研判2025！中國AI玩具?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢：群雄逐鹿格局漸成，AI玩具藍海擴容在即[圖]

內(nèi)容概要：作為全球玩具產(chǎn)業(yè)的核心陣地，中國AI玩具行業(yè)正在經(jīng)歷從"制造"到"智造"的質(zhì)變升級。以字節(jié)跳動推出的AI毛絨玩具"顯眼包"為代表，國產(chǎn)智能玩具正通過情感計算、多模態(tài)交互等創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品價值躍遷。在國家"人工智能+"行動計劃的政策賦能下，行業(yè)呈現(xiàn)出三大爆發(fā)性增長點：一是STEAM教具成為家庭教育新剛需；二是情感陪伴類玩具在特殊教育領(lǐng)域深度應用，自閉癥干預產(chǎn)品的市場滲透率持續(xù)提升；三是適老化創(chuàng)新加速，銀發(fā)陪伴機器人正成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新興增長極。在技術(shù)創(chuàng)新與場景拓展的雙輪驅(qū)動下，2025年中國AI玩具市場規(guī)模將突破300億元。

上市企業(yè)：優(yōu)必選（09880.HK）、奧飛娛樂（002292.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、實豐文化（002862.SZ）

相關(guān)企業(yè)：北京抖音信息服務(wù)有限公司、深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司、深圳市億家億伴智能科技有限公司、萌友智能、上海喜梨信息科技有限公司

關(guān)鍵詞：AI玩具?、人工智能技術(shù)、AI玩具?產(chǎn)業(yè)鏈、AI玩具?發(fā)展現(xiàn)狀、AI玩具?市場格局、AI玩具?發(fā)展趨勢

一、AI玩具?行業(yè)相關(guān)概述

AI玩具是指通過集成人工智能技術(shù)（如語音識別、自然語言處理、機器學習、計算機視覺、情感計算等），實現(xiàn)與用戶深度互動、個性化服務(wù)及情感陪伴的智能終端產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通過智能感知與自主決策能力，展現(xiàn)出智能交互性、個性化定制、多模態(tài)融合及場景自適應等核心特征，為用戶提供更自然、更貼心的互動體驗。

AI玩具主要分為四大類：按技術(shù)類型（語音交互、計算機視覺、機器學習、情感計算）、按功能場景（教育啟蒙、娛樂互動、生活陪伴）、按用戶年齡（低幼、學齡前、學齡兒童及青少年成人）以及按交互模式（單機獨立型、云端互聯(lián)型）。其中教育類占比最高，語音交互技術(shù)應用最廣，且呈現(xiàn)多技術(shù)融合趨勢，如STEM編程玩具常結(jié)合計算機視覺與機器學習技術(shù)。

二、中國AI玩具行業(yè)相關(guān)政策

在國家大力實施"人工智能+"戰(zhàn)略的背景下，AI玩具產(chǎn)業(yè)迎來重要發(fā)展機遇。2024年政府工作報告首次提出"人工智能+"行動計劃，強調(diào)推動AI技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。2025年政府工作報告進一步明確要深化"人工智能+"行動，促進數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢有機結(jié)合，重點支持大模型技術(shù)應用，加快發(fā)展智能機器人等新一代智能終端。值得關(guān)注的是，北京市相繼出臺《推動"人工智能+"行動計劃（2024-2025年）》《中關(guān)村科學城人工智能全景賦能行動計劃（2024-2026年）》等專項政策，特別是在《北京市教育領(lǐng)域人工智能應用工作方案》中明確提出支持智能教育裝備研發(fā)應用，為AI玩具產(chǎn)業(yè)提供了明確的政策導向和發(fā)展路徑。這一系列政策組合拳，為AI玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場景應用和市場拓展營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、中國AI玩具?產(chǎn)業(yè)鏈

