2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)零售額、網(wǎng)上零售額、消費(fèi)品結(jié)構(gòu)分析及2020年線上消費(fèi)情況[圖]

    隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，增速總體呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2019年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長(zhǎng)8%，增速下降1個(gè)百分點(diǎn)。

2014-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額

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    而在社會(huì)整體消費(fèi)品零售中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的推廣，線上購(gòu)物已成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠?。我?guó)線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。2014-2019年，全國(guó)線上零售額從27898億元增長(zhǎng)至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是不可否認(rèn)的是近年來(lái)線上高增長(zhǎng)時(shí)代已過(guò)天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無(wú)法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

2014-2019年中國(guó)網(wǎng)上零售額及增速

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    2015年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，隨后幾年仍保持20%以上增速高速發(fā)展，2019年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為85239億元，同比增長(zhǎng)19.5%。

2015-2019年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額及增速

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    隨著80后和90后逐漸成為我國(guó)消費(fèi)主力，越來(lái)越來(lái)的消費(fèi)者在購(gòu)物選擇時(shí)偏好網(wǎng)購(gòu)的比重逐漸提升，我國(guó)整體實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長(zhǎng)，2015年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費(fèi)品零售額的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，實(shí)物商品網(wǎng)上消費(fèi)比例將進(jìn)一步提升。

2015-2019年中國(guó)食物商品網(wǎng)上零售額占總消費(fèi)品零售額比重趨勢(shì)

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    2019年我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額351317億元，比上年增長(zhǎng)7.9%，占總消費(fèi)品零售額的85.34%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60332億元，比上年增長(zhǎng)9.0%，占總消費(fèi)品零售額的14.66%。

    2019年我國(guó)餐飲收入46721億元，比上年增長(zhǎng)9.4%，占總消費(fèi)品零售額的11.35%;商品零售364928億元，比上年增長(zhǎng)7.9%，占總消費(fèi)品零售額的88.65%。

2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額機(jī)構(gòu)占比

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    從線上電商來(lái)看，2015年10月，京東推出PLUS會(huì)員，成為中國(guó)電商品臺(tái)付費(fèi)會(huì)員本土化的嘗鮮者，從2015年開(kāi)始，電商陸續(xù)推出付費(fèi)會(huì)員體系;2016年12月，唯品會(huì)推出超級(jí)VIP;2017年11月，網(wǎng)易考拉推出黑卡會(huì)員，每日優(yōu)鮮推出優(yōu)享會(huì)員;2017年12月，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥鯯UPER會(huì)員;2018年初，網(wǎng)易嚴(yán)選推出超級(jí)會(huì)員;2018年7月，小紅書(shū)推出小紅卡會(huì)員;2018年8月，淘寶推出88超級(jí)會(huì)員。

    付費(fèi)會(huì)員用戶地區(qū)分布與我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致。用戶以一二線城市用戶為主，一線城市用戶比重為28.4%，二線城市用戶比重為29.6%。從省市分布來(lái)看，北京市、上海市、江蘇省、廣東省為用戶數(shù)量最多的地區(qū)。

中國(guó)各城市付費(fèi)會(huì)員用戶占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年1-2月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比下降了20.5%，主要受疫情嚴(yán)重影響。對(duì)比2003年非典疫情期間，受非典疫情，上級(jí)采取管制措施影響，2003年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增速驟降至4.3%，隨著6月份逐漸放開(kāi)管制，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額迅速反彈至8.3%。我國(guó)線下零售消費(fèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在疫情期間受到出行影響，使得社會(huì)消費(fèi)品零售總額驟降。

    疫情使得消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物中心的線上消費(fèi)形式應(yīng)用有了新的突破，在銥星云商針對(duì)20-35歲白領(lǐng)階層消費(fèi)者隨機(jī)取樣進(jìn)行的關(guān)于“疫情期間的消費(fèi)意向”的調(diào)查中，新冠肺炎疫情期間，通過(guò)購(gòu)物中心線上消費(fèi)小程序或APP進(jìn)行過(guò)線上消費(fèi)的群體占比70%，從未使用過(guò)任何形式的線上零售消費(fèi)群體占比約20%，其他占比10%。

疫情期間購(gòu)物中心線上消費(fèi)使用占比

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