2019年中國兒童智能手表行業(yè)標準推出，市場得到規(guī)范行業(yè)發(fā)展[圖]

    一、概述

    兒童智能手表主要功能為表現(xiàn)為通話求助、定位追蹤、社群以及應用服務等領域。追蹤定位和通話求助是為保護兒童安全，為兒童智能手表與一般智能手表的最大差異。

兒童智能手表主要功能分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、政策

    由于前期我國沒有兒童智能手表產(chǎn)品標準，導致市面上的兒童智能手表魚龍混雜。各種問題頻出，給兒童智能手表市場發(fā)展了一定阻礙。直到2018年12月，深圳市消費者委員會和深圳市品質消費研究院牽頭制定了國內首個《兒童智能手表技術要求》團體標準。

中國兒童智能手表行業(yè)相關政策統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    三、產(chǎn)業(yè)鏈

    兒童智能手表產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游材料及零配件產(chǎn)業(yè)以及下游銷售終端消費領域。兒童智能手表的定位、通信、視頻通話等功能的集合離不開芯片、傳感器等電子元器件的供應，隨著通信技術和功能集成化的發(fā)展，兒童智能手表領域芯片、傳感器的發(fā)展對兒童智能手表產(chǎn)品競爭力起到了極其重要的影響作用。

兒童智能手表產(chǎn)業(yè)鏈結構示意圖

資料來源：智研咨詢整理

    四、供需分析

    與智能手表整體市場的疲軟相比，作為細分市場的面向兒童的智能手表卻呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，尤其是在中國。兒童智能手表自問世以來一直受到消費者的高度關注，不少廠家都將目光鎖定在兒童這個群體。

    2018年我國智能手表行業(yè)市場規(guī)模250.53億元，同比2017年的194.41億元增長了28.87%，近幾年我國智能手表行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國智能手表行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年智能手表行業(yè)整體規(guī)模約313億元，其中，兒童智能手表規(guī)模211.28億元，占智能手表整體比重的67.5%。

2014-2019年中國兒童智能手表市場規(guī)模及占智能手表比重走勢情況

資料來源：智研咨詢整理

    從下游主要消費群體來看，我國0-15歲人口規(guī)模正處于增長趨勢，截至2019年中國0-15歲總人口24977萬人，相比2018年增加了117萬人。

2014-2019年中國0-15歲人口數(shù)量走勢圖

資料來源：國家統(tǒng)計局

    兒童人數(shù)的增長為國內兒童智能手表產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。另一方面，現(xiàn)階段兒童的父母年齡主要集中在80后和90后，該年齡段父母在為子女消費支出意愿方面，高于上一輩父母年齡群，同時收入水平的持續(xù)提升，進一步刺激了兒童智能手表的需求規(guī)模。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國兒童智能手表行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略決策報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2019年中國兒童智能手表需求量2515萬臺，同比增長16.07%，2014-2019年中國兒童智能手表需求量復合增長率33.19%。

2014-2019年中國兒童智能手表需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    五、重點品牌及生產(chǎn)企業(yè)分析

    兒童智能手表市場巨大的市場潛力，吸引眾多的廠家涉足兒童智能手表行業(yè)，包括步步高、小米、華為、騰訊等電教傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術企業(yè)陸續(xù)進入兒童智能手表市場。相比其他消費電子領域，兒童智能手表依舊處于混亂競爭的階段，行業(yè)集中度低，給許多新型企業(yè)提供了發(fā)展空間。

    隨著國內兒童智能手表行業(yè)標準的推行，預計未來短時間內，兒童智能手表市場將通過產(chǎn)品質量關卡淘汰一批落后企業(yè)，為兒童智能手表行業(yè)市場格局奠定基礎。

國內主要兒童智能手表品牌

資料來源：智研咨詢整理