中國AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“技術(shù)-產(chǎn)品-場景”三級聯(lián)動格局：上游以核心技術(shù)（AI算法、芯片、傳感器）和內(nèi)容/IP為核心，依賴科大訊飛、商湯科技等技術(shù)供應商和奧飛娛樂等內(nèi)容方；中游為AI玩具設(shè)計與制造商，將技術(shù)模塊化集成至毛絨玩偶、仿生機器人等產(chǎn)品，通過標準化模組與C2M定制平衡成本與個性化，依托廣東、浙江產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)高效生產(chǎn)；下游構(gòu)建全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，線上借力直播電商實現(xiàn)爆款打造，線下通過醫(yī)療教育等專業(yè)渠道拓展康復訓練、STEAM教育等細分市場，并基于智能云平臺提供個性化訂閱服務(wù)和數(shù)據(jù)增值，最終形成"智能終端+數(shù)字服務(wù)+生態(tài)協(xié)同"的立體商業(yè)模式。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2025年中國AI玩具行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》

四、全球及中國AI玩具?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

AI技術(shù)的迅猛發(fā)展正在重塑全球玩具產(chǎn)業(yè)格局，推動行業(yè)進入智能化變革的新紀元。越來越多廠商捕捉到了這一發(fā)展趨勢，推出一系列融合智能交互、情緒識別、自適應學習等前沿技術(shù)的AI玩具產(chǎn)品，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅顛覆了傳統(tǒng)玩具的交互模式，更開辟了價值數(shù)百億美元的新興市場。特斯拉近期推出的"Tesla Bot Action Figure"機器人玩具就是典型案例，這款售價40美元的產(chǎn)品上線24小時內(nèi)即告售罄，二手市場價格飆升至上千美元，充分印證了市場對智能玩具的狂熱需求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AI玩具市場規(guī)模已達132.5億美元，在技術(shù)創(chuàng)新和消費升級的雙重驅(qū)動下，預計到2030年將突破363.77億美元，年復合增長率達15.6%。這場由AI技術(shù)引領(lǐng)的玩具產(chǎn)業(yè)革命，正在重新定義兒童娛樂和教育的方式，也為行業(yè)參與者帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

作為全球玩具產(chǎn)業(yè)的核心陣地，中國AI玩具行業(yè)正在經(jīng)歷從"制造"到"智造"的質(zhì)變升級。以字節(jié)跳動推出的AI毛絨玩具"顯眼包"為代表，國產(chǎn)智能玩具正通過情感計算、多模態(tài)交互等創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品價值躍遷。在國家"人工智能+"行動計劃的政策賦能下，行業(yè)呈現(xiàn)出三大爆發(fā)性增長點：一是STEAM教具成為家庭教育新剛需；二是情感陪伴類玩具在特殊教育領(lǐng)域深度應用，自閉癥干預產(chǎn)品的市場滲透率持續(xù)提升；三是適老化創(chuàng)新加速，銀發(fā)陪伴機器人正成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新興增長極。在技術(shù)創(chuàng)新與場景拓展的雙輪驅(qū)動下，2025年中國AI玩具市場規(guī)模將突破300億元。

中國AI玩具市場已形成"教育主導、娛樂創(chuàng)新、陪伴升級"的三維發(fā)展格局：教育類產(chǎn)品占據(jù)市場主導，深度融合STEAM教育理念與自適應學習算法，既通過編程機器人、智能學習機等產(chǎn)品切入校園智慧教育場景，又憑借個性化輔導功能成為家庭教育剛需；娛樂類產(chǎn)品持續(xù)迭代交互體驗，借助元宇宙概念打造AR虛擬寵物、AI互動偶像等創(chuàng)新形態(tài)，同時通過直播電商和IP聯(lián)名實現(xiàn)破圈傳播；陪伴類產(chǎn)品則依托情感計算技術(shù)升級，從基礎(chǔ)看護向心理健康陪伴延伸，在自閉癥干預、兒童情緒管理等細分領(lǐng)域展現(xiàn)獨特價值。三類產(chǎn)品共同推動市場向?qū)I(yè)化、個性化和情感化方向發(fā)展。

五、中國AI玩具?行業(yè)競爭格局

在中國"人工智能+"戰(zhàn)略的持續(xù)深化下，AI玩具行業(yè)正加速形成層次分明的競爭格局。市場呈現(xiàn)明顯的"金字塔"結(jié)構(gòu)：塔尖由優(yōu)必選、字節(jié)跳動等科技巨頭占據(jù)，依托強大的算法研發(fā)能力和云端大模型技術(shù)，主攻高端AI玩具市場；腰部則是奧飛娛樂、湯姆貓等傳統(tǒng)強者，憑借成熟的IP運營體系和渠道資源，牢牢把控中端消費市場；而塔基則是FoloToy、躍然創(chuàng)新等新興企業(yè)，通過精準定位情感陪伴、STEM教育等細分賽道，在差異化競爭中嶄露頭角。這種多元化的競爭格局既體現(xiàn)了行業(yè)的技術(shù)含量提升，也反映出市場需求的多樣化發(fā)展趨勢，為整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級注入了持續(xù)動力。

