2020年疫情推動(dòng)休閑游戲行業(yè)的爆發(fā)：休閑游戲成為春節(jié)熱品，游戲概念板塊持續(xù)上漲，廣告是核心變現(xiàn)渠道[圖]

    一、中國(guó)休閑游戲發(fā)展背景及規(guī)模

    休閑游戲是指碎片化娛樂(lè)休閑場(chǎng)景的輕度及超輕度游戲，以玩法本身快速吸引用戶。其用戶群體穩(wěn)定，在所有游戲類型中滲透率高，同時(shí)用戶單日使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)中有升。用戶通過(guò)簡(jiǎn)單固定的操作就可以進(jìn)行游戲體驗(yàn)的輕度或超輕度游戲。通常符合游戲玩法簡(jiǎn)單，背景架構(gòu)通俗易懂，投入時(shí)間和精力相對(duì)較少等特征。本報(bào)告以休閑游戲?yàn)檠芯糠懂牐荚趶膹V告主的視角，探索休閑游戲企業(yè)的營(yíng)銷策略?；谄鋸V告為主的盈利模式，未來(lái)用戶規(guī)模和粘性的擴(kuò)張將是營(yíng)銷重心。

    休閑游戲的主題和氛圍以輕松簡(jiǎn)單為主，圍繞一種或多種核心玩法展開(kāi)游戲架構(gòu)，通常包括掛機(jī)、上升/下降、轉(zhuǎn)彎、融合、堆疊/消除、滑行、解謎、成長(zhǎng)和點(diǎn)擊+時(shí)機(jī)等。休閑游戲吸引用戶的關(guān)鍵在于玩法本身，通過(guò)將日常生活中用戶積累的具有普遍性的峰值體驗(yàn)，設(shè)計(jì)為一個(gè)具體的核心玩法，讓用戶通過(guò)不斷重復(fù)該核心玩法，持續(xù)地獲得興趣和“爽感”。因此，休閑游戲企業(yè)在營(yíng)銷中的內(nèi)容素材通常也以玩法介紹和展示為主，直接讓用戶產(chǎn)生“爽感”進(jìn)而促進(jìn)下載轉(zhuǎn)化行為。

    （一）、休閑游戲用戶游戲經(jīng)歷

    近5成用戶是深度玩家，游戲年齡和游戲頻次均較高。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資價(jià)值咨詢報(bào)告》顯示：中國(guó)休閑游戲用戶中有超九成的玩家接觸休閑游戲的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一年，其中有66.3%的用戶是玩休閑游戲已超過(guò)3年的“深度玩家”，由此可見(jiàn)休閑游戲用戶群體較為穩(wěn)定。

    另一方面，超4成用戶表示自己每天都會(huì)玩休閑游戲1小時(shí)以上，這說(shuō)明市場(chǎng)游戲頻次已達(dá)到了較高的水平，而這與休閑游戲本身具備的輕量級(jí)屬性，以及隨時(shí)隨地都能玩的高便利特征存在相關(guān)性。

    2019年中國(guó)休閑游戲用戶游戲經(jīng)歷

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    2019年中國(guó)休閑游戲用戶游戲頻次

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    1、休閑游戲用戶游戲動(dòng)機(jī)

    大部分用戶因?yàn)樾蓍e游戲操作簡(jiǎn)單而玩，其次是愉悅身心

    有關(guān)游戲動(dòng)機(jī)，57.8%的用戶選擇“操作相對(duì)簡(jiǎn)單和易上手”，還有56.8%的用戶選擇“隨時(shí)隨地都能玩和很方便，而這兩項(xiàng)背后的洞察是休閑游戲所具備的低門檻、高便利和單次時(shí)長(zhǎng)短特征。

    同時(shí)，還有53.0%的用戶認(rèn)為“休閑游戲能起到放松身心的作用”，以及42.4%的用戶認(rèn)為“休閑游戲玩法多樣且新穎，具有吸引力”，這兩項(xiàng)背后的洞察則是用戶游戲過(guò)程中的勝利感和成就感所帶來(lái)的愉悅感，其次是休閑游戲市場(chǎng)因?yàn)橹谱鞒杀镜屯婕冶姸?，激發(fā)了休閑游戲玩法的創(chuàng)新性和多樣性。

