2020年中國女性互聯(lián)網(wǎng)消費現(xiàn)狀、女性購物決策因素及不同女性消費發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、女性互聯(lián)網(wǎng)購物現(xiàn)狀

    女性用戶規(guī)模逐年增長，對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴越來越大，人均使用時長更是大增了43%，比全網(wǎng)高5個百分點。

2018.2-2020.2女性月活躍用戶規(guī)模及全網(wǎng)占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018.2-2020.2女性月人均使用時長

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    女性用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用更加豐富和深入，打開的APP數(shù)量，種類都在增加。

2019.2-2020.2女性用戶人均APP打開數(shù)量

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2019.2-2020.2女性用戶人均APP打開種類

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    女性用戶對于多數(shù)行業(yè)滲透率均增加，與全網(wǎng)用戶一樣，女性對短視頻的增長最突出，疫情以來，女性對于信息需求非常緊迫，對綜合資訊、瀏覽器等應用人數(shù)增加明顯。

2020.2女性用戶移動互聯(lián)網(wǎng)活躍滲透率前十

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2020.2女性用戶月人均使用時長同比增量前十

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2020.2女性用戶月人均使用時長同比增量前十增長率

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    女性用戶最常用的APP集中在社交、視頻、電商領域，其中，女性對于短視頻的興趣非常突出，用于刷抖音的時長僅次于微信。

2020.2女性用戶全網(wǎng)APP活躍滲透率前十

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    女性用戶結構正在發(fā)生變化，城際方面表現(xiàn)在來自三線及以下女性用戶越來越多二年齡結構越來越均衡，更多青少年和銀發(fā)女性開始使用移動互聯(lián)網(wǎng)。

2020.2女性用戶城際結構占比

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    二、女性電商購物決策影響

    越來越多女性習慣網(wǎng)上購物，女性電商用戶規(guī)模一路上升，使用時長也在增加。

2018.2-2020.2中國女性移動購物行業(yè)活躍用戶規(guī)模

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    微信好友推薦，或者在抖音、快手、小紅書中被種草，再去電商平臺下單購買，成為很多女性典型購物模式，手機淘寶、拼多多、京東的女性用戶中，來源于社交、短視頻等平臺的比例非常高。

2020.2移動購物手機淘寶APP全網(wǎng)女性用戶來源占比

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2020.2移動購物拼多多APP全網(wǎng)女性用戶來源占比

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2020.2移動購物京東APP全網(wǎng)女性用戶來源占比

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    女性熱愛社交分享，購物時也不例外，在移動購物微信小程序中得到充分體現(xiàn)，以拼購為特色的京喜、拼多多微信小程序女性占比過半。

2020.2移動購物微信小程序前五

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2020.2社群電商APP行業(yè)月活躍用戶數(shù)前五

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    直播賣貨尤受女性歡迎，電商平臺的直播賣貨簡單粗暴，但在女性用戶中的轉化直接高效，支付率顯著高于平臺全體用戶。

各類用戶月支付率比較

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    女性購物品類非常廣泛，對于百貨、食品增加較多，可能是受疫情影響，需要采購的生活必需品增加。

2020.2女性用戶購物商品品類關注度占比前十

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    三、不同女性消費

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國女性消費行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資價值評估報告》數(shù)據(jù)顯示：由于生長環(huán)境、年齡、收入等差異，不同群組的女性用戶消費能力有所差異，但她們規(guī)模巨大，或出于照顧家庭需要，或出于提升自我需要，對某些品類的商品消費需求很高，值得重點挖掘。

    1、小鎮(zhèn)女青年

    她們生活節(jié)奏較慢，有很多時間享受生活，有很一部分已經(jīng)成家有孩子，需要采購家人用品，如男裝和母嬰用品等，消費追求性價比。

2020小鎮(zhèn)女青年線上興趣偏好前十占比

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2020小鎮(zhèn)女青年商品品類關注度前十占比

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    2、小白用戶

    多為學生或者職場新人，消費能力不高，剛開始使用電商，愿意嘗鮮，對時尚敏感，購買商品多為自用，她們擁有較多的時間，樂于探索各類購物形式。

2020年小白用戶線上興趣偏好前十占比

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2020年小白用戶商品品類關注度前十占比

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    3、媽媽族

    年齡跨度大，她們普遍比較忙碌，用于娛樂放松的時間少，需要照顧全家，采購很多日用商品，購物精打細算。

2020年媽媽族人群線上興趣偏好前十占比

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    4、輕熟女剁手族

    多為職場女性，收入高，線上興趣廣泛且非?；钴S，網(wǎng)購頻繁，是當前電商的優(yōu)質(zhì)核心用戶。

2020年輕熟女性線上興趣偏好占比

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