“一個(gè)月三塊，每天必讀，手機(jī)早晚報(bào)陪伴了自己整個(gè)高中生涯，滋養(yǎng)了整個(gè)求學(xué)生涯。”一位傳媒工作者講述自己與手機(jī)彩信的故事。
如今，手機(jī)報(bào)即將成為歷史。今日（5月30日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中國電信方面獲悉，中國電信與第三方合作的全網(wǎng)彩信增值業(yè)務(wù)（不含彩信點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)）將在2018年6月30日下線，其他還包括全網(wǎng)WAP增值業(yè)務(wù)、新聞早晚報(bào)、天翼快訊及天翼VIP?？謾C(jī)報(bào)合作業(yè)務(wù)。中國電信用戶個(gè)人對個(gè)人彩信業(yè)務(wù)則繼續(xù)存在運(yùn)營。
手機(jī)報(bào)將變成一代人回憶，而當(dāng)年以手機(jī)報(bào)等彩信增值業(yè)務(wù)起家的公司不在少數(shù)，目前仍經(jīng)營彩信相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司也有不少，但隨著該項(xiàng)業(yè)務(wù)在運(yùn)營商中的地位逐漸變化，相關(guān)公司受波及似乎難以避免。
智能應(yīng)用替代相關(guān)業(yè)務(wù)
手機(jī)彩信（Multimedia Messaging Service）縮寫為MMS，意為多媒體信息服務(wù)。它不同于短信的最大特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息，這其中各種彩信手機(jī)報(bào)最具代表。
一位曾是手機(jī)報(bào)的用戶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，好多年沒用了，但是當(dāng)年透過小小的手機(jī)屏幕，了解大千世界的場景仍然在眼前。“當(dāng)年很多雜志、報(bào)刊都有自己的手機(jī)報(bào)，2G時(shí)代的東西了吧，大概是換了觸屏手機(jī)之后就沒看了。”
新聞?lì)?、休閑類彩信曾是一代人獲取外界資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)、進(jìn)行娛樂的重要手段，也成為一代人的共同記憶。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，微信、QQ等移動(dòng)社交軟件的普及，短信、彩信業(yè)務(wù)在運(yùn)營商體系中越來越被“冷落”。
中國電信在營業(yè)廳官網(wǎng)發(fā)布的取消上述業(yè)務(wù)的公告中解釋，隨著智能終端的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，彩信、WAP、手機(jī)報(bào)增值業(yè)務(wù)已逐漸被其他豐富多彩的智能應(yīng)用所替代。
“大家都手機(jī)上網(wǎng)了，已經(jīng)很少有人再訂閱。”電信行業(yè)分析師馬繼華對記者表示，以手機(jī)報(bào)等為代表的彩信增值業(yè)務(wù)鼎盛時(shí)期體量巨大，當(dāng)年規(guī)模不比微信小。
中國電信的另一則公告顯示，中國電信與北京速貝高科信息技術(shù)有限公司合作的產(chǎn)品，包括翼院線通、天天笑話、打折007、精品笑話、時(shí)說新語、心理測試、垃圾短信攔截等服務(wù)也將于2018年6月30日起正式下線。
中國電信取消全網(wǎng)彩信增值業(yè)務(wù)的大背景是近年來我國短彩信業(yè)務(wù)的持續(xù)下滑。根據(jù)工信部披露的數(shù)據(jù)，2017年，由移動(dòng)用戶主動(dòng)發(fā)起的點(diǎn)對點(diǎn)短信量比上年減少30.2%，占移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量比重由上年的28.5%降至19.9%。具體到彩信業(yè)務(wù)量方面只有488億條，比上年減少12.3%。
2012年，我國短彩信業(yè)務(wù)量達(dá)到最高點(diǎn)，移動(dòng)短信量年度發(fā)送總量為8973億條。從2013年開始，我國移動(dòng)用戶主動(dòng)發(fā)起的點(diǎn)對點(diǎn)短信量出現(xiàn)劇烈下滑，年度規(guī)模達(dá)到4313.4億條，同比下降13.7%。移動(dòng)短信業(yè)務(wù)收入358億元，比上年減少2.6%。
根據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)監(jiān)測表明，2011年手機(jī)報(bào)市場規(guī)模達(dá)到24.7億元，較2010年增長8.8%。到了2012年上半年，易觀智庫報(bào)告稱，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，當(dāng)年第一季度，手機(jī)報(bào)收入在移動(dòng)閱讀市場收入占比從2010年的88.57%下跌至47.72%。
相關(guān)上市公司業(yè)務(wù)承壓
中國移動(dòng)方面人士對記者表示，目前尚未有關(guān)停公眾類彩信等增值服務(wù)的計(jì)劃。不過，多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，長久來看，彩信增值業(yè)務(wù)被取消是大勢所趨，這也是通信技術(shù)升級鼎新的結(jié)果。
馬繼華表示，手機(jī)報(bào)等對公彩信用戶已經(jīng)越來越少，到了不值得運(yùn)營的時(shí)候，放棄是歷史的必然。“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)替代，屬于短彩信的時(shí)代結(jié)束了。”
短彩信業(yè)務(wù)不斷萎縮，也影響了以此為經(jīng)營內(nèi)容的公司，如夢網(wǎng)集團(tuán)（002123，SZ）、銀之杰（300085，SZ）、茂業(yè)通信（000889，SZ）、遠(yuǎn)望谷（002161，SZ）、讀者傳媒（603999，SH）等。服務(wù)方采取定制用戶包月付費(fèi)的方式，通過運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向用戶推送手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，這是相關(guān)彩信增值業(yè)務(wù)的主要營收模式。
2014年，讀者傳媒計(jì)劃將募集中的1348.7萬元用于建設(shè)“專題資訊手機(jī)報(bào)”。讀者傳媒當(dāng)時(shí)介紹稱，將以“手機(jī)報(bào)”的形式，向特定的目標(biāo)客戶提供法律法規(guī)、醫(yī)藥資訊、保健養(yǎng)生、幼兒啟蒙和居家生活等五方面的專題資訊。今年4月20日，讀者傳媒公告坦言，手機(jī)報(bào)產(chǎn)品形態(tài)逐漸被其他新媒體產(chǎn)品形態(tài)所替代，使得該子項(xiàng)目難以繼續(xù)以“手機(jī)報(bào)”形式提供專題資訊，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)顯著加大，盈利可能性顯著降低。
茂業(yè)通信業(yè)務(wù)包括信息智能傳輸、通信網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)及應(yīng)用服務(wù)。按照短彩信發(fā)送服務(wù)量收取的客戶費(fèi)用，構(gòu)成茂業(yè)通信旗下公司創(chuàng)世漫道的主要收入來源。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)世漫道2017年?duì)I收7.03億元，其中信息傳輸營收5.38億元。
遠(yuǎn)望谷目前的重組標(biāo)的為上海希奧信息科技股份有限公司（以下簡稱希奧信息）。移動(dòng)信息智能傳輸服務(wù)為希奧信息自創(chuàng)立以來的核心業(yè)務(wù)。移動(dòng)信息服務(wù)是指希奧信息利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、固定通信網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)向企業(yè)客戶的下游終端用戶發(fā)送基于實(shí)名制的及時(shí)溝通信息，包括短信、彩信等多種形式，以及將下游終端用戶向客戶發(fā)送的移動(dòng)信息收集并收回服務(wù)。對于上述上市公司將受到的影響，截至記者發(fā)稿，未能獲得公司置評。
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