2025年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)細(xì)分類別、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景研判：隨著全球化深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，海外代購(gòu)成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)際品牌的重要渠道[圖]

內(nèi)容概況：隨著全球化進(jìn)程的加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海外代購(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者獲取國(guó)際品牌商品的重要途徑之一。2012年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模僅為483億元，到2019年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2650億元，海外代購(gòu)保持高速增長(zhǎng)，由一、二線向三四線消費(fèi)群體延伸。2020年受到疫情影響，海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑30.19%。2021年以來，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)積極政策，大力支持海淘事業(yè)的發(fā)展，除此之外，伴隨國(guó)際物流體系的完善，促進(jìn)了海外代購(gòu)市場(chǎng)的恢復(fù)和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3026億元。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)空間廣闊，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的需求推動(dòng)以及政策作用下，仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

相關(guān)上市企業(yè)：京東集團(tuán)-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、快手-W（01024）、孩子王（301078）、舒寶國(guó)際（02569）、毛戈平（01318）、聞泰科技（600745）、同興達(dá)（002845）、賽微電子（300456）、聯(lián)想控股（03396）等。

相關(guān)企業(yè)：抖音有限公司、美國(guó)亞馬遜公司、琺菲琦（上海）電子商務(wù)有限公司、杭州優(yōu)賣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州唯品會(huì)信息科技有限公司、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司、上海得物信息集團(tuán)有限公司等。

關(guān)鍵詞：海外代購(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模、全球、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、奢侈品、服裝箱包、化妝品、保健品、3C及其他

一、海外代購(gòu)行業(yè)概述

海外代購(gòu)是指由于各種原因，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)品無法滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，在各大交易平臺(tái)和社交軟件上尋找心儀的企業(yè)或個(gè)人代購(gòu)方，并向他們指定交易產(chǎn)品，由代購(gòu)方按照交易過程中指定的交易對(duì)象去海外市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買，然后采用海外直郵或隨私人行李攜帶的方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)，交給消費(fèi)者的消費(fèi)模式。海外代購(gòu)的類型多樣，按代購(gòu)主體為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為熟人代購(gòu)、職業(yè)代購(gòu)和官方代購(gòu)。按代購(gòu)方是否盈利為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為盈利代購(gòu)和非盈利代購(gòu)。按交易過程中簽訂的合同性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為現(xiàn)貨代購(gòu)和非現(xiàn)貨代購(gòu)。按代購(gòu)商品的交易方式為標(biāo)準(zhǔn)，則可以分為直郵代購(gòu)和非直郵代購(gòu)。

海外代購(gòu)商品多為價(jià)格在國(guó)內(nèi)售價(jià)較高或者還沒有在國(guó)內(nèi)上市的商品，一般多為奢侈品和高檔化妝品，還有奶粉、電子等產(chǎn)品。代購(gòu)來源地區(qū)分布世界各地，如美國(guó)、日本、韓國(guó)和歐洲，還有我國(guó)的臺(tái)灣、香港等地區(qū)，大多數(shù)都是具有關(guān)稅折扣的地區(qū)。

二、海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展背景

近年來，我國(guó)居民收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益顯著。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2024年全年全國(guó)居民人均可支配收入41314元，比2023年增長(zhǎng)5.3%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出28227元，比2023年增長(zhǎng)5.3%。其中，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出8411元，增長(zhǎng)5.4%，占人均消費(fèi)支出的比重為29.8%；人均衣著消費(fèi)支出1521元，增長(zhǎng)2.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.4%；人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1547元，增長(zhǎng)1.4%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.5%。隨著人們的生活水平日益提高，人們更趨向于追求高質(zhì)量商品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)有了大幅度地提升，對(duì)國(guó)際知名品牌的需求越來越高。國(guó)內(nèi)對(duì)知名品牌的需求量以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得越來越多的個(gè)人和商家開始從事海外代購(gòu)。

