2005年，無印良品進入中國，刮起了一陣“無印良品旋風”。這個被譽為當之無愧的日本零售神話，卻正在被其“中國門徒”一步步趕下神壇。在無印良品業(yè)績下滑的同時，一家本土的“日式零售店”名創(chuàng)優(yōu)品卻在崛起。2013年成立的“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品，正在準備沖刺IPO。
近日，據(jù)彭博社報道稱，名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開募股（IPO），或籌資大約10億美元。報道稱，該公司正在邀請銀行競攬該擬議交易中的業(yè)務，本次IPO可能在香港或美國進行，但時間尚未確定。
7月1日，名創(chuàng)優(yōu)品對新京報記者表示，公司于2018年1月15日開始籌劃的IPO正在穩(wěn)步推進中，公司內(nèi)部正在為上市做全方位準備。目前，具體上市地點和募資金額尚未確定；如果確定下來，將及時對外公布。
體面的“十元店”，開店速度“飛起來”
名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，由葉國富和日本設計師三宅順也共同創(chuàng)辦。實際上，這并非葉國富首次嘗試這種“三低”（低成本、低毛利、低價格）的商業(yè)模式。此前，這位企業(yè)家曾一手打造了火遍全國一時的飾品連鎖品牌“哎呀呀”。
“哎呀呀”官網(wǎng)顯示，2004年，葉國富創(chuàng)立“哎呀呀”品牌，主打小飾品，針對月薪在2000元以下、年齡為12歲-28歲的女性消費者。大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元錢，貴的也不過二三十元。2005年和2006年，哎呀呀邀請明星應采兒和李湘代言，2007年時，哎呀呀已經(jīng)開店近千家，零售額達5.6億元。
雖然哎呀呀最終被市場拋棄，但是葉國富卻發(fā)現(xiàn)國內(nèi)飾品專賣行業(yè)的一種嶄新的經(jīng)營模式：品牌連鎖、低價營銷。
記者在企查查發(fā)現(xiàn)，2013年，葉國富在日本旅行時發(fā)現(xiàn)有許多百元店，他找到日本設計師三宅順也，對方負責設計和日本公司運營，葉國富則負責供應鏈整合和中國公司運營。2013年11月，第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開業(yè)，商業(yè)模式和無印良品、優(yōu)衣庫的風格類似，主打精致、簡約的產(chǎn)品設計風格。
“十元店”的商業(yè)模式并不陌生，但名創(chuàng)優(yōu)品將低價“體面化”，不知不覺就“掏空”了消費者的錢包。據(jù)媒體報道，葉國富曾把產(chǎn)品作為了名創(chuàng)優(yōu)品的第一戰(zhàn)略，他理解的以產(chǎn)品為中心，可以粗暴地理解為“極高的性價比”，這在名創(chuàng)優(yōu)品被總結為“三高三低”，三高即高顏值、高品質(zhì)、高效率，三低即低成本、低毛利、低價格。
從數(shù)據(jù)上看，與“老大哥”無印良品相比，名創(chuàng)優(yōu)品順風順水。名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，2015年，名創(chuàng)優(yōu)品全國開店達1300家。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品全國開店2000家，營收達120億元。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個國家和地區(qū)開設3500家門店，營收達170億元，員工總數(shù)超過30000人。與此同時，葉國富也以100億元的身價成功登上《胡潤富豪排行榜》，全球排名第1693位。
公司官網(wǎng)信息顯示，在2018年初的集團年會上，葉國富強調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品將以2022年前實現(xiàn)“百國千億萬店”的指導方針作為公司的規(guī)劃，計劃到2022年，在100個國家開設1萬家門店，其中包括7000家海外門店，年營收達到人民幣1000億元（約合145.2億美元）。
為了給國內(nèi)和全球市場的擴張?zhí)峁└渥愕馁Y金，總部在廣東省廣州市的名創(chuàng)優(yōu)品啟動了首次公開募股的籌備工作。2018年，該公司品牌中心總監(jiān)王廣永表示，名創(chuàng)優(yōu)品96%的門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利。
2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰(zhàn)略投資協(xié)議，這是該公司首次引入外部資本。
低價難逃“抄襲緋聞”，供應商電話是空號
作為一家不可小覷的實體零售連鎖企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展過程伴隨著種種問題，包括商品質(zhì)量遭質(zhì)疑、設計等方面涉嫌抄襲等。畢竟，從Logo開始，名創(chuàng)優(yōu)品就一路走在借鑒大牌的路上。從阿瑪尼香水、Dior變色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防曬霜，名創(chuàng)優(yōu)品和各家大牌的相似度極高。
企查查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚投資管理有限公司所涉及的87個法律訴訟里，涉及侵害外觀設計專利權糾紛被起訴12個，侵害商標權糾紛2個，侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛19個。
2018年3月，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標侵權。諾米創(chuàng)始人陳浩稱，是葉國富搶注諾米商標權。但葉國富對外表示：“諾米大部分原始團隊都是從我們這兒出去的，里面牽扯到商業(yè)秘密的問題，雙方正在打官司，這個事很復雜。”
據(jù)媒體報道，2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文《大象從不席地而坐！致葉國富先生的一封公開信》，稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。葉國富則稱對方是炒作行為，“他們所說的那一款衣架在國外早有了，這屬于碰瓷營銷，我們也不想多做回應。”
此外，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的還有商品質(zhì)量問題。企查查顯示，2018年7月，韓國京畿道保健環(huán)境研究院披露，該機構在去年2月至4月間在韓國名創(chuàng)優(yōu)品店鋪內(nèi)收集的橙色和粉紅色兩款腮紅檢測出重金屬銻超標，被判為不合格。目前，超標產(chǎn)品已被韓國食品醫(yī)藥品安全處全部召回、廢棄并停止出售。
2018年年初，寧波市食品藥品安全信息公示平臺發(fā)布的《2017年下半年寧波市市場監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督抽檢結果公告》顯示，名創(chuàng)優(yōu)品一款眼影筆被檢出有害物質(zhì)砷過量。
被冠以“十元店”之稱的名創(chuàng)優(yōu)品，其商業(yè)模式的可持續(xù)性也面臨爭議。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，類似名創(chuàng)優(yōu)品這樣的企業(yè)采取的是“薄利多銷、跑馬圈地、融資燒錢攤大餅”的方式，或許總體業(yè)績能快速增長，但也難掩單店利潤率較低、管理較粗放等隱患?？焖俅叻省⒈M早上市套現(xiàn)是這類企業(yè)的必由之路。
7月1日，新京報記者致電名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)供應商電話，但顯示空號。
名創(chuàng)優(yōu)品對記者表示，供應商電話顯示為空號可能是因為欠費，該公司的供應商有700多家，包括香精香料供應商奇華頓、餐具供應商嘉誠、數(shù)據(jù)線供應商立訊、箱包供應商珂榕和化妝品供應商科絲美詩等。
公眾號
小程序
微信咨詢
