2014-2019年中國(guó)出口跨境電商B2C規(guī)模統(tǒng)計(jì)及主要企業(yè)B2C跨境出口收入對(duì)比[圖]

    跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。跨境電商從貿(mào)易方向可以劃分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商，從交易雙方類型可分為 B2B 模式、 B2C 模式、C2C 模式。

    我國(guó)網(wǎng)上零售額保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2014年網(wǎng)上零售額為27898億元，到2019年增加到106324億元，比2014年增長(zhǎng)了2.8倍。

2014-2019年中國(guó)網(wǎng)上零售額走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    一、進(jìn)出口跨境電商規(guī)模

    中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)順應(yīng)品類多元化需求，并在政策積極引導(dǎo)支持下，得到蓬勃發(fā)展。截至 2019 年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商規(guī)模達(dá)到 10.5 萬(wàn)億元，

2014-2019年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商交易規(guī)模

資料來(lái)源： 電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及供需策略分析報(bào)告》顯示：2019年中國(guó)出口跨境電商總體交易規(guī)模為8.03萬(wàn)億元，相較于2018年7.1萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)13.09%。

2014年~2019年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模

資料來(lái)源：100EC、智研咨詢整理

    二、出口跨境電商模式

    目前我國(guó)出口跨境電商模式主要包括 B2B 和 B2C 兩類。 B2B 出口模式的賣(mài)家主要是境內(nèi)的生產(chǎn)商、貿(mào)易商，買(mǎi)家主要是境外的貿(mào)易商、批發(fā)零售商、生產(chǎn)商、網(wǎng)店主等。

出口跨境電商主要模式

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    三、出口跨境電商B2C模式

    B2C模式則是通過(guò)第三方平臺(tái)和自建網(wǎng)站直接接觸國(guó)外終端消費(fèi)者進(jìn)行售賣(mài)。

    第三方平臺(tái)型——主要依托亞馬遜、 eBay、速賣(mài)通、 wish 等主流跨境平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪運(yùn)營(yíng)，即第三方平臺(tái)賣(mài)家，平臺(tái)根據(jù)銷售額收取相應(yīng)費(fèi)用（品類傭金、倉(cāng)儲(chǔ)物流等服務(wù)費(fèi)），屬于相對(duì)傳統(tǒng)的跨境出口 B2C 賣(mài)家模式。

    自建平臺(tái)型——主要依托公司建立的自有電商網(wǎng)站或 APP 進(jìn)行銷售，綜合大型平臺(tái)主要是商貿(mào)零售龍頭如沃爾瑪、 Tesco、樂(lè)天等自建電商平臺(tái)，均有其全球各市場(chǎng)跨境電商業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)出口 B2C 自建平臺(tái)型公司多為服裝、 3C、家居等垂直類目電商平臺(tái)，如 GearBest、 SheIn、 Jollychic 等。近年來(lái)一站式電商 SaaS 平臺(tái) Shopify 崛起，協(xié)助大量賣(mài)家完成自建站建設(shè)，自建站流量快速增速。

出口跨境電商B2C模式分析

資料來(lái)源：智研咨詢整理

主要B2C 跨境電商公司模式分析

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017-2019年各公司 B2C 跨境出口收入對(duì)比（億元）

資料來(lái)源：各公司公告、智研咨詢整理

    四、出口跨境電商規(guī)模

    我國(guó)出口跨境電商 B2C 發(fā)展晚于 B2B，從 2006 年開(kāi)始，以 DX、蘭亭集勢(shì)、環(huán)球易購(gòu)等為代表的出口跨境B2C 企業(yè)先后成立，憑借國(guó)內(nèi)龐大而完善的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈以及電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，聚焦于最大化縮減產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品進(jìn)銷差價(jià)中賺取豐厚利潤(rùn)，帶動(dòng)出口跨境 B2C 持續(xù)快速發(fā)展。其中出口跨境電商B2B規(guī)模為63000億元，出口跨境電商 B2C 規(guī)模17300億元。

2014-2019 年中國(guó)出口跨境電商 B2C 規(guī)模

資料來(lái)源：100EC、智研咨詢整理

2014-2019 年中國(guó)出口跨境電商B2B規(guī)模

資料來(lái)源：100EC、智研咨詢整理

    出口跨境電商是我國(guó)當(dāng)前主體，進(jìn)口電商占比不斷提高，未來(lái)跨境電商更加強(qiáng)調(diào)規(guī)模優(yōu)先：出口電商規(guī)模越大，其對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流的整合力度越強(qiáng)；強(qiáng)化獨(dú)立站點(diǎn)，相比第三方平臺(tái)，獨(dú)立站點(diǎn)的自主性更高，便于及時(shí)開(kāi)展引流、銷庫(kù)存、售后服務(wù)等提升用戶體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)效率；未來(lái)跨境電商更注重品牌化，直接面向消費(fèi)者是出口 B2C 電商相較于制造商的根本優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展品牌運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)，提高產(chǎn)品品牌化率，是打造持久競(jìng)爭(zhēng)壁壘和享受高溢價(jià)的必由之路；而結(jié)合線上線下，自主品牌逐步形成后，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)突破銷售渠道，從線上發(fā)展到線下，打造立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)放大品牌優(yōu)勢(shì)，未來(lái)越來(lái)越多企業(yè)將會(huì)依靠跨境電商平臺(tái)走出去。