趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)政策、重點(diǎn)企業(yè)及發(fā)展路徑分析：產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2.78萬(wàn)億元，行業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 [圖]

一、體育服務(wù)行業(yè)定義及業(yè)務(wù)類(lèi)別

體育是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它以身體和智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、既能形成和技能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育，提高身體素質(zhì)與全面教育水平，增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力，改進(jìn)生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有組織、有目的的社會(huì)活動(dòng)。

體育服務(wù)行業(yè)是指以體育為核心，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化手段為個(gè)人、機(jī)構(gòu)或社會(huì)提供與體育相關(guān)的非物質(zhì)性產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集合。其核心特征是以服務(wù)為載體，滿(mǎn)足健康、娛樂(lè)、競(jìng)技、教育等多元化需求，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，其依托自身特點(diǎn)創(chuàng)造價(jià)值，提供體育各類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品，主要包括健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)和中介培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。在時(shí)代的新格局下，體育服務(wù)行業(yè)可以拓展到更深的層次，科技運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品也可作為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的一種。

二、體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育服務(wù)行業(yè)是一個(gè)涉及廣泛的領(lǐng)域，涵蓋培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、賽事組織等各種形式。當(dāng)今時(shí)代，在政策引導(dǎo)支持下，隨著居民消費(fèi)能力的提升，體育產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2018年的2.66萬(wàn)億元增長(zhǎng)至3.67萬(wàn)億元，2024年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約3.89萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年有望突破4萬(wàn)億元。

隨著居民消費(fèi)能力提升，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中重要性越來(lái)越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的57.30%；2024年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增速24.1%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.61萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的67.02%；2025年中國(guó)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到2.78萬(wàn)億元，約占體育產(chǎn)業(yè)的68%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來(lái)前景研判報(bào)告》

三、體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)裝備等體育用品供應(yīng)商，以及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和場(chǎng)館的工程建設(shè)方；行業(yè)中游為體育服務(wù)行業(yè)，行業(yè)服務(wù)形式多樣，涵蓋體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)地和設(shè)施管理、體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)、體育教育與培訓(xùn)、體育傳媒與信息服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售、出租與貿(mào)易代理等；行業(yè)下游主要為體育賽事觀(guān)眾、體育賽事參與者、健身愛(ài)好者、體育旅游消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)等群體。

2、體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-體育用品

體育用品是指用于參與各類(lèi)體育活動(dòng)的器材、設(shè)備和附件，包括運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、比賽以及休閑娛樂(lè)所需的各類(lèi)工具、裝備和配件。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球體育用品行業(yè)最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。隨著健康生活理念的普及以及運(yùn)動(dòng)與健身熱潮的不斷升溫，我國(guó)體育用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是健身與休閑運(yùn)動(dòng)類(lèi)用品（如瑜伽、跑步、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等）近年來(lái)增長(zhǎng)迅速。2020年、2021年受疫情環(huán)境影響，銷(xiāo)售量大幅下降。隨著疫情逐漸得到控制，體育用品行業(yè)逐漸復(fù)蘇。2023年，我國(guó)體育用品零售營(yíng)業(yè)收入296.01億元，較2022年增加74.18億元；根據(jù)聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè)調(diào)研，186家樣本企業(yè)的2024年?duì)I業(yè)收入達(dá)到229億元。隨著全民健身和健康生活方式的持續(xù)推廣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平不斷提高，特別是中產(chǎn)階級(jí)的壯大，體育用品的消費(fèi)需求持續(xù)增加，我國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

3、體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-體育直播用戶(hù)規(guī)模

體育賽事不僅是全球觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是一個(gè)龐大的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，體育賽事的傳播方式和商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，特別是網(wǎng)絡(luò)直播的興起，使得體育賽事的受眾范圍更廣泛，互動(dòng)性更強(qiáng)，成為現(xiàn)代社會(huì)娛樂(lè)和商業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事”日益興起的熱潮下，體育賽事直播行業(yè)的發(fā)展如火如荼，體育直播用戶(hù)規(guī)模不斷增加，2021-2023年，我國(guó)體育直播用戶(hù)分別為2.41億人、3.73億人、3.45億人。2024年約為4億人。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，觀(guān)看體育賽事直播成為國(guó)民體育愛(ài)好者所熱衷的消遣方式，這為我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)嶄新的機(jī)遇。體育賽事直播成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)方式之一，其潛在市場(chǎng)十分廣闊，大有可為。

