(jì)，更加協(xié)調(diào)與美感;還需要匠心，更加精細(xì)化的打磨。

家電產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)容量有多大?前景是否廣闊?方太集團(tuán)副總裁陳浩表示，各個(gè)品類(lèi)的高端產(chǎn)品容量不同，但這幾年國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。

隨著5G商用牌照的發(fā)放，各行業(yè)加5G的發(fā)展都是焦點(diǎn)。海爾集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理徐萌認(rèn)為，5G可以讓智能家居產(chǎn)品連接速度更快，海爾也從第一智能產(chǎn)品向智能家庭轉(zhuǎn)變。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體向高端轉(zhuǎn)型也是積極響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召和發(fā)展高端制造業(yè)的要求。

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