三、海外代購(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，海外代購(gòu)上游為箱包、母嬰產(chǎn)品、化妝品、電子產(chǎn)品、服裝等行業(yè)。中游為海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)。下游為終端消費(fèi)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的進(jìn)步，人們之間的虛擬交互也正在迅速擴(kuò)散，消費(fèi)者可以通過博客、在線論壇、產(chǎn)品討論區(qū)等傳播和接收網(wǎng)絡(luò)口碑信息。代購(gòu)利用交通和物流的便利，大量集中采購(gòu)海外商品販運(yùn)到國(guó)內(nèi)銷售，這類群體大多數(shù)依附于淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，賺取零售價(jià)和關(guān)稅差異帶來的利潤(rùn)。海外代購(gòu)已逐步形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》

四、海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在新興市場(chǎng)的拉動(dòng)下，全球海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年全球海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1196.1億美元。突如其來的新冠肺炎疫情，讓全球各國(guó)都陷入了“停擺”之中，對(duì)龐大的海外代購(gòu)群體而言，商場(chǎng)關(guān)門、物流停運(yùn)、出入境受限，無疑讓大部分代購(gòu)遭受重創(chuàng)，2020年全球海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模同比下降35.31%。隨著疫情影響的減弱，全球海外代購(gòu)市場(chǎng)有所復(fù)蘇，2022年全球海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模上升至992.9億美元。2024年全球海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1178億美元。從全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，代購(gòu)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，全球海外代購(gòu)主要集中在歐美、日、韓等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。此外，隨著中國(guó)等新興市場(chǎng)國(guó)家居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)正迎來快速發(fā)展期，成為全球市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

隨著全球化進(jìn)程的加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海外代購(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者獲取國(guó)際品牌商品的重要途徑之一。2012年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模僅為483億元，到2019年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2650億元，海外代購(gòu)保持高速增長(zhǎng)，由一、二線向三四線消費(fèi)群體延伸。2020年受到疫情影響，海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑30.19%。2021年以來，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)積極政策，大力支持海淘事業(yè)的發(fā)展，除此之外，伴隨國(guó)際物流體系的完善，促進(jìn)了海外代購(gòu)市場(chǎng)的恢復(fù)和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3026億元。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)空間廣闊，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的需求推動(dòng)以及政策作用下，仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

我國(guó)海外代購(gòu)的商品種類眾多，主要是箱包、服飾、珠寶、化妝品、奶粉、電子消費(fèi)品等。海外代購(gòu)主要包括私人代購(gòu)、官方代購(gòu)兩種途徑。私人代購(gòu)主要自海外品牌專柜購(gòu)買商品，代購(gòu)的品牌數(shù)量多，為降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，一次購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量少；官方代購(gòu)主要自海外供應(yīng)商處進(jìn)購(gòu)商品，代購(gòu)的主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大、品牌知名度較高的產(chǎn)品，一般批量進(jìn)行購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為3026億元，其中，奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1280億元；服飾箱包市場(chǎng)規(guī)模為938億元；化妝品市場(chǎng)規(guī)模為319億元；保健品、3C及其他市場(chǎng)規(guī)模為489億元。未來，隨著海外代購(gòu)消費(fèi)者的日益成熟，消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品類的需求也將進(jìn)一步細(xì)分，促使海外代購(gòu)涉及的品類更加豐富和多元化。

五、海外代購(gòu)行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

近年來，由于海外代購(gòu)行業(yè)的門檻較低，新進(jìn)入行業(yè)的代購(gòu)者加劇了行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)程度。而且，隨著海外代購(gòu)行業(yè)的發(fā)展，越來越多的平臺(tái)開始進(jìn)入，尤其是以阿里巴巴的天貓國(guó)際、京東集團(tuán)的京東國(guó)際、亞馬遜等知名電商的介入，分散個(gè)體海外代購(gòu)者的生存空間越來越受到擠壓。我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)具有較為龐大的市場(chǎng)規(guī)模，是全球海外代購(gòu)市場(chǎng)十分重要的組成部分，因而中國(guó)代購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)引起了各路資本的注意，未來競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

