誰(shuí)在造神？“長(zhǎng)壽藥”雙11翻500倍，碾壓各大品牌拿第一[圖]

    天貓被指數(shù)據(jù)造假后回應(yīng)“侮辱智商”，京東成交額同比增速超阿里，拼多多不肯公布數(shù)據(jù)解釋道“太忙忘了統(tǒng)計(jì)”結(jié)果股價(jià)暴跌市值蒸發(fā)400億，中國(guó)人民銀行公布數(shù)據(jù)雙11一天成交額相當(dāng)于去年GDP的1.65%……

    這個(gè)雙11看似平淡卻又精彩，在幾大電商巨頭摩拳擦掌之外，抗衰老市場(chǎng)也迎來(lái)亮點(diǎn)。

    京東公布的雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，一家名為“基因港”（GeneHabor海外旗艦店）的“長(zhǎng)壽藥”創(chuàng)下幾大新高：店鋪成交額同比增長(zhǎng)50000%，取得京東進(jìn)口保健品店鋪成交額TOP1成績(jī)，并成為京東所有在售保健品中店鋪成交額最高品牌，力挫Swisse、Move Free湯臣倍健、善存、肌肉科技等國(guó)內(nèi)外知名品牌。更有甚至瘋狂買(mǎi)家一次性回購(gòu)60瓶，稱全家一起吃。

    隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實(shí),網(wǎng)購(gòu)保健食品逐漸成為保健食品消費(fèi)中重要的組成部分。2017年，我國(guó)保健品電商渠道銷(xiāo)售額達(dá)到618億元，增長(zhǎng)率為28.70%。預(yù)計(jì)2018國(guó)保健品電商渠道銷(xiāo)售額將達(dá)到677億元。

2011-2018年我國(guó)保健品電商渠道銷(xiāo)售額走勢(shì)（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年各月阿里系保健品銷(xiāo)售額走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    01.“長(zhǎng)壽藥”雙11異軍突起，有何來(lái)頭

    雙11并非“長(zhǎng)壽藥”基因港的首秀，自去年11月份上線京東后，該品牌曾多次引發(fā)輿論關(guān)注。

    起初基因港抗衰老產(chǎn)品“艾沐茵”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就帶來(lái)了一波關(guān)于延長(zhǎng)壽命的倫理大討論、富人和窮人壽命差距討論；而后又因幾度熱銷(xiāo)至斷貨緊急再建寧波工廠被媒體“盯上”；再到基因港被央視評(píng)選為“改革開(kāi)放40周年優(yōu)秀企業(yè)”……

    雖已創(chuàng)立18年，基因港似乎一直是無(wú)名之輩，而令其聲名鵲起的是一種名為“β-煙酰胺單核苷酸”的物質(zhì)。該物質(zhì)因其抗衰老作用，多次被哈佛醫(yī)學(xué)院、美國(guó)貝勒醫(yī)學(xué)院、瑞士洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院等機(jī)構(gòu)研究，并在《Cell》《Nature》《Time》等國(guó)外期刊上頻繁露臉。

    2013年，哈佛醫(yī)學(xué)院的David Sinclair教授發(fā)現(xiàn)：通過(guò)給相當(dāng)于人類70歲的實(shí)驗(yàn)組補(bǔ)充β-煙酰胺單核苷酸一周，能幫助其逆轉(zhuǎn)線粒體功能至20歲水平。而2018年的研究又發(fā)現(xiàn)該物質(zhì)幫助逆轉(zhuǎn)血管衰老、提升老年實(shí)驗(yàn)組56%-80%的運(yùn)動(dòng)能力，且無(wú)副作用?；诖搜芯浚餌avid 教授被《時(shí)代》雜志評(píng)為“全球最有影響力的100人”，美國(guó)NASA也曾計(jì)劃與哈佛展開(kāi)合作，希望利用β-煙酰胺單核苷酸幫助宇航員抵抗太空輻射，修復(fù)損傷的DNA。今年3月份，該物質(zhì)又先后被證實(shí)能夠幫助維持端粒酶長(zhǎng)度、激活造血干細(xì)胞等。國(guó)外該物質(zhì)補(bǔ)劑隨之而來(lái)，然而因技術(shù)限制將產(chǎn)品推至2萬(wàn)一瓶的天價(jià)，難以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

    基因港則通過(guò)自身全球唯一成熟的酶制劑產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)，借β-煙酰胺單核苷酸的“東風(fēng)”，讓成本驟降90%的平價(jià)“長(zhǎng)壽藥”艾沐茵一下打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