    2019年中國(guó)休閑游戲用戶游戲動(dòng)機(jī)

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    2、休閑游戲用戶游戲體驗(yàn)

    “成長(zhǎng)”類游戲體驗(yàn)最受用戶青睞，其次是“解密”類

    有關(guān)休閑游戲用戶最喜歡的游戲體驗(yàn)，48.6%的用戶選擇“成長(zhǎng)”類的游戲體驗(yàn)，其次是“解密”類，這兩種游戲體驗(yàn)切中的是用戶游戲過(guò)程中的成長(zhǎng)訴求和競(jìng)賽心理。而向其他點(diǎn)擊+時(shí)機(jī)、滑行、堆疊、融合、等體驗(yàn)，多是滿足了用戶的控制心理和操作快感，還有像轉(zhuǎn)彎、上升/下降這類的游戲體驗(yàn)會(huì)給人帶來(lái)復(fù)雜的視覺(jué)感受，同時(shí)在操作的過(guò)程中也會(huì)有一種歷程的參與感在其中，給玩家?guī)?lái)了有趣的體驗(yàn)。一般一款受歡迎的休閑游戲會(huì)融合多種游戲體驗(yàn)，通過(guò)多種游戲體驗(yàn)的疊加來(lái)保持用戶的趣味性。

    2019年中國(guó)休閑游戲用戶喜歡的游戲玩法

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    3、休閑游戲用戶付費(fèi)特征

    付費(fèi)水平較理想，付費(fèi)內(nèi)容中提升能力道具購(gòu)買占比最高

    數(shù)據(jù)顯示，24.1%的休閑游戲用戶付費(fèi)額度是在“101-500元”，并且占比最高，其次是“501-1000元”，整體付費(fèi)水平較為理想。而具體的付費(fèi)內(nèi)容，有52.2%的用戶選擇“提升能力的道具”，還有40.1%的用戶選擇更多游戲機(jī)會(huì)/游戲時(shí)間，智研咨詢師認(rèn)為“提升能力的道具”和“更多游戲機(jī)會(huì)/游戲時(shí)間”是能幫助用戶贏得勝利最為接近的手段，因此受到用戶的優(yōu)先青睞，而像其他抽卡/抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、購(gòu)買人物/英雄等多種內(nèi)容類型，因具備豐富用戶游戲體驗(yàn)、增加游戲樂(lè)趣的價(jià)值，也得到了用戶的喜歡。

    2019年中國(guó)休閑游戲用戶付費(fèi)額度分布

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    2019年中國(guó)休閑游戲用戶付費(fèi)內(nèi)容類型

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    （二）、休閑游戲用戶營(yíng)銷方式偏好

    有關(guān)休閑游戲用戶會(huì)玩某款休閑游戲的原因情況，占比最高的是“朋友口碑傳播”，其次是“應(yīng)用商店/游戲門戶排名靠前”。智研咨詢師認(rèn)為：這兩項(xiàng)背后的洞察分別是口碑營(yíng)銷所帶來(lái)的價(jià)值以及專業(yè)媒體平臺(tái)認(rèn)可所帶來(lái)的影響力。同時(shí)，有關(guān)用戶下載休閑游戲的原因情況，有53.9%的休閑游戲用戶是因?yàn)樯磉吪笥淹扑]后下載，并且占比最高，足以證明口碑營(yíng)銷價(jià)值大。

    2019年中國(guó)休閑游戲用戶會(huì)玩某款休閑游戲的原因

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    2019年中國(guó)休閑游戲用戶下載游戲的原因

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    二、休閑游戲春節(jié)火熱，騰訊系保持熱度，頭條系異軍突起

    在線游戲異?；鸨S著中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，文化娛樂(lè)方面投入呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，“宅經(jīng)濟(jì)”正加速升溫，此次重大公共衛(wèi)生事件中，對(duì)在線游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“被動(dòng)宅”的疊加效應(yīng)，“宅經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步提升。

    作為領(lǐng)銜經(jīng)典大作《王者榮耀》，春節(jié)期間依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，受出行受限、學(xué)校開(kāi)學(xué)延期、企業(yè)復(fù)工延遲等多重因素影響，截至2020年1月31日《王者榮耀》已連續(xù)占據(jù)AppStore游戲暢銷榜榜首22天。根據(jù)《王者榮耀》在榜單的表現(xiàn)，以及春節(jié)期間促銷等活動(dòng)情況，判斷，《王者榮耀》在春節(jié)假期的日流水情況有望創(chuàng)下歷史新高。

