2020年全球TWS無線耳機繼續(xù)維持高增長，TWS無線耳機也將迎來智能化時代[圖]

    一、全球TWS無線耳機繼續(xù)維持高增長

    消費電子領域5G手機創(chuàng)新、TWS、光學、可穿戴（智能手表）等主線進一步提升景氣度。海外各國都開始采取措施應對疫情，而中國在此次新冠疫情中已基本控制，部分海外供應商將訂單轉移到國內消費電子龍頭公司，消費電子供應鏈在全球供應鏈的產業(yè)地位提升。

    TWS耳機、智能手表等可穿戴產品由于仍處于爆發(fā)階段，智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國TWS真無線耳機行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資商機預測報告》顯示：根據(jù)統(tǒng)計TWS無線耳機的市場滲透率僅為15%，滲透率較低，因此受疫情影響極為有限。2020年仍然能夠維持高增長。預測2020年TWS無線耳機的出貨量將達到2.3億副，TWS無線耳機的市場滲透率僅15%，

    2016-2020年全球TWS耳機出貨量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年中國耳機市場迅猛發(fā)展，出貨量達到1607萬臺，同比增長146.3%。一方面，為了迎合市場智能化的發(fā)展趨勢，耳機廠商在其產品上逐漸配備激活語音助手功能;另一方面，手機廠商紛紛推出具有激活語音助手功能的耳機，使“手機+耳機”，“手表+耳機”形成移動場景中的語音交互新模式。

    2019年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量為2307萬臺，同比增長34.3%。在可穿戴設備中，耳機設備的出貨量為745萬臺，同比增長113%，其中真無線占中國耳機市場出貨量的66%，成為其重要組成部分。真無線耳機以其擺脫線纜束縛，便捷自在的使用體驗，越來越受到消費者的青睞。

    2019年第二季度中國TWS耳機出貨量占比(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2019年中國TWS無線耳機銷售已達1700萬件，預計到2020年，中國TWS無線耳機銷量將超三千萬件。當前市面品牌商持續(xù)跟進，隨著市場產品越趨多元化，國內用戶消費意愿有望進一步提升，國內銷售市場將持續(xù)增長。

    2018-2020年中國TWS無線耳機銷售量預測

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    從市占率來看蘋果的AirPods占據(jù)半壁江山，華為、小米以及萬魔、Jabra、BOSE等傳統(tǒng)耳機廠商陸續(xù)跟進。

    TWS耳機19Q4出貨量

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    TWS耳機19Q4價值量

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    2018年AirPods出貨量約3500萬，占全球整體出貨量的75%。2019年前三季度，全球TWS耳機出貨量分別為1750萬，2700萬及3300萬副，其中AirPods系列占比分別為60%，53%及45%，隨著全球主要消費市場在2019年第四季度會有如“雙11”、“黑五”、“雙旦”等大規(guī)模的促銷活動。預計2019E/2020E AirPods的出貨量為0.5/0.7億臺，2021 年有望超過1 億臺，出貨量同比分別增長 118.8%/42.9%/40.0%/42.9%。

    2018Q4-2019年Q1AirPods在TWS耳機中的占比(單位：%)

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    2018-2021年AirPods出貨量預測

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    WS耳機有望成為未來物聯(lián)網(wǎng)的智能語音入口：伴隨著人工智能技術落地，谷歌、亞遜、京東及百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都爭先在消費IOT進行布局，相繼推出智能音箱。TWS藍牙耳機+智能音箱，有望打開智能交互入口。

    TWS的產業(yè)鏈主要包括ODM廠商，無線耳機的元器件廠商，其中包括主控芯片、存儲芯片、FPC、語音加速感應器、MEMS、過流保護IC、電池等。

TWS耳機主要供應商

    隨著TWS耳機出貨量的迅速增長，其市場規(guī)?？焖贁U大。 TWS作為真正的無線立體聲，隨著TWS技術運用到藍牙耳機領域，TWS耳機已完全擯棄有線煩惱，以其便捷攜帶的使用體驗，越來越受到市場和消費者的廣泛認可。如今TWS真無線藍牙耳機已不僅僅是一個手機配件，更是一個獨立的智能終端，它比手機更有想象力，更有發(fā)展空間。

    二、TWS無線耳機市場發(fā)展趨勢分析

    1、TWS無線耳機市場持續(xù)增長技術升級助推行業(yè)爆發(fā)

    在蘋果、索尼頭部市場玩家完成市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨布局，整體市場有望持續(xù)快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍牙技術、芯片技術的不斷提升，也將進一步加快TWS無線耳機的產品普及。

    2、產品升級提升用戶體驗TWS無線耳機迎智能化時代

    包括芯片、藍牙、電池等多方的技術的升級，TWS無線耳機在音質、降噪、續(xù)航等基礎體驗上迎來顯著的提升。另外，包括智能語音操控等功能的實現(xiàn)，TWS無線耳機也將迎來智能化時代，為用戶提供更輕便易用的耳機產品。

    3、個性化、多元化將成TWS無線耳機廠商后續(xù)布局重心

    隨著用戶的進一步普及，TWS無線耳機有望實現(xiàn)個性化定制體驗服務，包括針對個人體征、使用特性等，完成產品外形、材質等方面的個性定制。同時，包括聽力輔助、心率檢測等健康輔助功能也有望逐步得到實現(xiàn)，多元化細分化競爭或將成為市場后續(xù)布局重心。