2019-2025年中國電子商務行業(yè)市場供需預測及發(fā)展前景預測報告

發(fā)布時間：2018-11-06 02:23:37

《2019-2025年中國電子商務行業(yè)市場供需預測及發(fā)展前景預測報告》共十三章，包含中國主要服裝電子商務平臺運營分析，服裝企業(yè)電子商務渠道開展分析，中國服裝電子商務行業(yè)經(jīng)營企業(yè)分析等內(nèi)容。

報告編號R689290
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報告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

電子商務作為商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應用典型，已經(jīng)擁有了成熟的發(fā)展模式，在繼續(xù)加速增長，相對于實體零售的市場份額在擴張，但同樣也面臨加速轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

電子商務在不斷的進化中，正朝著移動化、互動體驗及個性化等方向發(fā)展。在大數(shù)據(jù)工具的支撐下，客戶、商戶、產(chǎn)品的對接系統(tǒng)（支持客戶查找產(chǎn)品、支持商戶尋找客戶）、安全完整的支付體系、快速便捷的物流體系等已經(jīng)成為構(gòu)建電商生態(tài)圈的必備要素。在此基礎(chǔ)上可以整合購物的金融服務、客戶營銷、物流服務等。由此導致谷歌從廣告公司轉(zhuǎn)變?yōu)樯虅掌脚_，而亞馬遜從商務平臺轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告公司，社交媒體在電子商務產(chǎn)品推薦中的比例從2015年的2%上升到2017年的6%。客戶的購買成本在上升，品牌價值日益凸顯。

從年度活躍買家數(shù)量來看，拼多多、阿里巴巴和京東截至 2018 年 3 月 31 日活躍買家數(shù)分別為 2.95 億、5.52 億和 3 億；拼多多更新招股書截至 2018 年 6 月底的活躍買家數(shù)為 3.44 億，季度新增用戶 0.49 億。可見，從年度買家凈增數(shù)來看，拼多多正在快速趕超。阿里巴巴和拼多多移動端 MAU 截至 2018 年二季度分別為 6.34 億和 1.95 億。

據(jù)阿里巴巴披露， 2018 年二季度凈增的 1700 萬年度買家中，有 80%是來自于三四線城市；以往阿里巴巴中國零售市場買家主要集中在一二線城市，三線城市滲透率較低；在一二線城市市場滲透較飽和后，低線城市市場正成為用戶獲取的新高地。

截至 3 月，拼多多在一、二線城市的用戶占比為 41.2%，更多用戶在低線城市，三線城市用戶占比 20.4%，四線及以下城市占比 38.4%。在目標用戶方面，拼多多將關(guān)注點投向數(shù)量廣大的中小城市和鄉(xiāng)村用戶，這類人群的收入水平較一線大城市低，因而對價格更敏感。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，過去一年拼多多實現(xiàn)了全網(wǎng)滲透率的快速增長，從 2017 年 2 月的 2%增長至 2018 年 2 月的 22.5%以及截至 6 月的 26.2%

年度電商業(yè)活躍買家數(shù)量比較

年度電商業(yè)MAU 對比

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電子商務行業(yè)市場供需預測及發(fā)展前景預測報告》共十三章。首先介紹了中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡游戲整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡游戲市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡游戲做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄

第一章中國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境分析

一、促進信息消費拓展電子商務發(fā)展空間

二、實施支持跨境電子商務零售出口有關(guān)政策

三、電子商務行業(yè)“十三五”規(guī)劃重點任務

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析

一、全球經(jīng)濟發(fā)展形勢

二、全球經(jīng)濟環(huán)境對中國的影響

三、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

四、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第三節(jié) 社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、收入及消費水平

三、居民恩格爾系數(shù)

四、網(wǎng)購的普及化

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、網(wǎng)絡技術(shù)

二、web瀏覽技術(shù)

三、安全技術(shù)

四、數(shù)據(jù)庫技術(shù)

五、電子支付技術(shù)

第二章國際服裝電子商務所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球服裝電子商務市場總體情況分析

一、全球服裝電子商務行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球服裝電子商務市場結(jié)構(gòu)