    2020年春節(jié)與往常不同，少了年味，多了一份對(duì)疫情的牽掛及責(zé)任感，國(guó)家號(hào)召在疫情期間減少外出和家庭性的春節(jié)聚會(huì)，得到了社會(huì)各界積極響應(yīng)。為此各類社交+互動(dòng)類游戲（如和平精英、王者榮耀、狼人殺，誰(shuí)是臥底等）受事件催化關(guān)注度躍升，原本能夠在線下開(kāi)展的社交桌游，直接往線上轉(zhuǎn)移，而對(duì)于長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的大型IP類手游王者榮耀等，在今年春節(jié)“被動(dòng)宅”加持下，更是一火再火。

    （一）、具有“社交化”和“碎片化”特征的休閑游戲成為春節(jié)熱品

    此次春節(jié)由于新型肺炎疫情的蔓延，人民群眾積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，減少家庭聚會(huì)與外出活動(dòng)，游戲成為在家主要娛樂(lè)方式之一。而玩法操作簡(jiǎn)單易懂，以減壓為目的，具有“社交化”和“碎片化”特征的休閑游戲成為了熱品。以老游戲《歡樂(lè)麻將》和19年新發(fā)行的游戲《腦洞大師》為例，《歡樂(lè)麻將》的百度指數(shù)在2017年-2019年春節(jié)第一周附近達(dá)到峰值，其后開(kāi)始逐漸回落，2020年的情況或有不同，由于疫情的加重和國(guó)家宣布推遲返工等政策，《歡樂(lè)麻將》和《腦洞大師》的關(guān)注度在春節(jié)假期延長(zhǎng)期間依然保持穩(wěn)定。

    歡樂(lè)麻將2017-2020百度指數(shù)，20年春節(jié)期間百度指數(shù)超越19年春節(jié)

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    歡樂(lè)麻將近一個(gè)月下載量預(yù)估

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    腦洞大師2019-2020百度指數(shù)

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    腦洞大師近一個(gè)月下載量預(yù)估

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    騰訊系游戲歷年春節(jié)免費(fèi)榜排名受FPS吃雞類游戲帶動(dòng)，表現(xiàn)亮眼，18年呈霸榜趨勢(shì)，19-20年休閑游戲地位回升。18年“吃雞”類游戲通過(guò)營(yíng)銷及社交化玩法成焦點(diǎn)，騰訊兩款吃雞游戲牢牢占據(jù)iOS免費(fèi)榜前二，《王者榮耀》維持前三。2018年年初一，《和平精英》、《絕地求生》、《王者榮耀》、《QQ飛車》、《荒野行動(dòng)》等5款重度手游上榜iOS免費(fèi)榜前十。2019年年初一，《和平精英》和《王者榮耀》兩款重度游戲上榜，分別排名第一及第四，2020年亦只有《和平精英》和《王者榮耀》的身影，作為上線多年作品分別排名第五及第七。

    20年休閑類游戲成主角：在年初一的免費(fèi)榜排名中，《小美斗地主》（姚記科技研發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)代發(fā)行）、《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》、《腦洞大師》、《我的小家》（藍(lán)飛互娛研發(fā)、字節(jié)跳動(dòng)合作發(fā)行）、《我功夫特牛》（PeakXGames研發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo朝夕光年獨(dú)代發(fā)行）占據(jù)前五，除《和平精英》和《王者榮耀》外，免費(fèi)榜其余八款游戲皆為休閑類游戲。

20年1月25日（大年初一）免費(fèi)榜前十休閑類游戲推廣平臺(tái)

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    頭條系攜流量異軍突起，如斗地主類別，字節(jié)跳動(dòng)力推《小美斗地主》、《新萌斗地主》，形成了與騰訊頭部休閑游戲《歡樂(lè)斗地主》分庭抗衡的格局。根據(jù)免費(fèi)榜排名數(shù)據(jù)，姚記科技的《小美斗地主》（字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行，1月17日-1月25日免費(fèi)榜第一，1月25日-1月30日一直免費(fèi)榜前二十）、騰訊《歡樂(lè)斗地主》（1月26日-1月30日免費(fèi)榜前十）和新萌網(wǎng)絡(luò)的《明日斗地主》（字節(jié)跳動(dòng)推廣，春節(jié)期間免費(fèi)榜10名之內(nèi)）排名靠前。

