2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)[圖]

    一、概述

    所謂網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，就是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)制作、編輯以及集成，并且最后向用戶(hù)提供下載傳播視聽(tīng)的活動(dòng)。這一類(lèi)型的節(jié)目與傳統(tǒng)媒體提供的音視頻節(jié)目不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目在內(nèi)容、表現(xiàn)形式上會(huì)呈現(xiàn)出豐富多樣的形式。而且，這類(lèi)節(jié)目滿(mǎn)足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他們自己想要觀看的節(jié)目和視頻。近年來(lái)，通過(guò)這些節(jié)目而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，已在節(jié)目類(lèi)型中占很大比重。

    依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目有不同的劃分類(lèi)別。我們根據(jù)視聽(tīng)文本與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系,首先將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目分為紀(jì)實(shí)類(lèi)與虛構(gòu)類(lèi),再綜合各種因素,將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目分為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短片和網(wǎng)絡(luò)直播幾大類(lèi)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目分類(lèi)

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的形態(tài)具有靈活性、交互性、分眾性、綜合性等特征。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的形態(tài)特征

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    二、監(jiān)管政策

    隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，衍生的各種問(wèn)題不斷出現(xiàn)，各種監(jiān)管政策也不斷地出臺(tái)。目前蓬勃、健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不僅是行業(yè)遵從規(guī)律自身發(fā)展的結(jié)果，也是政府從規(guī)制層面進(jìn)行引導(dǎo)的結(jié)果，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)形成了“以國(guó)家廣電總局為主導(dǎo)，以文化部、網(wǎng)信辦、版權(quán)局等為合作發(fā)布部門(mén)，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)為補(bǔ)充的廣電主導(dǎo)、多部協(xié)管、行業(yè)共管格局對(duì)此，有必要解讀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管政策，著重剖析對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的監(jiān)管思路，這對(duì)業(yè)界網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的制作及評(píng)價(jià)具有重要作用。

    在2004年左右，樂(lè)視網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等最早一批專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站相后建立，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步。與之相伴隨的是國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》，這項(xiàng)政策重點(diǎn)在于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的準(zhǔn)人機(jī)制，以形成一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。2009年，我國(guó)大力推動(dòng)三網(wǎng)融合建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)逐漸應(yīng)用到視聽(tīng)市場(chǎng)，由此網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目進(jìn)人蓬勃發(fā)展階段。

    隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的不斷豐富，2010年國(guó)家廣電總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)各分類(lèi)目錄(試行)》以進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)傳播秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展壯大和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的社會(huì)影響力不斷提升。而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致不少視聽(tīng)網(wǎng)站采取各種不良手段進(jìn)行“吸粉”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的問(wèn)題頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目不僅僅只重視其經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)其社會(huì)責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目應(yīng)該弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳遞社會(huì)正能量。2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立，該協(xié)會(huì)旨在對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)行自律引導(dǎo)。由此，政府規(guī)制+行業(yè)自律規(guī)范相結(jié)合成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目監(jiān)管的主要形式?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核.通則》《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等政策和規(guī)范相繼出臺(tái)，逐步完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的管理、規(guī)范和懲罰。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的相關(guān)規(guī)制

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    三、發(fā)展現(xiàn)狀

    自進(jìn)人21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸占據(jù)了大部分的市場(chǎng)，而且它發(fā)展的速度以及多樣化都是人們始料未及的。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向人們輸送的形式已經(jīng)由傳統(tǒng)的文字、圖片轉(zhuǎn)向了視頻、音頻等。我國(guó)是在2005年以后，尤其是智能手機(jī)普及后，視頻類(lèi)的網(wǎng)站得到了飛快的發(fā)展。并且除了一般門(mén)戶(hù)以及寬帶視頻網(wǎng)站，一些小型的視頻類(lèi)網(wǎng)站也逐漸被人們挖掘。

    后來(lái)流行的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)(P2P)技術(shù)突破了原有的瀏覽器或者服務(wù)器的傳輸模式，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播中得到了廣泛的應(yīng)用，并且節(jié)目的類(lèi)型更加趨向多元化。這些節(jié)目豐富了人民群眾的精神文化生活，在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的興起以給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

    1、網(wǎng)絡(luò)劇

    網(wǎng)絡(luò)劇是隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生,以網(wǎng)絡(luò)為播映平臺(tái)的演劇形式。根據(jù)業(yè)界具體發(fā)展?fàn)顩r,網(wǎng)絡(luò)劇可以分為網(wǎng)絡(luò)電視劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇。網(wǎng)絡(luò)電視劇是指“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)播出的專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)民定制的一類(lèi)劇種,投資拍攝網(wǎng)絡(luò)劇的主體包括專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)電視劇的內(nèi)容大都改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué),少量原創(chuàng),制作成本一般較低,一集故事時(shí)長(zhǎng)從幾分鐘到幾十分鐘不等,題材類(lèi)型多樣。網(wǎng)絡(luò)廣播劇實(shí)際上是一種從策劃、制作到推廣各個(gè)環(huán)節(jié)都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的廣播劇新形式。

    網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作主體來(lái)源廣泛,包括廣播劇愛(ài)好者或?qū)I(yè)聲優(yōu)團(tuán)體等?？傮w上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場(chǎng)在興起，作品數(shù)量和質(zhì)量在不斷提升。

