整整一個(gè)月？史上最長(zhǎng)“黑五”季來了

    11月13日，亞馬遜中國(guó)宣布，第七屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個(gè)十一月。昨日(16日)，洋碼頭也宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結(jié)束，持續(xù)10天。

    整整一個(gè)月，史上最長(zhǎng)“黑五”季來襲

    13日，亞馬遜中國(guó)宣布，第七屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個(gè)11月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造亞馬遜海外購(gòu)史上最長(zhǎng)“真黑五”全球狂歡。

    亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川介紹，此次“真黑五”全球狂歡共分為四個(gè)階段：從11月13日至25日將有17個(gè)品類的國(guó)際大牌依次推出優(yōu)惠；11月26日至28日是活動(dòng)的高潮——“黑五72小時(shí)”，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合眾多國(guó)際大牌為中國(guó)消費(fèi)者定制了30多個(gè)專屬優(yōu)惠，覆蓋多個(gè)品類；11月29日至12月1日，一系列美、英、日、德四國(guó)同步大促將進(jìn)一步為中國(guó)消費(fèi)者上線。

    “如果說‘雙11’是年終大促的上半場(chǎng)，‘黑五’大促就是下半場(chǎng)。”李巖川在致辭中說道。

    與此同時(shí)，亞馬遜海外購(gòu)還聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布了智能小程序商店，進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購(gòu)本地化渠道，降低海淘門檻。

    11月16日，洋碼頭對(duì)外宣布啟動(dòng)2020年黑色星期五“全球掃貨季”。據(jù)洋碼頭介紹，今年黑色星期五期間，將繼續(xù)加碼“海淘直播”推出72小時(shí)live不斷播，將有超過1000個(gè)來自全球的主播，在1000+熱門海外掃貨地，美國(guó)奧特萊斯、歐洲大牌折扣村、奢侈品專柜、韓國(guó)免稅店、日本中古拍賣場(chǎng)，全球直播連線，將海外優(yōu)質(zhì)商品和實(shí)時(shí)折扣以及真實(shí)血拼場(chǎng)景直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時(shí)，他們?cè)诤谖鍍?yōu)惠折扣上投入數(shù)億元紅包補(bǔ)貼，也將為直播提供活動(dòng)流量+頻道流量+其他流量三大專屬流量。

    此外，天貓國(guó)際、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際、考拉海購(gòu)等也紛紛籌備“黑五”。

    促消費(fèi)回流，“黑五”電商化已成趨勢(shì)

    受疫情影響，在海外原本以線下消費(fèi)為主的“黑色星期五”活動(dòng)受到了一定限制。在國(guó)內(nèi)以電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的方式，將“黑五”搬到了網(wǎng)上進(jìn)行。面對(duì)被疫情壓制住的海外購(gòu)消費(fèi)，“黑五”活動(dòng)的開展能否引發(fā)新一輪進(jìn)口跨境電商消費(fèi)浪潮？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢(shì)。而今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。

    據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長(zhǎng)30%。

    莫岱青認(rèn)為，跨境電商進(jìn)口對(duì)豐富國(guó)內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、吸引消費(fèi)回流、更好滿足居民需求發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺(tái)，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化，而黑五促銷正是這樣一個(gè)有效窗口。

    洋碼頭CEO曾碧波表示，2020年受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物需求被強(qiáng)烈壓制，此前那部分在海外消費(fèi)的購(gòu)買力回歸到國(guó)內(nèi)消費(fèi)，跨境電商平臺(tái)成為了新通路。