四、體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，與國(guó)家發(fā)展和民眾生活緊密相連，不僅關(guān)乎國(guó)民身體素質(zhì)的提升，更是健康中國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。近年來(lái)，隨著國(guó)民體育健身意識(shí)的增強(qiáng)，加之國(guó)家提倡“全民健身”，極大程度上推動(dòng)了我國(guó)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。部分體育服務(wù)行業(yè)相關(guān)政策具體如下：

五、體育服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、主要企業(yè)

目前，中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，包括國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)等多個(gè)參與主體，分層特征并不顯著。其中，力盛體育、中體產(chǎn)業(yè)、非凡領(lǐng)越和亞瑪芬體育等上市企業(yè)在賽事組織、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育內(nèi)容制作、運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的市場(chǎng)地位和品牌影響力。

2、代表企業(yè)

1）、力盛云動(dòng)（上海）體育科技股份有限公司

力盛體育是中國(guó)數(shù)字體育、全民健身的領(lǐng)跑者，領(lǐng)先的汽車(chē)運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。2017年于深圳證券交易所上市，是“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位”。力盛體育主營(yíng)業(yè)務(wù)分為空間業(yè)務(wù)、IP業(yè)務(wù)、數(shù)字化業(yè)務(wù)三大板塊，以“IP引領(lǐng)，數(shù)字驅(qū)動(dòng)”為發(fā)展戰(zhàn)略，打造全民健身服務(wù)的數(shù)字化平臺(tái)，為客戶(hù)和消費(fèi)者提供全方位、多維度的線(xiàn)上+線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)服務(wù)。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年，力盛體育實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入4.41億元，其中，體育行業(yè)營(yíng)業(yè)收入3.95億元，占總營(yíng)收的97.37%。

2）、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

中體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家體育總局控股的唯一一家上市公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括體育產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，并涉足機(jī)票代理及傳媒等業(yè)務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)方面，中體產(chǎn)業(yè)承辦各類(lèi)體育比賽，開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)體育健身項(xiàng)目，并參與建設(shè)體育主題社區(qū)，而且公司是北京申奧的策劃主體之一。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年，中體產(chǎn)業(yè)體育營(yíng)業(yè)收入20.40億元，其中，體育服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入12.05億元，占總營(yíng)收的59.08%。

六、體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展路徑

在國(guó)家政策引領(lǐng)和市場(chǎng)推動(dòng)下，其不僅在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、發(fā)揮體育多元功能中有更大的作為，還為加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)貢獻(xiàn)體育方案。在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)進(jìn)程中，體育服務(wù)業(yè)將要破除多方面限制，使市場(chǎng)信息更加公開(kāi)透明，為其提供更大的市場(chǎng)需求，充分釋放潛在消費(fèi)內(nèi)需。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)還為體育服務(wù)業(yè)發(fā)展提供了多方面資源支持，促進(jìn)資源流通、提升配置效率，使其能夠享受到更加優(yōu)質(zhì)的資源，提供更廣闊的空間，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與健康發(fā)展。因此，兩者相互促進(jìn)、相互依存。

加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局的基礎(chǔ)要求。體育服務(wù)業(yè)要關(guān)加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的文件精神，同時(shí)也要不斷推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索新的商業(yè)模式和服務(wù)方式，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，緊跟市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，在加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。隨著科技的飛速進(jìn)步，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正加速與新興技術(shù)深度融合。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，將為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的變革機(jī)遇，為消費(fèi)者量身打造更加豐富多樣、個(gè)性化十足的體育產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來(lái)前景研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。