2024年成為AI玩具產(chǎn)業(yè)爆發(fā)元年，各大廠商加速產(chǎn)品迭代，多款創(chuàng)新產(chǎn)品市場表現(xiàn)亮眼。隨著AI底層技術(shù)取得突破性進展，行業(yè)迎來產(chǎn)品密集發(fā)布期，其中躍然創(chuàng)新推出的BubblePal智能掛件表現(xiàn)尤為突出。該產(chǎn)品研發(fā)周期僅9個月，于2024年8月上市后迅速引爆市場，首月激活量突破1萬臺，以399元（含終身會員）的定價實現(xiàn)超400萬元GMV；截至2025年3月，半年累計出貨量近10萬臺，展現(xiàn)出強勁的市場需求。與此同時，F(xiàn)oloToy推出的AI大模型對話盒子Magicbox也取得不俗成績，至2024年11月C端累計出貨達2萬臺。公司預計2025年全球銷量將實現(xiàn)15倍增長，達到30-50萬臺規(guī)模，按200-500元價格區(qū)間計算，預計創(chuàng)造數(shù)千萬元營收。

從全球市場格局來看，國內(nèi)外產(chǎn)品存在明顯差異：國內(nèi)AI玩具行業(yè)尚處發(fā)展初期，主流產(chǎn)品采用"毛絨玩具外殼+AI機芯"的簡單組合模式，目標用戶以兒童和青少年為主，功能聚焦學習陪伴和基礎(chǔ)對話；而海外市場已進入更成熟的情感陪護階段，產(chǎn)品形態(tài)更為完善，整合了面部識別、語音交互、自然語言處理等多項技術(shù)，目標用戶拓展至具有消費能力的中青年群體，商業(yè)模式也形成完整閉環(huán)。這種差異既反映出國內(nèi)市場的成長空間，也預示著未來產(chǎn)品升級的方向。

六、中國AI玩具?行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國AI玩具行業(yè)已初步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，呈現(xiàn)快速發(fā)展和多元化競爭態(tài)勢。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1、技術(shù)融合推動產(chǎn)品智能化升級

AI玩具將加速與AIGC、元宇宙等新技術(shù)融合。預計到2026年，80%的中高端產(chǎn)品將搭載輕量化大模型（參數(shù)<10億），實現(xiàn)動態(tài)內(nèi)容生成和個性化交互。多模態(tài)交互成為標配，AR/VR技術(shù)滲透率將突破50%，腦機接口玩具有望在醫(yī)療康復領(lǐng)域率先落地。技術(shù)迭代將催生"玩具即服務(wù)"(TaaS)新業(yè)態(tài)，訂閱模式收入占比預計達40%。

2、場景拓展驅(qū)動市場細分深化

行業(yè)將從通用型產(chǎn)品向垂直場景深度滲透：教育領(lǐng)域出現(xiàn)學科專用教具（如AI化學實驗箱）；醫(yī)療領(lǐng)域拓展至自閉癥干預、老年癡呆預防等專業(yè)場景；適老化產(chǎn)品市場規(guī)模預計2025年突破50億元。差異化競爭促使企業(yè)構(gòu)建"技術(shù)+內(nèi)容+服務(wù)"的全棧能力，具備場景解決方案能力的廠商將獲得超額收益。

3、產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)加速格局洗牌

未來三年將經(jīng)歷深度行業(yè)整合：上游芯片廠商（如華為海思）向下游延伸，互聯(lián)網(wǎng)平臺（如抖音）通過流量優(yōu)勢切入硬件領(lǐng)域，傳統(tǒng)玩具商通過并購補足技術(shù)短板。最終形成"3+X"格局（3家全產(chǎn)業(yè)鏈巨頭+若干細分賽道專家）。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《2025年中國AI玩具行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。