兒童節(jié)消費(fèi)20年漲了500倍[圖]

    孩子開(kāi)心，家長(zhǎng)埋單。快樂(lè)在6月1日被標(biāo)上價(jià)格。

    消費(fèi)在潛移默化中升級(jí)。“最開(kāi)始只是添置點(diǎn)新玩具，爾后是新衣服，現(xiàn)在是鞋子、書(shū)包和電子產(chǎn)品，再過(guò)幾年可能就要和同學(xué)去游樂(lè)場(chǎng)、去聚餐，一天花掉1000塊太容易了。”一位7歲女孩的媽媽?zhuān)瑥膬蓺q開(kāi)始給孩子過(guò)兒童節(jié)，5年來(lái)的開(kāi)銷(xiāo)直線(xiàn)上升。
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    再窮不能窮孩子”的觀念已在家長(zhǎng)內(nèi)心根深蒂固，只要是給孩子用的，價(jià)格再貴也得買(mǎi)。早在2012年就有調(diào)查顯示，45.5%的受訪(fǎng)家庭在兒童節(jié)期間的消費(fèi)超過(guò)千元，節(jié)日開(kāi)銷(xiāo)在20年內(nèi)，漲了500倍。

    二胎政策助推了生育高峰，2016年我國(guó)新生兒數(shù)量超過(guò)1750萬(wàn)，顯而易見(jiàn)的是，0-7歲兒童已成為消費(fèi)的核心客群。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬(wàn)億元。有調(diào)查結(jié)果證實(shí)，兒童節(jié)已成為情人節(jié)之后，購(gòu)買(mǎi)力第二強(qiáng)的節(jié)日。與之相比，父親節(jié)的購(gòu)買(mǎi)力只有它的1/12，36.9%的受訪(fǎng)者沒(méi)有在父親節(jié)消費(fèi)的習(xí)慣，也不打算在父親節(jié)花一分錢(qián)。

    沒(méi)有小朋友可以抗拒禮物，家長(zhǎng)就是無(wú)所不能的圣誕老人。從百度指數(shù)來(lái)看，家長(zhǎng)們至少提前一周就開(kāi)始給孩子準(zhǔn)備禮物。5月24日開(kāi)始，“兒童節(jié)”、“兒童節(jié)禮物”、“六一”這三個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量開(kāi)始陡然上升，和他們相關(guān)的是“兒童節(jié)禮物文案”、“游園活動(dòng)”、“益智玩具”、“動(dòng)物園門(mén)票”等關(guān)鍵詞。在給孩子選一個(gè)好禮物的同時(shí)，他們往往還會(huì)仔細(xì)斟酌一下對(duì)孩子說(shuō)的話(huà)。

    最舍得給孩子花錢(qián)的父母來(lái)自上海，人均單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)136元。除了衣服以外，他們給孩子買(mǎi)得最多的是玩具，其次是紙尿褲、手推車(chē)等兒童用品。

    2019年兒童節(jié)的前半個(gè)月里，天貓賣(mài)出了1500萬(wàn)件玩具，而在2018年，這一數(shù)字是1000萬(wàn)，增速超過(guò)50%。玩具的類(lèi)型也略有不同，三年前，家長(zhǎng)首選的禮物分別是過(guò)家家玩具和玩具車(chē)，而在三年后，家長(zhǎng)更多的選擇是兒童彩妝玩具和編程玩具。

    沒(méi)有意外，樂(lè)高成了玩具市場(chǎng)的最大贏家。這家丹麥積木廠(chǎng)商2018年在中國(guó)市場(chǎng)取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在電商渠道，樂(lè)高店鋪2019年6月1日前10分鐘的銷(xiāo)量超過(guò)了2018年同期的5倍，樂(lè)高積木創(chuàng)意百變組Creator兇猛霸王龍全天成交額是去年同期的7倍。

    另一個(gè)小朋友們情有獨(dú)鐘的爆款品牌是小天才電話(huà)手表。盡管迄今為止，小天才并未披露過(guò)他們的兒童節(jié)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但它的出貨量仍不容小覷。2018年兒童節(jié)前夕，小天才的激活總量首次達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。2019年上半年，小天才電話(huà)手表躋身全球智能手表銷(xiāo)量前三名，僅次于蘋(píng)果和三星。