    斗地主類游戲近兩周iOS免費(fèi)榜排名變化

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    春節(jié)前頭條系A(chǔ)PP攜流量強(qiáng)勢(shì)霸榜，短視頻等品類持續(xù)擠占用戶時(shí)間。截至2019年9月，頭條系A(chǔ)pp使用時(shí)長(zhǎng)占比較同期增長(zhǎng)了1.9%，而騰訊系A(chǔ)pp的使用時(shí)長(zhǎng)則較同期下降了4.2%，短視頻類用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)64.1%。2019年中國(guó)手游市場(chǎng)信息流廣告形式占比為77.9%，仍為手游推廣的主要形式，頭條系運(yùn)用自有的廣告投放平臺(tái)和信息流優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始從輕度游戲切入游戲市場(chǎng)。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)pp使用時(shí)長(zhǎng)占比

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    2019年9月用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量TOP10

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    2019年手游廣告形式分布

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字節(jié)跳動(dòng)頭部AppDAU&MAU情況

今日頭條、抖音、西瓜及抖音火山版DAU增長(zhǎng)趨勢(shì)（億）

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    今日頭條、抖音、西瓜及抖音火山版MAU增長(zhǎng)趨勢(shì)（億）

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    從2018年6月在今日頭條低調(diào)上線“今日游戲”介入游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)就不斷在加碼其游戲業(yè)務(wù)的布局。目前字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部有兩大產(chǎn)品線——今日頭條和互動(dòng)娛樂(lè)部（抖音）都有自己獨(dú)立的游戲團(tuán)隊(duì)，有自己的小游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)體系。而自研部門和游戲代理部門歸屬于戰(zhàn)略部，自研正在招兵買馬，打造重度游戲；游戲代理則要?jiǎng)潥w到商業(yè)化部門，主要鏈接游戲開(kāi)發(fā)商，負(fù)責(zé)以輕游戲?yàn)橹鞯捻?xiàng)目代理運(yùn)營(yíng)和發(fā)行。20年頭條系在游戲發(fā)力絕對(duì)是游戲行業(yè)最值得關(guān)注的趨勢(shì)。

    （二）、競(jìng)技游戲春節(jié)頭部效應(yīng)明顯，依然“王者吃雞”

    1、暢銷榜爭(zhēng)霸：依舊由老牌頭部競(jìng)技游戲占領(lǐng)，新面孔僅有《劍與遠(yuǎn)征》

    騰訊暢銷榜得利。《王者榮耀》連莊三年春節(jié)暢銷榜榜首，《和平精英》自19年5月拿版號(hào)上線后首次沖春節(jié)暢銷榜2好成績(jī)，《和平精英》更是在1月25日（大年初一）罕見(jiàn)炸服。2020年年初一的情況來(lái)看，騰訊旗下共有5款游戲占領(lǐng)暢銷榜前十，分別是《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ飛車》、《火影忍者》和《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》和《夢(mèng)幻西游》位列暢銷榜第五、第七，其余的分別為莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》（第三）、阿里游戲的《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》（第六）和B站的《Fate》。由于口碑發(fā)酵期短，少有公司選擇于春節(jié)前上新游。

    《王者榮耀》2018-2020百度指數(shù)

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    《陰陽(yáng)師》2018-2020百度指數(shù)

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    2、“王者吃雞”：《王者榮耀》月流水破新高，《和平精英》獲版號(hào)后首次參與春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)DAU亮眼

    20年由于新型肺炎的蔓延，《王者榮耀》相較于去年春節(jié)活動(dòng)力度和規(guī)模較為相似，采取保守性運(yùn)營(yíng)。即便如此，《王者榮耀》的熱度仍比去年有所上升，究其原因，還是因?yàn)橥４汗?jié)的聚會(huì)性活動(dòng)受到限制以及游戲本身質(zhì)量過(guò)硬，使得《王者榮耀》再創(chuàng)歷史新高，采用DAU*ARPU預(yù)測(cè)的方式，預(yù)計(jì)20年春節(jié)期間《王者榮耀》日流水峰值有望達(dá)20億。

