端午節(jié)“一日游”“周邊游”首選，多地?zé)嵬啤耙菇?jīng)濟”[圖]

    值得關(guān)注的是，在所在地酒店度過假期已經(jīng)成為當(dāng)前一種流行的度假方式。去哪兒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，端午假期熱門目的地酒店住宿需求中，本地住宿需求占比近五成，其中，常住地為上海的旅客預(yù)訂端午假期酒店占比最高，占比為45%。

    端午節(jié)小長假已至尾聲，雖然假期天數(shù)相比五一節(jié)假期少兩天，整體出游積極性稍受影響，但隨著國內(nèi)大部分地區(qū)疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，旅游市場的復(fù)蘇基本面仍在。

    攜程、去哪兒、馬蜂窩等旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，一日游、省內(nèi)游、周邊游延續(xù)此前勢頭，繼續(xù)成為游客小長假出游的首選方式。在疫情防控常態(tài)化下，“安全衛(wèi)生”仍是人們出行考慮的第一要素。

    與此同時，端午假期對餐飲、購物的消費拉動效應(yīng)亦十分顯著，尤其是在各地紛紛出臺政策鼓勵夜市重新開放的大背景下，“夜經(jīng)濟”也正在成為拉動端午期間消費增長的新引擎。端午小長假期間，上海、南京、蘇州、西安等多地區(qū)依托自身的特色旅游與美食文化，在“夜間經(jīng)濟”上頻出新招。

    “安全衛(wèi)生”成為民眾出行關(guān)注的焦點

    根據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，端午假期前兩日，全國累計接待國內(nèi)游客3707.7萬人次，累計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入96.6億元。在五一假期首日（5月1日），全國接待國內(nèi)游客總?cè)藬?shù)2319.7萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約97.7億元。

    在端午節(jié)之前，北京連續(xù)出現(xiàn)新增疫情，應(yīng)急響應(yīng)等級調(diào)整至二級，讓不少原計劃小長假外出的人們被迫放棄了計劃，旅游行業(yè)的回暖隨之放慢了步伐。攜程6月18日發(fā)布的《端午小長假旅游市場展望報告》顯示，端午小長假期間的酒店、機票、度假產(chǎn)品等的預(yù)定，環(huán)比5月僅有小幅增長，但增長幅度并不及清明、五一小長假前。由此可見，北京新增疫情對整體旅游市場帶來了不小的影響。

    《報告》表示，除北京等特殊地區(qū)外，端午小長假期間人們的出行、休閑需求依然存在，旅游市場的復(fù)蘇基本面仍在。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，6月8日-14日一周，環(huán)比6月1日-7日，預(yù)訂酒店、大交通（機票、火車票、汽車票）、度假（團隊游、自由行、包團定制、主題游）等端午小長假相關(guān)產(chǎn)品的訂單量，仍然出現(xiàn)了小幅增長。其中，酒店預(yù)定增長12%，大交通預(yù)定增長7%，度假預(yù)定增長15%。

    但相比前一階段，人們的出行決策更加謹(jǐn)慎，“安全衛(wèi)生”成為人們出行考慮的第一要素。

    馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，疫情開始后一直備受關(guān)注的周邊游、一日游仍然是端午出行的主流選擇。上海、深圳、天津等城市周邊游熱度均有明顯上漲，其中“石林一日游”和“千島湖一日游”搜索熱度表現(xiàn)優(yōu)異，周環(huán)比分別為22.9%和15.3%。馮饒表示，“相比其他旅行方式，一日游不需要在外住宿，外出飲食也較少，家庭出游的游客也可以選擇自帶食物和自駕，保證衛(wèi)生安全。”

    去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，在火車出行方面，深圳-廣州、廣州-深圳、成都-重慶成為端午假期最熱門的三條線路，上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等經(jīng)典周邊游線路也進入端午假期熱門火車線路Top10。由此可見，省內(nèi)游、周邊游延續(xù)此前勢頭，繼續(xù)成為游客小長假出游的首選方式。

    此外，自5月9日，上海重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級降為三級后，這座浪漫洋氣的城市再度恢復(fù)生機。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海在端午假期熱門目的地Top10中排名第一；攜程端午節(jié)期間的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，上海在最熱出發(fā)點與最熱目的地中皆名列前茅。