    由于蘋(píng)果和三星產(chǎn)品的主要受眾均在成人市場(chǎng)，所以目前在兒童電話(huà)手表領(lǐng)域，小天才的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占比皆為全球最高。

    小天才賣(mài)得多并不是因?yàn)楸阋耍瞧浔澈蟮膬和缃唤?。除了常?guī)的定位、通話(huà)功能，碰一碰互加好友的功能凸顯了這塊手表的社交屬性。但是，這種交友方式僅存在于小天才生態(tài)內(nèi)部，所以被稱(chēng)為是小天才的社交護(hù)城河。

    在商場(chǎng)內(nèi)小天才電話(huà)手表的銷(xiāo)售常常這樣展示小天才的社交功能：打開(kāi)手表的攝像頭，把臉對(duì)準(zhǔn)鏡頭，稍后一個(gè)評(píng)估顏值的分?jǐn)?shù)出現(xiàn)了，旁邊的一行小字會(huì)告訴你，這個(gè)分?jǐn)?shù)可以打敗全國(guó)百分之多少的小朋友。

    特殊的社交屬性將校園里的小學(xué)生分為兩種：帶電話(huà)手表的和不帶電話(huà)手表的。成都商報(bào)曾經(jīng)記錄了這樣一條好人好事，一位89歲的老人步行1.2公里將一塊撿到的電話(huà)手表交還給失主，原因嘛很簡(jiǎn)單，“我家的孫女也有這樣一個(gè)手表，我想應(yīng)該還是很重要的。

    小朋友的快樂(lè)就是這么單調(diào)且直接，獲得這種快樂(lè)的價(jià)格也很感人，最新款小天才Z6標(biāo)價(jià)1598元，而最低配置的Apple Watch Series 3只需要1499元。

    02

    “錢(qián)在家長(zhǎng)的口袋里，你只需要給家長(zhǎng)一個(gè)理由，他們創(chuàng)造更多消費(fèi)。”說(shuō)這話(huà)的是湖北一位5A景區(qū)的負(fù)責(zé)人。

    每逢“六一”，各大景區(qū)都會(huì)推出兒童免票的優(yōu)惠政策，憑戶(hù)口本可免12歲以下兒童門(mén)票。孩子免費(fèi)但大人的門(mén)票卻并不減免，中國(guó)社科院旅游研究中心2015年的一組數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)的門(mén)票均價(jià)為112元。一家三口出游，僅門(mén)票就要200多元，如果帶上老人，花費(fèi)還將翻倍?？梢?jiàn)兒童免票只是噱頭，用兒童節(jié)來(lái)吸引家長(zhǎng)消費(fèi)，才是景區(qū)的真實(shí)目的。

    盡管花費(fèi)不菲，孩子總是閑不住的，趁著節(jié)假日帶娃出游已經(jīng)成了父母的潮流。當(dāng)80后進(jìn)入生育高峰，30歲以上的80后父母成為親子游中最會(huì)玩的一群人，2-3天的周邊游成為行程主流。迪士尼、千島湖、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園等地成為親子游中最常規(guī)的目的地。

    逛景區(qū)顯然不是家庭出游的主要目的，年輕一代的父母更喜歡寓教于樂(lè)，讓孩子在旅途中增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，增進(jìn)親子交流。因此集游玩、教育于一體的房車(chē)露營(yíng)成為他們的新寵，尤其是來(lái)自上海、南京、杭州等城市的父母，更加偏愛(ài)這種玩法。

    和往年不一樣的是，2020年或許是過(guò)去10年間，親子游市場(chǎng)最分裂的一年。受新冠疫情影響，全球12家迪士尼只有上海一家開(kāi)門(mén)迎客，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅疫情對(duì)迪士尼酒店預(yù)訂的影響，就令迪士尼至少損失1.4億美元，門(mén)票的損失至少將在5億美元以上。

