2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶規(guī)模、用戶分布及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析：男性用戶占比較大，用戶年輕化特征明顯[圖]

    一、中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶規(guī)模

    2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%；2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人。中國(guó)在線直播行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，未來(lái)行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。

2016-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    2019年中國(guó)在線直播平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)方面，斗魚直播處于領(lǐng)先地位。娛樂(lè)類直播平臺(tái)中，YY直播居于首位，六間房增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最為明顯。

2019年中國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)

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    2019年國(guó)內(nèi)游戲直播和秀場(chǎng)直播的總規(guī)模約達(dá)1000億，其中秀場(chǎng)直播貢獻(xiàn)83%、游戲直播占比17%。

國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播行業(yè)規(guī)模

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    2019年12月，花椒直播以2765.8萬(wàn)月均活躍用戶數(shù)排在娛樂(lè)類直播平臺(tái)首位，保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。游戲類直播平臺(tái)中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先?？梢?jiàn)頭部直播平臺(tái)在用戶體量方面優(yōu)勢(shì)明顯。

2019年12月中國(guó)娛樂(lè)類直播主流平臺(tái)移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)

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2019年12月中國(guó)游戲類直播主流平臺(tái)移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)

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    二、中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶分布

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶中男性用戶占比將近六成，30歲及以下用戶占比高達(dá)八成，其中24歲及以下的用戶將近五成，泛娛樂(lè)直播用戶年輕化特征明顯。

2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶性別分布

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2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶年齡分布

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    2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶的學(xué)歷大多在大學(xué)?？萍耙陨希渲写髮W(xué)本科學(xué)歷的用戶占比將近五成，高學(xué)歷用戶占比大。大部分直播用戶分布在一二線城市，三線及以下城市占比不足三成；三線及以下城市用戶體量大，用戶娛樂(lè)方式較為單一，因此在線直播下沉市場(chǎng)發(fā)展空間較大。

2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶學(xué)歷分布

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2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶城市分布

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    2019年中國(guó)娛樂(lè)類在線直播平臺(tái)中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領(lǐng)先地位，其中22.5%的用戶表示經(jīng)常使用花椒直播平臺(tái)。在游戲直播平臺(tái)中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過(guò)四成的用戶表示平時(shí)經(jīng)常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺(tái)拉開(kāi)差距，在用戶偏好方面優(yōu)勢(shì)較為明顯。

2019年中國(guó)娛樂(lè)類直播行業(yè)用戶的直播平臺(tái)偏好

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2019年中國(guó)游戲類直播行業(yè)用戶的直播平臺(tái)偏好

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    2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各娛樂(lè)類直播平臺(tái)的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺(tái)，如花椒直播、YY直播的主播有較多正面評(píng)價(jià)。直播平臺(tái)的主播質(zhì)量對(duì)吸引、留存用戶有較大的影響。

2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各平臺(tái)的主播滿意度調(diào)查

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    三、中國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1.　“直播+”商業(yè)模式創(chuàng)新，探索商業(yè)價(jià)值

    未來(lái)“直播+”趨勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)展，在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場(chǎng)中的電商、教育等，內(nèi)容垂直化更加明顯。在線直播內(nèi)容與形式多樣化發(fā)展，滿足用戶的多元化需求，商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

    2.直播“出圈”，在線直播關(guān)注度提升

    直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術(shù)的成熟，媒體信息將更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進(jìn)一步提升。

    3.在線直播專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，主播生態(tài)建設(shè)更加完備

    在線直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過(guò)加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏取用戶。

    4.在線直播市場(chǎng)下沉發(fā)展

    用戶下沉是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂(lè)方式較少，而空閑的娛樂(lè)時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開(kāi)辟市場(chǎng)空間。在線直播市場(chǎng)下沉發(fā)展，也將推進(jìn)在線直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

    5.技術(shù)賦能，實(shí)時(shí)交互等性能加速發(fā)展

    在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過(guò)布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢(shì)并尋求平臺(tái)留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時(shí)交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺(tái)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。