    20年1月《王者榮耀》近iOS游戲暢銷榜排名變動(dòng)

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    騰訊旗下的另一款熱門游戲《和平精英》自19年5月獲版號(hào)后首次參與春節(jié)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)開(kāi)展各種類型的春節(jié)活動(dòng)，熱度持續(xù)升溫，《和平精英》20年春節(jié)的峰值DAU~1億（大幾千萬(wàn)），主要活動(dòng)包括：

    3、高質(zhì)量游戲承春節(jié)東風(fēng)穩(wěn)定導(dǎo)流，少有新游利好存量游戲

    20年春節(jié)，騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲和阿里游戲等登iOS暢銷榜前十。以春季前1月22日（年廿八）以及春節(jié)后1月29日（大年初五）的游戲暢銷榜排名數(shù)據(jù)作比：

2020年春節(jié)前后上市公司重點(diǎn)游戲iOS暢銷榜排名變化

    族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志2》（1月19號(hào)更新版本）和完美世界的《新笑傲江湖》（1月17號(hào)更新版本）通過(guò)買量推廣+春節(jié)版本更新，20年春節(jié)表現(xiàn)不俗。

游戲類買量排名前五

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    4、《王者榮耀》大年30峰值流水20億元

    手游《王者榮耀》在除夕夜(1月24日)當(dāng)天流水達(dá)到20億元，相較于2019年除夕攀升約50%，而2018年春節(jié)檔期一周時(shí)間內(nèi)AppStore中國(guó)區(qū)來(lái)自手游的總流水約為17億元?！锻跽邩s耀》單款產(chǎn)品單日流水輕松超越了2018年整個(gè)春節(jié)檔的數(shù)據(jù)。

    2019-2020年大年三址《王者榮耀》當(dāng)日峰值流水（億元）

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    （三）、特殊時(shí)期召喚“宅”屬性，催化社交游戲、疫情主題

    1、疫情牽引千萬(wàn)人心，《瘟疫公司》意外爆紅

    2020年春節(jié)與往常不同，少了年味，多了一份對(duì)疫情的牽掛及責(zé)任感。新型肺炎的蔓延使得全國(guó)人民心系武漢和衛(wèi)生防疫工作。北京時(shí)間1月31日凌晨，世界衛(wèi)生組織宣布，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情構(gòu)成國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件。目前，全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)均啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)。

    中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)及其旗下的游戲工委于1月31日發(fā)布《關(guān)于抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情的倡議書》，明確指出面對(duì)新型冠狀病毒疫情的嚴(yán)重形勢(shì)，協(xié)會(huì)各分支機(jī)構(gòu)及眾多會(huì)員單位應(yīng)當(dāng)積極履行社會(huì)責(zé)任，為抗擊新型冠狀病毒疫情作出貢獻(xiàn)。
PlagueInc.于2012年研發(fā)的《瘟疫公司》由于預(yù)言2020年冠狀病毒爆發(fā)而成為今年春節(jié)的爆款游戲，玩家需要控制病毒感染全世界并消滅世界上的所有人口才

    算游戲勝利，這款游戲旨在喚醒人類對(duì)病毒、細(xì)菌等微生物的重視，符合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)。目前付費(fèi)榜排名第一并霸榜11日(截至2月1日)。

    《瘟疫公司》近30日付費(fèi)榜排名

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    《瘟疫公司》近30日下載量預(yù)估

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    2、社交游戲“宅”出新峰值

    國(guó)家號(hào)召在疫情期間減少外出和家庭性的春節(jié)聚會(huì)，得到了社會(huì)各界積極響應(yīng)。各類社交游戲（如玩吧，狼人殺，誰(shuí)是臥底等）受事件催化關(guān)注度躍升，原本能夠在線下開(kāi)展的社交游戲直接往線上轉(zhuǎn)移。以社交類APP熱度最高的玩吧（線上你畫我猜）為例，其百度指數(shù)在春節(jié)期間（1月25日至今）不斷走高，七麥數(shù)據(jù)預(yù)估下載量也同樣在春節(jié)期間逐步走高。玩家可以通過(guò)APP在線上組建房間進(jìn)行各種社交小游戲，充分彌補(bǔ)了今年春節(jié)聚會(huì)的不便。

    《玩吧》2020年1月百度指數(shù)

