吵架還是炒作？本店無狗血，只有書香李國慶俞渝罵戰(zhàn)背后 當當網雙11前下載量飆升6倍！[圖]

    10月23日深夜，李國慶和俞渝持續(xù)一年多的鬧劇達到高潮，俞渝以一句“李國慶，我要抓破你的臉”做開場白，把夫妻之間的恩怨徹底拉到聚光燈下。

    對于很多人而言這是一件新鮮事，但圈里人都知道這早已不算新聞。

    在這出撕破臉的“鬧劇”之前，從去年底雙方不合就已曝光，李國慶更是從年初開始頻頻公開現身媒體指責俞渝，為年末的這出大戲做足了“前戲”。

    輸贏對錯尚未分明，當當網卻在“雙十一”的前夜賺足了流量……統(tǒng)計顯示，其搜索指數和App下載量雙雙暴漲，后者甚至最高翻了6倍。

    躺贏的當當

    如果說這是一場“雙11”營銷，那么當當網無疑是用最低的預算達成了最好的曝光。在倆人開撕后當當的搜索指數和App下載量雙雙暴漲，后者甚至最高翻了6倍。

    查詢百度指數發(fā)現，最近90天內，“當當網”關鍵詞的搜索指數在10月24日，達到了峰頂，為130075次。前一個小高峰則是10月10日，為87989次（李國慶在采訪中摔杯子的當天）。

    另一組更直接的數據則是當當網App的下載量，直接可以轉化為收入。

    10月25日，它在App Store免費榜總榜中排名到了第73位，這是從6月1日至今當當App的最高排名，而且此后持續(xù)在高位徘徊沒有明顯回落。

    最近三個月內，在10月24日之前，當當App的App Store日下載量基本都在10000次左右，而從10月24日其下載量開始持續(xù)飆升，25日突破5萬次，26日之后更突破6萬次，達到了常規(guī)的6倍左右。

    在這起事件中，當當網重回人們的視野，卻不知道能否迎來轉機。易觀數據顯示，2019年第二季度，當當網在網絡零售B2C市場份額僅為0.4％，和9年前上市時的9.25％相比，幾乎只剩下零頭。

    當然，按照俞渝的想法當當網是小而美的，專注于圖書的垂直領域做好就可以，可以看到垂直領域的1號店、聚美優(yōu)品市占率同樣不高。而在李國慶心中，當當網應該更像如今的京東，兩個人的分歧也讓“夫妻店”難以為繼。

    截至2018年12月，我國網絡購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網民整體比例達73.6%。手機網絡購物用戶規(guī)模達5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達72.5%。

2017-2018年中國網絡購物用戶規(guī)模及使用率

數據來源：公開資料整理

2017-2018年中國手機網絡購物用戶規(guī)模及使用率

數據來源：公開資料整理

    從年齡分組看，30-49歲的用戶網購金額占比超6成。29歲及以下、30-39歲、40-49歲和50歲及以上的網購用戶占比分別為20.3%、37.3%、22.6%和19.8%，網購金額占比分別為19.8%、46.3%、20.1%和13.8%。

網購人群年齡分布

數據來源：公開資料整理

網購人群網購金額占比分布

數據來源：公開資料整理

    是“吵”還是“炒”？

    夫妻二人的分歧始于2014年末，最終在2018年海航對當當網并購失敗后全面爆發(fā)。從2018年末到現在，李國慶基本上每隔幾個月就要對媒體講一遍自己如何被俞渝設計踢出董事會。

    2014年之前夫妻二人的“畫風”還算正常，最多就是俞渝公開抱怨后悔與李國慶一起創(chuàng)業(yè)，但整體上還算恩愛，李國慶最愛在公開場合講自己如何用三個月追到俞渝。直到2014年末當當網業(yè)務分拆，俞渝負責傳統(tǒng)業(yè)務，讓李國慶去開拓新業(yè)務，兩個人之后就甚少同時在公開場合露面“秀恩愛”。

    2015年俞渝主導了當當網赴美股上市，李國慶對于公司估值很不滿意，對俞渝抱怨頗多。僅一年之后，當當網便由于股價連續(xù)下跌，在俞渝主導下又被私有化。李國慶曾指責，正是上市時的募資過少，讓當當網錯過了補貼大戰(zhàn)一敗涂地。

    2017、2018年間當當網賣身傳聞頻傳，最終在2018年中旬幾乎被海航收購但功虧一簣，這段時間李國慶和俞渝甚少提及對方，但實際上李國慶在當當網的管理層中已逐漸被邊緣化。

    想來如果那時當當網易主，對于他們而言也是個好結局，俞渝彼時已松口說“當當網不必永遠掛上我和李國慶的名字”。

    2018年12月23日晚，一慣說話隨意的李國慶對劉強東在明尼蘇達的事情大加點評引發(fā)眾怒，當當網的聲明強硬的令人意外，稱“李國慶先生是當當網聯合創(chuàng)始人，他離開當當網管理層、決策層已有一段時間”，李國慶與俞渝的矛盾開始被公之于眾。

    巧合的是，二人矛盾正式公開的節(jié)點是“圣誕節(jié)+元旦”雙慶，當當網也不忘在聲明最后加上“滿百減五十”的活動宣傳。

    進入2019年，李國慶對俞渝開始窮追猛打。

    先是2月份李國慶發(fā)離職信，指責俞渝通過當當官方微博怒懟他，違背了二人協(xié)議公開了他隱秘離職，還表示自己已經厭惡了夫妻店的模式。
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    月份李國慶接受媒體采訪，第一次提及被奪權前一晚和俞渝看雍正王朝八王逼宮，還稱：“俞渝摟著我在床上說，我知道你這個人的為人，哪天咱倆離婚了，你也不會黑我的。”講了一遍股權如何轉移給兒子，又如何到了俞渝的手中，導致自己被踢出管理層，最后說自己永遠不會原諒俞渝。

    3個月后李國慶參加了一檔視頻節(jié)目，怒砸水杯結果發(fā)力過猛登上熱搜，節(jié)目中他基本上就是把7月份媒體采訪的內容又口述了一遍，只是言辭行為都更為激烈。幾天后俞渝爆發(fā)，朋友圈中怒斥李國慶，雙方徹底撕破臉皮。

    又一次巧合的是，隨即當當網發(fā)博稱“本店無狗血，只有書香”，并正式開始了雙十一活動促銷。

    總而言之，自從去年下旬賣身海航失敗后，李國慶和俞渝每隔一兩個月便登上一次熱搜，已被大多數人遺忘的當當網再一次走進大家的視線。