    6月26日，在多日陰雨天后，上海迎來艷陽天，《國際金融報》記者注意到，南京路步行街、外灘等上海著名景點，吸引了大量游客駐足拍照留念。

    值得關(guān)注的是，在所在地酒店度過假期已經(jīng)成為當(dāng)前一種流行的度假方式。去哪兒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，端午假期熱門目的地酒店住宿需求中，本地住宿需求占比近五成，其中，常住地為上海的旅客預(yù)訂端午假期酒店占比最高，占比為45%，成都、重慶、廣州等熱門目的地城市的酒店預(yù)訂中，本地住宿需求也近五成。

    “夜經(jīng)濟”成消費新引擎

    《國際金融報》記者注意到，在旅游消費呈現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇的同時，端午假期對餐飲購物消費的拉動效應(yīng)亦十分顯著。

    根據(jù)日前達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家發(fā)布《端午節(jié)消費趨勢報告》，作為端午必備傳統(tǒng)美食——粽子、咸鴨蛋等在假日期間銷售金額齊齊上漲，應(yīng)季商品酒水的銷售金額相比5月也增長了近7成。此外，蘇寧易購大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)亦顯示，6月18日至6月23日期間，線上粽子銷量同比去年端午節(jié)前一周增長超200%，蘇寧超市賣出的粽子超過100萬只。

    實際上，除電商消費勢頭旺盛之外，實體商業(yè)也扮演著重要角色。端午節(jié)當(dāng)天下午（6月25日），《國際金融報》記者走訪上海幾家大型商場后發(fā)現(xiàn)，商場活力正在進一步回升，多數(shù)百貨商場均有端午節(jié)專屬優(yōu)惠，“全場五折”“一件7折、兩件6折、三件5折”等各種折扣海報或是橫幅均懸掛在顯眼的位置。

    “相比前一段時間，客流和銷售情況均有大幅提升，形勢正在不斷向好的方面發(fā)展。”一位百貨商場的服飾品牌工作人員對記者表示，受疫情影響，該品牌一二季度的銷量與往年相比有所下降，隨著目前疫情得到控制，各種線下活動也在逐漸恢復(fù)，該品牌亦想借端午小長假促消費有利時機，進一步提升銷售額。

    與購物一樣，端午期間餐飲市場也同樣火爆。一家上海本幫菜網(wǎng)紅餐廳未到晚餐時段，已座無虛席，包間全無；某知名連鎖火鍋店門口排隊等候的顧客也超過80桌……端午節(jié)當(dāng)日下午，記者在走訪上海浦東新區(qū)一大型商城發(fā)現(xiàn)，多家餐廳幾乎均迎來就餐高峰。

    記者觀察到，假期期間，多數(shù)餐廳為拉動消費，特意為等位食客們準(zhǔn)備了線上端午小游戲，贏得游戲后有禮品相送，菜品買一贈一，或是免費提供粽子等優(yōu)惠活動。此外，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，進店測量體溫、用免洗洗手液洗手、用餐時使用公勺公筷等已成為食客進入各大餐廳的常規(guī)動作。

    值得一提的是，在各地紛紛出臺政策鼓勵夜市重新開放的大背景下，“夜經(jīng)濟”也正在成為拉動端午期間消費增長的新引擎。

    據(jù)記者了解，端午小長假，上海、南京、蘇州、西安等多地區(qū)依托自身的特色旅游與美食文化，在“夜間經(jīng)濟”上頻出新招。例如作為上海知名的消費地標(biāo)，豫園不僅舉行端午花神國風(fēng)廟會，并推出以“燈、市、秀”為主題的文化夜經(jīng)濟活動，以吸引游客走進豫園，感受傳統(tǒng)文化魅力。與此同時，瘦西湖“二分明月夜游”主題活動在端午三天假期也對外開放……

    根據(jù)美團研究院發(fā)布的《2020年端午節(jié)旅游消費預(yù)測報告》的數(shù)據(jù)，2020年端午節(jié)期間，全國日均夜間消費額比2020年5月最后一個周末的日均消費額增長11%，美團平臺上主題樂園夜場票訂單量與5月份最后一個周末日均訂單量相比將增長107%，上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞將位列2020年端午節(jié)期間全國夜間消費熱門城市前十名。