1、京東集團(tuán)股份有限公司

京東集團(tuán)股份有限公司是一家領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電商公司。京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍廣泛，包括自營(yíng)式電商、物流服務(wù)、云計(jì)算服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。在電商領(lǐng)域，京東是中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)之一，提供商品銷售、物流配送等服務(wù)。京東物流是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈解決方案及物流服務(wù)商，提供入廠物流、廠內(nèi)物流和售后物流服務(wù)?。此外，京東還在云計(jì)算領(lǐng)域提供技術(shù)服務(wù)，滿足客戶對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)智能的需求?。京東國(guó)際是京東集團(tuán)旗下所屬品牌，主營(yíng)跨境進(jìn)口商品業(yè)務(wù)。前身為京東的“海囤全球”與“京東全球購(gòu)”。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)全面專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)，京東國(guó)際通過在消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四大維度的全面升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)和豐富的進(jìn)口商品購(gòu)物體驗(yàn)，從而打造可信賴的進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)。從經(jīng)營(yíng)情況來看，2024年京東集團(tuán)電子產(chǎn)品及家用電器商品收入為5650億元，同比增長(zhǎng)4.86%；日用百貨商品收入為3630億元，同比增長(zhǎng)9.21%；物流及其他服務(wù)收入為1407億元，同比增長(zhǎng)9.32%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)的中國(guó)投資控股公司。公司主要提供直播服務(wù)、線上營(yíng)銷服務(wù)及其他服務(wù)。其中線上營(yíng)銷解決方案包括廣告服務(wù)、快手粉條及其他營(yíng)銷服務(wù)。其他服務(wù)包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)?？焓秩蛸?gòu)是快手平臺(tái)推出的一項(xiàng)跨境電商服務(wù)，旨在幫助消費(fèi)者以更便捷的方式購(gòu)買來自全球各地的優(yōu)質(zhì)商品。通過快手的短視頻和直播功能，商家可以直接與消費(fèi)者互動(dòng)，展示產(chǎn)品的特性，吸引潛在客戶。不僅為消費(fèi)者提供了更廣泛的商品選擇，也為商家提供了一個(gè)直接面向消費(fèi)者的銷售平臺(tái)，促進(jìn)了跨境貿(mào)易的發(fā)展。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來看，2024年快手營(yíng)業(yè)收入為1268.98億元，同比增長(zhǎng)11.83%。

六、海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、合規(guī)化與平臺(tái)化轉(zhuǎn)型

隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，海外代購(gòu)行業(yè)將加速向合規(guī)化、平臺(tái)化方向發(fā)展。2019年《電子商務(wù)法》實(shí)施后，個(gè)人代購(gòu)面臨稅務(wù)、海關(guān)等多重合規(guī)壓力，未來更多從業(yè)者將選擇注冊(cè)公司或入駐跨境電商平臺(tái)（如天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)）以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，保稅倉(cāng)、海外直郵等模式將進(jìn)一步完善，提高物流效率和商品可追溯性。行業(yè)洗牌將促使中小代購(gòu)轉(zhuǎn)型為專業(yè)買手或供應(yīng)鏈服務(wù)商，而具備資金和資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可能通過并購(gòu)整合市場(chǎng)，形成規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。未來，海外代購(gòu)行業(yè)將更加依賴正規(guī)化渠道，減少灰色交易，提升消費(fèi)者信任度。

2、細(xì)分市場(chǎng)與個(gè)性化服務(wù)崛起

在跨境電商占據(jù)標(biāo)品市場(chǎng)（如美妝、母嬰）的背景下，海外代購(gòu)的未來增長(zhǎng)點(diǎn)將聚焦于稀缺商品和高端定制服務(wù)。一方面，限量款奢侈品、小眾設(shè)計(jì)師品牌、海外特色商品（如日本中古包、歐洲手工制品）仍依賴代購(gòu)渠道；另一方面，高凈值客戶對(duì)“一對(duì)一”采購(gòu)、VIP代拍等個(gè)性化服務(wù)需求旺盛，推動(dòng)代購(gòu)向“輕奢買手”模式升級(jí)。此外，直播電商、社群營(yíng)銷（如微信私域、小紅書種草）將成為代購(gòu)吸引客戶的重要手段，通過真實(shí)海外實(shí)拍、全程物流透明化等方式增強(qiáng)用戶黏性。未來，海外代購(gòu)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將從“低價(jià)”轉(zhuǎn)向“稀缺性+服務(wù)體驗(yàn)”。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。