    02.市場(chǎng)亂象不止，“長(zhǎng)壽藥”何以穩(wěn)住

    雖有明星抗衰老物質(zhì)加持，基因港仍有不得不面對(duì)的難題：如何從“烏煙瘴氣”的行業(yè)大環(huán)境中脫身，才是對(duì)品牌的真正考驗(yàn)。自“東阿阿膠水煮驢皮事件”“權(quán)健事件”以來(lái)，越來(lái)越多的保健品灰色產(chǎn)業(yè)隨之曝光，這股毒火也燒到了“艾沐茵”身上。

    艾沐茵大賣(mài)后，多家號(hào)稱國(guó)外品牌的皮包公司倒騰成分不明的成分，打著美國(guó)進(jìn)口的名義高價(jià)倒賣(mài)山寨假貨。還有一批不良商家大玩“文字游戲”，打著“艾沐基茵”的名義花式蹭關(guān)鍵詞，兜售仿制產(chǎn)品，原本白色無(wú)味的β-煙酰胺單核苷酸補(bǔ)劑變成五顏六色，甚至出現(xiàn)咖喱味；更有甚至直接倒賣(mài)低價(jià)“化學(xué)法”制造的β-煙酰胺單核苷酸補(bǔ)劑，由于提純過(guò)程中需使用重金屬催化劑而無(wú)法食用……

    對(duì)于種種市場(chǎng)亂象，基因港方表示“要繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，抓好品質(zhì)”。步步為營(yíng)的基因港，仍在繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈布局，香港開(kāi)出的線下實(shí)體店門(mén)庭若市，斥資10億建設(shè)的寧波余姚工廠年底或投產(chǎn)，“大船”仍在穩(wěn)步前進(jìn)。

    值得一提的是，“艾沐茵”則是全球唯一一家通過(guò)美國(guó)FAD GRAS安全認(rèn)證的產(chǎn)品。根據(jù)美國(guó)的1994的DSHEA法案（Dietary Supplement Health and Education Act），1994年后的膳食補(bǔ)充劑原料都需要先取得NDI (New Dietary Ingredient)或者GRAS(Generally Recognized As Safe)認(rèn)證。沒(méi)有NDI或者GRAS認(rèn)證的產(chǎn)品，無(wú)法證明其安全性。根據(jù)DSHEA法案，一些假洋貨明顯是枉顧食品安全，違規(guī)虛假宣傳。

    基因港關(guān)于β-煙酰胺單核苷酸的獨(dú)家研發(fā)技術(shù)及艾沐茵的安全認(rèn)證，就此給了市場(chǎng)亂象有力一擊，或間接締造雙11神話。

    03.“長(zhǎng)壽藥”獲巨頭青睞，延壽市場(chǎng)錢(qián)景好

    在食品補(bǔ)充劑領(lǐng)域，品質(zhì)是核心，得品質(zhì)者得天下。如過(guò)品質(zhì)大關(guān)的“長(zhǎng)壽藥”品牌基因港抓住消費(fèi)者的同時(shí)，也受?chē)?guó)內(nèi)電商巨頭垂青。

    基因港上線京東不久，就獲得消費(fèi)者1.1萬(wàn)+好評(píng)。不僅如此，京東、阿里也對(duì)其拋出橄欖枝。雙11前夕，京東健康邀請(qǐng)基因港，共建首個(gè)“全球保健品質(zhì)聯(lián)盟”，基因港當(dāng)選聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)。近期，京東自營(yíng)計(jì)劃官方采購(gòu)艾沐茵進(jìn)行售賣(mài)；再到今年9月，天貓國(guó)際也官方采購(gòu)艾沐茵。

    當(dāng)然，刺激京東、阿里爭(zhēng)相采購(gòu)的原因，不止于基因港產(chǎn)品本身。國(guó)內(nèi)電商巨頭瞄準(zhǔn)的是“長(zhǎng)壽藥”背后更大的延壽市場(chǎng)。

    富人老了，為追求長(zhǎng)壽不惜一擲千金。不僅有希望用1000億，去換30年青春的頂級(jí)富豪91歲李兆基；不惜花費(fèi)數(shù)億，靠“補(bǔ)腦針”續(xù)命近10年的98歲賭王何鴻燊；還有吃艾沐茵前一代產(chǎn)品“感覺(jué)像回到20歲”遂投資2500萬(wàn)美元的李嘉誠(chéng)。馬云曾說(shuō)，中國(guó)下一個(gè)首富一定在大健康領(lǐng)域?；ㄆ煦y行預(yù)測(cè)，未來(lái)十年最值得投資的是“延緩衰老技術(shù)”。美銀美林預(yù)測(cè)，致力于延遲人類死亡的公司是未來(lái)十年最大的投資機(jī)會(huì)之一。

    長(zhǎng)壽市場(chǎng)，錢(qián)景一片大好。然而能抓住這波風(fēng)口“飛起來(lái)”的企業(yè)少之又少，扛起品質(zhì)大旗方能創(chuàng)造神話。