    有著中國(guó)迪士尼之稱(chēng)的華強(qiáng)方特也在一季度中虧得血本無(wú)歸，在營(yíng)收4.9億的情況下，虧損達(dá)2.1億元，虧損幅度高達(dá)1583%。

    盡管疫情期間出國(guó)受限，游樂(lè)場(chǎng)關(guān)停，可國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)反而迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈，尤其是海南，已成為國(guó)內(nèi)最重要的旅游目的地。

    截至5月15日，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)平均每日航班量達(dá)212架次，恢復(fù)至同期的70%；旅客吞吐量達(dá)2.5萬(wàn)人次左右，恢復(fù)至同期的52.7%。2020年前4個(gè)月，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)累計(jì)完成航班起降5727架次，旅客吞吐量66.9萬(wàn)人次。航旅縱橫顯示，目前，北京、上海等地飛往三亞的航班上座率已接近90%。

    想從父母的口袋中掏出錢(qián)的也不止有航司和游樂(lè)場(chǎng)，在旅行中的住宿環(huán)境也逐漸被家長(zhǎng)所關(guān)注。在疫情中備受打擊的高星酒店也在一次次促銷(xiāo)中逐漸恢復(fù)元?dú)?，亞特蘭蒂斯、Club Med等全包度假村成為父母帶娃出游的首選酒店。攜程董事局主席梁建章在直播中直言，“低齡兒童適合找全包度假村，例如亞特蘭蒂斯酒店就很適合親子游，父母幾乎不用做攻略，這叫'酒店即目的地'”。

    作為國(guó)內(nèi)最大的OTA平臺(tái)，攜程早已成為年輕一代父母?jìng)兪謾C(jī)上裝機(jī)量最大的旅游類(lèi)App。5月28日，攜程BOSS直播的第11場(chǎng)中，在梁建章的帶動(dòng)下，4000間上海深坑酒店迅速售罄，三亞海棠灣仁恒皇冠假日酒店售出近3000間；金山嶺悅苑、珠海長(zhǎng)隆也陸續(xù)售罄加貨。

    中國(guó)家長(zhǎng)向來(lái)不吝于把自己的孩子培養(yǎng)成別人家的小孩，營(yíng)地教育概念逐漸被家長(zhǎng)所接受。2016年12月，教育部等11部門(mén)出臺(tái)了推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)，要求各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。

    這種既有教育意義、又能旅游開(kāi)拓眼界的營(yíng)地教育客單價(jià)普遍較高，且名額難求，如啟行營(yíng)地的日本滑雪專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)10天的費(fèi)用高達(dá)41800元，為期6天的新加坡中西文化體驗(yàn)營(yíng)費(fèi)用也高達(dá)16200元。

    相比于海外營(yíng)地，國(guó)內(nèi)營(yíng)地的價(jià)格相對(duì)便宜，但仍有較高的費(fèi)用門(mén)檻，如游美營(yíng)地推出的千島湖美式夏令營(yíng)，7天價(jià)格仍高達(dá)9300元。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期單次游學(xué)人均消費(fèi)價(jià)格為8641元，家庭平均消費(fèi)2.2萬(wàn)元。與高昂價(jià)格相匹配的是家長(zhǎng)的收入。超過(guò)6成的家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)產(chǎn)品具有較高的消費(fèi)意愿，尤其是年收入20萬(wàn)元以上的家庭，更加愿意投資孩子的游學(xué)旅行。

    03

    中國(guó)人的節(jié)日概念很神奇，三分之一的節(jié)日吃餃子，三分之一的節(jié)日看晚會(huì)，最后三分之一的節(jié)日都是情人節(jié)。

    兒童節(jié)互送禮物的風(fēng)潮已在情侶中風(fēng)行許久。來(lái)自北京的安迪在兒童節(jié)前夕收到了來(lái)自女朋友的禮物，是一部Sony Play Sation4 Pro，只因平時(shí)的閑聊中，他給女朋友講過(guò)小時(shí)候在PS游戲廳中和小伙伴打龍珠游戲的故事。