2017-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    2020年2月國(guó)家廣播電視總局提出反對(duì)內(nèi)容注水、規(guī)范劇集長(zhǎng)度的要求之后網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容史精煉敘事史緊湊。2020年中國(guó)單部集數(shù)30集以?xún)?nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇共192集，占網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)數(shù)量的83%；單部集數(shù)12集以?xún)?nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇共80集，占網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)數(shù)量的35%。短劇成為網(wǎng)絡(luò)劇主流，劇場(chǎng)在劇集體量，上新節(jié)奏等方面均體現(xiàn)出整體性、品牌化運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)，劇場(chǎng)化開(kāi)始成為播出的重要編排形式。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇單部集數(shù)及占網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)數(shù)量的比例

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    2、網(wǎng)絡(luò)綜藝

    網(wǎng)絡(luò)綜藝，指只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝節(jié)目。從形式上看，以《創(chuàng)造101》為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有兩個(gè)主要特征：第一，通過(guò)強(qiáng)調(diào)各種競(jìng)爭(zhēng)元素中的共情力，打造了一個(gè)令偶像和粉絲實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)的話(huà)語(yǔ)空間，真正在精神層面實(shí)現(xiàn)了偶像的真實(shí)感和立體感；第二，借助對(duì)節(jié)目模式的精細(xì)設(shè)定，確保只有能力和品行均出眾的學(xué)員才能出道，這就顯著提升了青少年明星群體的價(jià)值含金量。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上新數(shù)量達(dá)212檔，較2019年增加了70檔，同比增長(zhǎng)49.3%。疫情期間上線(xiàn)16檔云錄制綜藝，節(jié)目品質(zhì)整體向好，題材更加細(xì)分，覆蓋更多受眾。

2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上新數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    騰訊視頻、芒果TV占據(jù)網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量半壁江山，2020年騰訊視頻占中國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺(tái)市場(chǎng)的36.8%，占比最大；芒果TV占中國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺(tái)市場(chǎng)的19.3%；優(yōu)酷占中國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺(tái)市場(chǎng)的17.5%；愛(ài)奇藝占中國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺(tái)市場(chǎng)的15.1%；嗶哩嗶哩占中國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺(tái)市場(chǎng)的5.2%。

2020年中國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺(tái)分布

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    3、網(wǎng)絡(luò)電影

    網(wǎng)絡(luò)電影是“以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介的敘事性動(dòng)態(tài)視聽(tīng)藝術(shù)作品”,具有入行門(mén)檻低、制作周期短和風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)。在2011年之前,網(wǎng)絡(luò)電影沒(méi)有一個(gè)明確的界定。從2013年開(kāi)始，接近傳統(tǒng)電影概念的網(wǎng)絡(luò)大電影得到業(yè)界關(guān)注。在2014-2016年期間,網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅猛,其盈利能力增強(qiáng)，但內(nèi)容格調(diào)普遍不高。2016年以后，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)經(jīng)歷洗牌,之后開(kāi)始向院線(xiàn)電影靠攏,注重作品質(zhì)量。發(fā)展至今,網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)從過(guò)去的低成本、小制作發(fā)展為專(zhuān)業(yè)化、精品化的模式。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量達(dá)1036萬(wàn)次，較2019年增加了424萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)69.3%。

2018-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量統(tǒng)計(jì)

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    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量逐年增加，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量大幅增長(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量達(dá)81.2億次，較2019年增加了33.2億次，同比增長(zhǎng)69.2%。

2017-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量統(tǒng)計(jì)

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    4、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

    網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)制作，以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行和傳播渠道的動(dòng)畫(huà)作品。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)題材豐富,一集時(shí)間不長(zhǎng)，多為單線(xiàn)敘事,一般以青少年為主要觀看對(duì)象,因此滑稽、無(wú)厘頭搞笑是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的常態(tài)，內(nèi)容上充滿(mǎn)了想象力，畫(huà)面上追求奇觀式的視覺(jué)體驗(yàn)。早期的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作手段簡(jiǎn)單,大都沒(méi)有完整的故事情節(jié)。隨著視頻網(wǎng)站興起之后,涌現(xiàn)了不少制作較為精良的動(dòng)畫(huà)作晶,至此網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。隨著有關(guān)部門(mén)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)大力發(fā)展融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的作品,現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)無(wú)論是在數(shù)量上還是在特色質(zhì)量上,都有了很大突破。2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片上新數(shù)量達(dá)114部，較2019年增加了10部，同比增長(zhǎng)9.6%。2020年《斗羅大陸》《全職高手》等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫內(nèi)容涌現(xiàn)、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫成人市場(chǎng)呈現(xiàn)新氣象。

2016-2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片上新數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇向“短”發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)綜藝則向“長(zhǎng)”發(fā)展。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32.90%的受訪(fǎng)者認(rèn)為集數(shù)將減少，但單集時(shí)長(zhǎng)會(huì)變長(zhǎng)；28.70%的受訪(fǎng)者認(rèn)為集數(shù)和單集時(shí)長(zhǎng)都會(huì)更短；19.30%的受訪(fǎng)者認(rèn)為集數(shù)會(huì)變多，但單集時(shí)長(zhǎng)會(huì)變短；15.20%的受訪(fǎng)者認(rèn)為短劇發(fā)展已經(jīng)到達(dá)一定臨界點(diǎn)，未來(lái)段時(shí)間會(huì)保持現(xiàn)狀；2.70%的受訪(fǎng)者認(rèn)為集數(shù)和單集時(shí)長(zhǎng)都會(huì)變長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)劇向“短”發(fā)展

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    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的多元化需求；53.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為贊助商品牌對(duì)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)需求；38.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為平臺(tái)方的排播模式需求；32.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)已成為整體創(chuàng)作趨勢(shì)，個(gè)體很難打破。

網(wǎng)絡(luò)綜藝向“長(zhǎng)”發(fā)展

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