研判2025！中國體育旅游市場政策、產業(yè)鏈、發(fā)展現狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：政策不斷加碼，未來增長潛力巨大[圖]

內容概要：體育旅游是體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合產物，是正在快速發(fā)展的全新產業(yè)領域，據統(tǒng)計，2024年我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達17882.5億元，同比增長27.6%，其中，冰雪旅游占比最大，超35%，其次為登山旅游和騎行旅游，約占16.6%和15.9%，未來，隨著全民健身意識的普及，我國體育旅游市場規(guī)模有望進一步擴容。

上市企業(yè)：曲江文旅（600706）、天府文旅（000558）、西藏旅游（600749）

相關企業(yè)：海南分界洲旅游股份有限公司、北京溫榆河公園建設管理有限公司、中國國際體育旅游有限公司、西藏旅投體育旅游有限公司、江蘇南山體育旅游發(fā)展股份有限公司、海南騎兵營體育旅游產業(yè)發(fā)展有限公司、吉林廟香山冰雪體育旅游集團有限公司、陜西新時代彬州體育旅游有限公司、武漢旅游體育集團有限公司、東營市文化旅游體育發(fā)展集團有限公司、大慶文化體育旅游集團有限責任公司、江西靖雪體育旅游有限公司、黃山陶冶體育旅游有限公司、衢州田園體育旅游發(fā)展有限公司、江蘇鷹游體育旅游文化有限公司、上海海灣國家森林公園有限公司

關鍵詞：體育旅游市場政策、體育旅游產業(yè)鏈、體育旅游市場規(guī)模、體育旅游競爭格局、體育旅游發(fā)展趨勢

一、概述

體育旅游是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業(yè)態(tài)。根據人們參與體育旅游的目的不同，體育旅游可以分為冰雪旅游、高爾夫旅游、登山旅游、騎行旅游和其他體育旅游。

二、市場政策

近年來，我國相繼發(fā)布《關于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》、《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》、《關于恢復和擴大消費的措施》、《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游業(yè)務的通知》、《貫徹實施〈國家標準化發(fā)展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》、《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》、《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》、《關于促進旅行社研學旅游業(yè)務健康發(fā)展的通知》、《5G規(guī)?；瘧谩皳P帆”行動升級方案》、《2024—2025全國冰雪旅游精品線路的通知》、《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》、《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》等一系列政策鼓勵各地積極開發(fā)體育旅游產品，推動體育與旅游的融合，為我國體育旅游行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產業(yè)鏈

體育旅游行業(yè)上游主要包括自然景觀資源（如：山川、湖泊、森林、草原等，為戶外運動如登山、徒步、漂流等提供場地）、人文景觀資源（如：體育場館、歷史文化遺址與體育文化結合的景點等）、體育賽事主辦方（組織各類體育賽事，提供賽事觀賞資源）以及體育培訓資源（專業(yè)的體育培訓機構和教練，提供運動技能培訓服務）等體育旅游資源開發(fā)與建設，體育裝備以及交通、住宿、餐飲等旅游基礎設施行業(yè)；行業(yè)下游主要面向消費者（即游客），包括國內游客以及境外游客，游客是產業(yè)鏈的終端，包括不同年齡、性別、興趣愛好和消費能力的人群，他們根據自身需求和偏好選擇參與各類體育旅游活動和產品。

疫情后時代，國民出游意愿強烈，據文旅部數據顯示，2023年，國內出游人次48.9億，同比增長93.3%；2024年，國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%，其中，城鎮(zhèn)居民國內出游人次43.70億，同比增長16.3%；農村居民國內出游人次12.45億，同比增長9.9%，我國出游人次大幅增加為體育旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。從消費者體育旅游偏好來看，山地戶外運動類最受大家歡迎，占比超40%，其次為民族民間體育類和濱水運動類，約占14.20%和14.16%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國體育旅游行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢報告》

四、發(fā)展現狀

體育旅游是體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合產物，是正在快速發(fā)展的全新產業(yè)領域，據統(tǒng)計，2024年我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達17882.5億元，同比增長27.6%，其中，冰雪旅游占比最大，超35%，其次為登山旅游和騎行旅游，約占16.6%和15.9%，未來，隨著全民健身意識的普及，我國體育旅游市場規(guī)模有望進一步擴容。

五、競爭格局

1、整體格局

我國國土遼闊、歷史悠久、民族眾多，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源，由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動，如：東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數眾多的名山可開展攀巖運動，同時，我國幾乎每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動，如內蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，吸引了大量游客，當地的體育旅游企業(yè)也在市場競爭中占據有利地位，截至2023年12月，體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳共評定三批國家體育旅游示范基地，第一批47家（2021年）、第二批14家（2022年）、第三批13家（2023年）。

2、行業(yè)內代表企業(yè)分析

（1）西安曲江文化旅游股份有限公司

西安曲江文化旅游股份有限公司是隸屬于西安曲江新區(qū)管理委員會旗下西安曲江文化產業(yè)投資(集團)有限公司(全國文化企業(yè)30強)的國有控股上市公司。曲江文旅緊抓國家大力發(fā)展文化旅游產業(yè)的機遇，堅定實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，立足西安，放眼全國，構建了文化旅游全產業(yè)鏈條集成運營發(fā)展平臺，是涵蓋文化旅游“策、規(guī)、投、建、營“于一體的中國文化旅游集成運營商。

文體旅游核心業(yè)務包括：丨“文化旅游+體育”產業(yè)融合丨賽事策劃、運營、招商、承辦丨賽事服務輸出丨賽事技術輸出丨文體項目定制開發(fā)丨賽事商旅、電商服務丨賽事衍生品開發(fā)丨文體設施規(guī)劃、建設、升級等。2024年上半年曲江文旅營業(yè)總收入已完成7.70億元，其中，景區(qū)運營管理業(yè)務收入4.856億元，占營業(yè)總收入的63.05%；體育項目業(yè)務收入7740萬元，占營業(yè)總收入的10.05%。

（2）成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司

成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司在全球范圍內布局體育空間、體育賽事、體育金融、體育教育、體育網絡、體育傳媒六大平臺,致力于打造一個由若干企業(yè)集群組成的融合發(fā)展的體育產業(yè)生態(tài)圈，以“空間+內容”的商業(yè)模式為核心,目前已構筑起一個具備上游IP資源、中游運營服務體系、下游多渠道變現通道的萊茵體育生態(tài)圈。2024年上半年天府文旅營業(yè)總收入已完成1.09億元，其中，文化旅游業(yè)務收入9027萬元，占營業(yè)總收入的82.54%；體育業(yè)務收入305.5萬元，占營業(yè)總收入的2.79%。

六、發(fā)展趨勢

未來，我國體育旅游將利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為游客提供沉浸式體育旅游體驗，此外，通過大數據分析，精準了解消費者需求和偏好，進行個性化的產品推薦和營銷。利用社交媒體、直播等平臺，推廣體育旅游產品和活動，吸引更多潛在消費者，另外，體育旅游將更多地開發(fā)如生態(tài)徒步、環(huán)保騎行、觀鳥等綠色體育旅游項目，讓游客在運動的同時感受大自然的美好，增強環(huán)保意識，同時，體育旅游目的地將更加注重生態(tài)環(huán)境保護，采用環(huán)保材料建設體育設施，推廣可再生能源的使用，實現可持續(xù)發(fā)展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國體育旅游行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。