“史上最嚴(yán)”監(jiān)管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺(tái)2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚(yú)等小視頻、直播平臺(tái)也迎來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管，娛樂(lè)文化行業(yè)全面整頓，朝健康方向發(fā)展。過(guò)去依靠“擦邊球”、三俗等為賣(mài)點(diǎn)的直播平臺(tái)逐步消失，直播行業(yè)發(fā)展回到良性軌道。
2017-2018年文化部整治關(guān)閉直播平臺(tái)事件
時(shí)間 | 措施 | 原因 |
2018年4月17日 | 花椒直播、斗魚(yú)直播、虎牙直播等30家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被檢查。 | 整頓網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)行為。 |
2017年6月30日 | 關(guān)停“悟空TV”等11家手機(jī)表演平臺(tái)，嚴(yán)查“星夜”直播平臺(tái)。 | 提供含有淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演等。 |
2017年5月24日 | 關(guān)停“千樹(shù)”等4家平臺(tái)，給予“花椒”、“火山”等10家平臺(tái)行政處罰。 | 傳播淫穢色情信息 |
2017年5月9日 | 因“黃鱔門(mén)”一事老虎網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被相關(guān)部門(mén)深入調(diào)查處理。 | 傳播淫穢色情信息。 |
2017年4月3日 | 關(guān)停18家直播應(yīng)用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播等。 | 曾被大量舉報(bào)，未能落實(shí)主體責(zé)任，缺乏內(nèi)容安全審核機(jī)制。 |
2017年2月21日 | 熊貓直播和全民直播被上海市網(wǎng)信辦約談，責(zé)令其進(jìn)行全面整改。 | 秀場(chǎng)頻道和評(píng)論存在低俗色情內(nèi)容。 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)付費(fèi)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》
對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)流量增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期時(shí)，它們需要開(kāi)拓除打賞和增值服務(wù)之外的商業(yè)化變現(xiàn)渠道，因此會(huì)更加倚重由營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的收入。另一方面，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和直播平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法的開(kāi)發(fā)，直播營(yíng)銷(xiāo)這種能夠以相對(duì)較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)獲得越來(lái)越多的關(guān)注。
2015-2019年中國(guó)直播營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模及收入占比增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
智研咨詢(xún) - 精品報(bào)告
2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》共九章，包含中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境洞察，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議等內(nèi)容。
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