6月1日，天貓618正式開(kāi)售1小時(shí)，49萬(wàn)支口紅以驚人的速度被下單搶走，銷(xiāo)售額比日常增長(zhǎng)32倍，相當(dāng)于一個(gè)頂級(jí)品牌中國(guó)賣(mài)一周的口紅銷(xiāo)量。
而另一邊，天貓618開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)賣(mài)出了400萬(wàn)只口罩，環(huán)比平日增長(zhǎng)120%。但數(shù)據(jù)也顯示自3月以來(lái)口罩銷(xiāo)量在逐月下降。
涂上口紅畫(huà)個(gè)全妝，摘下口罩也不怕比較。剁手黨們買(mǎi)走一件件彩妝、護(hù)膚品，天貓618開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，乳液面霜、香水的銷(xiāo)售分別同比增長(zhǎng)100%、97%。
化妝品報(bào)復(fù)性消費(fèi)蓄勢(shì)已久。零點(diǎn)剛過(guò)1分鐘，天貓美妝銷(xiāo)售額即破1億，22分鐘銷(xiāo)售額突破5億。各美妝大牌也展開(kāi)激烈角逐，紛紛爭(zhēng)搶“億元俱樂(lè)部”的C位：開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)后，巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、olay銷(xiāo)售額紛紛超過(guò)1億，2小時(shí)內(nèi)雅詩(shī)蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個(gè)頂級(jí)美妝大牌銷(xiāo)售額超過(guò)去年全天。
疫情后，不少化妝品品牌線(xiàn)下關(guān)店，轉(zhuǎn)身上天貓618打響“回血之戰(zhàn)”，參與踴躍。5月25日正式開(kāi)啟的預(yù)售活動(dòng)僅1天時(shí)間，韓國(guó)高端護(hù)膚品牌雪花秀的兩個(gè)禮盒套裝就預(yù)定出6.5萬(wàn)套。中國(guó)倉(cāng)庫(kù)存告急，雪花秀內(nèi)部立刻召開(kāi)緊急會(huì)議，向韓國(guó)總部申請(qǐng)空運(yùn)調(diào)貨，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者。
凱度此前發(fā)布的報(bào)告顯示，超過(guò)6成用戶(hù)會(huì)選擇天貓參與618，天貓都已經(jīng)成為618的主場(chǎng)。天貓618將成為品牌今年上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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