三、全球服裝電子商務行業(yè)發(fā)展分析

四、全球服裝電子商務行業(yè)競爭格局

五、全球服裝電子商務市場區(qū)域分布

第二節(jié) 美國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、美國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、美國服裝電子商務行業(yè)運營模式分析

三、美國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢預測

四、美國服裝電子商務行業(yè)對中國的啟示

第三節(jié) 日本服裝電子商務行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、日本服裝電子商務行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、日本服裝電子商務行業(yè)運營模式分析

三、日本服裝電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢預測

四、日本服裝電子商務行業(yè)對中國的啟示

第二部分市場深度調(diào)研

第三章服裝電子商務相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

二、投資規(guī)模狀況

三、行業(yè)投資機會

四、進入與退出壁壘

五、發(fā)展前景分析

第二節(jié) 電子商務行業(yè)

一、市場規(guī)模狀況

二、行業(yè)發(fā)展特點

三、市場格局分析

四、發(fā)展前景分析

五、發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 物流行業(yè)

一、物流行業(yè)規(guī)模

二、電商物流現(xiàn)狀

三、轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢

四、競爭熱點分析

五、電商物流模式

第四節(jié) 第三方支付行業(yè)

一、行業(yè)規(guī)模狀況

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)簡析

三、發(fā)展趨勢分析

第四章服裝電子商務市場消費分析

第一節(jié) 服裝電子商務市場消費總體分析

一、服裝行業(yè)消費狀況

二、消費者變化特征

三、消費者年齡層次

四、消費者區(qū)域格局

五、新老用戶的貢獻率

第二節(jié) 服裝電子商務消費者行為分析

一、消費關(guān)注因素分析

二、購買渠道的選擇

三、消費品類分析

第五章中國服裝電子商務市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國服裝電子商務市場發(fā)展概況

一、服裝電子商務發(fā)展歷程

二、服裝在電子商務行業(yè)的地位

三、服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況

四、服裝電子商務滲透率現(xiàn)狀

第二節(jié) 服裝電子商務區(qū)域格局分析

一、浙江寧波

二、廣東

三、河南

第三節(jié) 中國服裝電子商務存在的問題分析

一、地區(qū)分布不均衡

二、新舊模式處于磨合期

三、面臨安全隱患

四、物流配送系統(tǒng)落后

第四節(jié) 中國服裝電子商務發(fā)展建議

一、加快基礎(chǔ)設施建設

二、建立相應的政策法律法規(guī)

三、健全物流管理系統(tǒng)

四、擴大新運營模式的地區(qū)分布

第六章中國服裝專業(yè)市場電子商務分析

第一節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電子商務綜析

一、開展電商的目的

二、電商發(fā)展態(tài)勢

三、電商交易規(guī)模

四、電商滲透率

五、發(fā)展成效狀況

第二節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析

一、電商模式介紹

二、商戶電商運營方式

三、商戶開展電商途徑

第三節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電子商務發(fā)展分析

一、杭州四季青服裝城

二、常熟服裝城

三、廣州服裝專業(yè)市場

四、虎門服裝專業(yè)市場

第七章服裝電子商務移動市場分析

第一節(jié) 服裝電子商務移動市場發(fā)展概況

一、移動電商規(guī)模狀況分析

二、服裝移動電子商務發(fā)展態(tài)勢

三、服裝移動電商規(guī)?，F(xiàn)狀

四、服裝移動電子商務發(fā)展前景分析

第二節(jié) 主要服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析

一、微信服裝電子商務現(xiàn)狀

二、手機服裝電商推廣現(xiàn)狀

第八章服裝細分產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 女裝

一、女裝電商發(fā)展態(tài)勢

二、女裝網(wǎng)購價位格局

三、女裝電商平臺格局

四、女裝電商渠道開拓模式

五、銷售規(guī)模

2017-2018年中國女裝網(wǎng)絡零售額及增長速度

2018年8月行業(yè)網(wǎng)絡零售TOP10品牌

第二節(jié) 男裝

一、男裝電商市場特征

二、男裝電商平臺分布

三、男裝主要網(wǎng)絡品牌

四、男裝電商進入機會

第三節(jié) 內(nèi)衣

一、內(nèi)衣電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、內(nèi)衣電子商務渠道市場份額