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    《玩吧》近30日預(yù)估下載量，玩吧app在1月27日、1月30日服務(wù)器崩了兩次，急需擴(kuò)容

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    三、休閑游戲盈利情況預(yù)測(cè)：廣告是核心變現(xiàn)渠道，流量擴(kuò)張是營(yíng)銷重心

    盡管休閑游戲在所有移動(dòng)游戲類別中的用戶規(guī)模和用戶粘性都表現(xiàn)較好，但是其用戶端的盈利能力相對(duì)角色扮演、MOBA等重度游戲而言，仍有較大的差距。主要原因是休閑游戲玩法簡(jiǎn)單，架構(gòu)單一，難以承載豐富的游戲內(nèi)購(gòu)產(chǎn)品及高額的游戲下載費(fèi)用。因此，休閑游戲企業(yè)的核心變現(xiàn)渠道仍然是針對(duì)B端的廣告營(yíng)收，尤其是休閑游戲“獎(jiǎng)勵(lì)式”廣告的特殊性，使得用戶流量規(guī)模直接決定了其廣告營(yíng)收的規(guī)模，而流量擴(kuò)張則是所有休閑游戲企業(yè)當(dāng)前乃至未來(lái)的營(yíng)銷重心。

    2016-2022年中國(guó)不同類型移動(dòng)游戲收入占比

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    四、新冠疫情推動(dòng)游戲行業(yè)爆發(fā)

    1、新冠疫情推動(dòng)游戲行業(yè)熱搜指數(shù)攀升
近兩周(2020/01/20-02/20)IOS熱搜前30的關(guān)鍵詞，“王牌戰(zhàn)士”、“王者榮耀”等游戲、“騰訊視頻”、“優(yōu)酷”、“愛(ài)奇藝”等視頻網(wǎng)站、“快手”、“抖音”等直播平臺(tái)受到廣泛關(guān)注。

    短期來(lái)看，本次新冠疫情或推動(dòng)游戲滲透率提升。本次新冠疫情阻礙了較多消費(fèi)者的旅游出行計(jì)劃，游戲成為大多數(shù)人的娛樂(lè)方式之一?？梢园l(fā)現(xiàn)，近兩周IOS用戶熱搜前30的詞匯中，游戲及游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)共占據(jù)40%，可以推斷，移動(dòng)游戲的滲透率將進(jìn)一步提升。

2020/01/20-02/20IOS熱搜前30

    2、疫情影響下，“宅”經(jīng)濟(jì)威力凸顯

    即使是沒(méi)有疫情的時(shí)候，游戲也是頗受歡迎的。根據(jù)2019年游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《2019年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入總計(jì)2308.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%，其中移動(dòng)游戲收入1581.1億元，同比增長(zhǎng)18%，而中國(guó)游戲市場(chǎng)也依然保持著迅猛的增速。

    而在這個(gè)疫情肆虐的春節(jié)，許多棋牌類、社交類的游戲更是集體占領(lǐng)了手機(jī)應(yīng)用榜的前幾名，游戲市場(chǎng)整體日均流水高達(dá)數(shù)十億元。“宅經(jīng)濟(jì)”的威力得以充分顯現(xiàn)，不少游戲趁這個(gè)假期火爆起來(lái)。

    2014-2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    4、2020春節(jié)游戲概念板塊持續(xù)上漲

    在以往春節(jié)期間，玩家能選擇的娛樂(lè)方式眾多，所支出的消費(fèi)費(fèi)用除了游戲，也應(yīng)用于電影、聚會(huì)、KTV等休閑方式上。2020春節(jié)由于疫情原因，聚會(huì)出行等次數(shù)大幅度減少，而待在家的玩家只有通過(guò)游戲來(lái)打發(fā)時(shí)間。

    從大盤來(lái)看，受“宅經(jīng)濟(jì)”和春節(jié)檔期拉長(zhǎng)的影響，春節(jié)期間的網(wǎng)游市場(chǎng)確實(shí)爆發(fā)了。網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)上市公司井噴，整個(gè)概念板塊持續(xù)上漲，幾乎沒(méi)有受到開(kāi)盤回調(diào)的影響。其中：天神娛樂(lè)、暴風(fēng)集團(tuán)、三五互聯(lián)等近10只個(gè)股漲停。