    在B站視頻《當(dāng)代年輕人十大燒錢(qián)愛(ài)好》中，UP主盤(pán)點(diǎn)出了“破產(chǎn)三姐妹”和“破產(chǎn)三兄弟”，分別是漢服、Lolita洋裝和JK制服；手辦、樂(lè)高和球鞋。

    潮玩手辦品牌泡泡瑪特在2019年5月20日的Molly婚禮紀(jì)念版，不到10天僅在天貓平臺(tái)就售出2500件。而在2019年的兒童節(jié)前的一個(gè)月內(nèi)，95后人群在天貓購(gòu)買(mǎi)了近150萬(wàn)件潮玩手辦。

    懷舊情緒在六月進(jìn)化成了購(gòu)買(mǎi)力，成年人在兒童節(jié)這天妄圖延遲成年。蝦條、辣條、跳跳糖等“懷舊零食”和鐵皮青蛙、小陀螺、玻璃球等“懷舊玩具”在各大購(gòu)物平臺(tái)的搜索榜單中居高不下。

    58同城發(fā)布曾經(jīng)制作《2019年90后青年職場(chǎng)生活狀態(tài)調(diào)研報(bào)告》。調(diào)研結(jié)果顯示，90后職場(chǎng)男性，喜歡把玩游戲、運(yùn)動(dòng)鍛煉作為工作外的休閑活動(dòng)；90后女性，偏好看電視劇/紀(jì)錄片/電影、購(gòu)物/逛街。和已經(jīng)把重心回歸家庭的80后不同，90后更愿意為自己的喜好買(mǎi)單。

    昔日游戲霸主小霸王在2018年的兒童節(jié)前夕宣布將重返游戲市場(chǎng)，要打造更重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)。有報(bào)道指出，小霸王的新機(jī)將主打VR教育和游戲競(jìng)技，售價(jià)4999元。僅僅一年之后，小霸王的重啟之路就宣告結(jié)束。2019年5月，負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的小霸王上海分公司已宣告倒閉，并有欠薪傳聞。

    1993年，名為“學(xué)習(xí)機(jī)”實(shí)為游戲機(jī)的小霸王橫空出世。通過(guò)仿制任天堂紅白機(jī)，將魂斗羅、坦克大戰(zhàn)、冒險(xiǎn)島、超級(jí)瑪麗等經(jīng)典游戲帶入90后的童年。時(shí)至今日，在淘寶上仍有十余家小霸王產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，其中銷(xiāo)量最好的一家單月仍有1900臺(tái)游戲機(jī)的銷(xiāo)量。

    不是每個(gè)品牌都有小霸王這樣重出江湖的機(jī)會(huì)，也不是每個(gè)長(zhǎng)大的孩子都有懷舊的可能。隨著商業(yè)江湖的起起落落，陪著年輕人長(zhǎng)大的名牌商標(biāo)有的永遠(yuǎn)消失在時(shí)間的長(zhǎng)河里，有的卻被封存在品牌大廈的角落里。

    1999年登陸大陸市場(chǎng)的小浣熊干脆面就是一個(gè)明顯的案例。隨干脆面附贈(zèng)的水滸傳卡成為風(fēng)靡一時(shí)的兒童收藏品。一些精美、罕見(jiàn)的人物卡片一次可以換取數(shù)十張普通卡，是名副其實(shí)的硬通貨。

    水滸卡讓小浣熊創(chuàng)造了21世紀(jì)第一個(gè)銷(xiāo)售神話(huà)。品牌所有者臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)先后為小浣熊推出了27種不同的口味。盡管統(tǒng)一并沒(méi)有披露小浣熊的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但有參與過(guò)這一項(xiàng)目的奧美員工透露，臺(tái)北統(tǒng)一國(guó)際大廈的啟動(dòng)資金幾乎來(lái)自于小浣熊項(xiàng)目。

    20年過(guò)后，統(tǒng)一的方便面業(yè)務(wù)開(kāi)始向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，小浣熊被塵封在店鋪的底部。在網(wǎng)店中，店家給它貼上的標(biāo)簽是“80后懷舊食品”，那些當(dāng)年無(wú)論如何也集不齊的水滸卡，現(xiàn)在只需要89元即可買(mǎi)下一整套。