三、主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況

四、內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗借鑒

第四節(jié) 運動服裝

一、運動服電商市場特點

二、運動服電商渠道模式

三、運動服電商市場滲透狀況

第九章服裝電子商務商業(yè)模式分析

第一節(jié) b2c

一、市場規(guī)模

二、市場份額

三、運營模式

四、典型垂直網(wǎng)站

第二節(jié) c2c

一、市場規(guī)模

二、發(fā)展態(tài)勢

三、競爭狀況

第三節(jié) b2b

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、主要平臺介紹

三、渠道競爭分析

四、存在的問題

第四節(jié) o2o

一、線下品牌o2o現(xiàn)狀

二、o2o建立的影響

三、o2o的建立步驟

四、o2o面臨的挑戰(zhàn)

五、發(fā)展前景預測

第三部分競爭格局分析

第十章服裝電子商務市場競爭與營銷分析

第一節(jié) 服裝電子商務市場競爭現(xiàn)狀

一、電商行業(yè)競爭特點

二、電商可提高服裝企業(yè)競爭力

三、服裝電子商務競爭重點

四、網(wǎng)絡服裝品牌的差異化競爭

第二節(jié) 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務

一、服裝是電商品類拓展的切入口

二、卓越亞馬遜

三、聚美優(yōu)品

四、京東商城

五、當當網(wǎng)

第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略

一、品牌

二、新型運營模式

三、差異化道路

第四節(jié) 服裝電子商務營銷變化特征

一、注重用戶體驗

二、注重品牌化落地發(fā)展

三、營銷定位的變化

第五節(jié) 服裝電子商務營銷模式分析

一、會員營銷模式

二、搜索引擎營銷模式

三、社會化媒體營銷模式

四、新聞事件營銷模式

五、軟文營銷模式

第十一章中國主要服裝電子商務平臺運營分析

第一節(jié) 服裝電子商務運營平臺類型

一、制造商類平臺

二、銷售商平臺

三、第三方平臺

四、輔助類平臺

五、運營平臺對比分析

第二節(jié) 淘寶網(wǎng)

一、基本介紹

二、交易規(guī)模

三、用戶規(guī)模

四、主要用戶

五、主要產(chǎn)品

第三節(jié) 天貓

一、基本介紹

二、特有優(yōu)勢

三、交易規(guī)模

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 夢芭莎

一、基本介紹

二、用戶規(guī)模

三、商業(yè)模式

四、發(fā)展動態(tài)

五、成功經(jīng)驗

第五節(jié) 唯品會

一、基本介紹

二、發(fā)展現(xiàn)狀

三、用戶規(guī)模

四、銷售模式

第六節(jié) 凡客

一、基本介紹

二、產(chǎn)品與服務

三、推廣模式

四、戰(zhàn)略調(diào)整

第十二章服裝企業(yè)電子商務渠道開展分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)運用電商的優(yōu)缺點分析

一、優(yōu)點分析

二、缺點分析

第二節(jié) 電子商務對服裝企業(yè)的影響分析

一、改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

二、改變企業(yè)的管理模式

三、改變經(jīng)營運作手段

第三節(jié) 服裝企業(yè)電子商務成本分析

一、系統(tǒng)構(gòu)建成本

二、技術(shù)支持成本

三、運營管理成本

四、安全成本

五、風險成本

六、其他成本和費用

第四節(jié) 服裝企業(yè)電子商務效益分析

一、直接效益

二、間接效益

三、潛在效益

第五節(jié) 中小服裝企業(yè)建立電子商務網(wǎng)站探析

一、進入需考慮的因素

二、受制因素分析

三、電子商務開展思路

四、遵循的原則

第六節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務化分析

一、傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的優(yōu)勢

二、傳統(tǒng)服裝企業(yè)進入電商的渠道

三、傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運營模式分析

四、傳統(tǒng)服飾品牌電子商務案例情況

第七節(jié) 服裝企業(yè)電商的應用原則分析

一、要確立“商務為本“思想

二、加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設

三、大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力