研判2025！中國(guó)嬰兒玩具行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、重點(diǎn)品牌及未來(lái)展望：居民收入增長(zhǎng)與育兒理念升級(jí)，驅(qū)動(dòng)?jì)雰和婢咭?guī)模突破50億元[圖]

內(nèi)容概況：在嬰兒期（0-3歲）這一關(guān)鍵發(fā)展階段，兒童主要通過(guò)感官探索周圍世界，玩具的觸感、顏色與形狀等特征成為促進(jìn)其認(rèn)知發(fā)展的重要刺激源。通過(guò)觸摸、觀察和操作玩具，嬰幼兒逐步構(gòu)建起對(duì)客觀世界的初步認(rèn)知，同時(shí)在觸覺(jué)、視覺(jué)與聽覺(jué)的多重刺激下，有效提升了手眼協(xié)調(diào)能力與基礎(chǔ)創(chuàng)造力。玩具在激發(fā)兒童好奇心與想象力的過(guò)程中，進(jìn)一步推動(dòng)了認(rèn)知能力的系統(tǒng)發(fā)展。近年來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更傾向于為嬰幼兒選購(gòu)高品質(zhì)玩具。同步升級(jí)的家長(zhǎng)教育理念也強(qiáng)化了對(duì)玩具教育功能的重視，特別是兼具啟蒙與開發(fā)功能的STEAM類玩具需求顯著增長(zhǎng)，推動(dòng)著嬰兒玩具市場(chǎng)向結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。此外，電商渠道的普及則通過(guò)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)與廣泛的市場(chǎng)覆蓋，降低了消費(fèi)門檻，釋放了潛在需求，為行業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┝饲乐?。?shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰兒玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的18.61億元增長(zhǎng)至2024年的50.37億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.25%。未來(lái)，隨著科技進(jìn)步與育兒理念持續(xù)革新，嬰兒玩具行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體系上不斷完善，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

相關(guān)上市企業(yè)：奧飛娛樂(lè)（002292）、好孩子國(guó)際（01086）、金發(fā)科技（600143）、銀禧科技（300221）、悍高集團(tuán)（001221）、聯(lián)發(fā)股份（002394）、華紡股份（600448）、海南橡膠（601118）、陽(yáng)谷華泰（300121）、硅寶科技（300019）等。

相關(guān)企業(yè)：廣東迪士嘉科技有限公司、東莞市玩樂(lè)童話嬰兒用品有限公司、汕頭市澄海區(qū)奧智嘉貿(mào)易有限公司、珠海欣球格創(chuàng)科技有限公司、北京奧肯國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司、香港紐奇實(shí)業(yè)有限公司、波晟立嬰童用品有限公司、山西夢(mèng)多?？萍加邢薰尽B門龍澤藝博貿(mào)易有限公司、寧波樂(lè)林玩具科技有限公司等。

關(guān)鍵詞：嬰兒玩具行業(yè)相關(guān)政策、嬰兒玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、合成橡膠行業(yè)產(chǎn)量、0-5歲嬰幼兒童年平均消費(fèi)金額、嬰兒玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、嬰兒玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、嬰兒玩具行業(yè)概述

嬰兒玩具是專為0-3歲中國(guó)嬰幼兒這類特殊群體設(shè)計(jì)開發(fā)的專業(yè)益智與娛樂(lè)產(chǎn)品，旨在通過(guò)互動(dòng)玩耍促進(jìn)嬰幼兒智力開發(fā)、感官訓(xùn)練、動(dòng)作協(xié)調(diào)及情感社交等多方面能力的發(fā)展，同時(shí)嚴(yán)格遵循中國(guó)相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)，確保嬰幼兒在享受玩耍樂(lè)趣的過(guò)程中得到全方位的安全防護(hù)。嬰兒玩具主要分為毛絨（布絨）玩具、木制玩具、塑料玩具和電子玩具。

二、嬰兒玩具行業(yè)政策

近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)出臺(tái)嬰兒用品相關(guān)政策，在加快構(gòu)建普惠托育服務(wù)體系、加強(qiáng)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、強(qiáng)化食品安全監(jiān)管以及推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新等方面發(fā)力，在推動(dòng)?jì)雰河闷沸袠I(yè)整體發(fā)展的同時(shí)，也為嬰兒玩具行業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其質(zhì)量提升與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。與此同時(shí)，2025年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，明確自2025年1月1日起對(duì)符合條件的3歲以下嬰幼兒發(fā)放補(bǔ)貼，這一舉措將刺激家庭在嬰兒玩具等方面的消費(fèi)需求，為嬰兒玩具行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

三、嬰兒玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

嬰兒玩具產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)涵蓋了塑料、五金、電子配件、棉紗、布料、橡膠、硅膠、木材等多種原材料；中游則集中于嬰兒玩具的研發(fā)與生產(chǎn)制造；而下游則通過(guò)專賣店、商超、母嬰店以及淘寶、抖音、京東等線上線下銷售渠道，最終將產(chǎn)品流通至消費(fèi)者手中。

橡膠是指具有可逆形變的高彈性聚合物材料，在室溫下富有彈性，在很小的外力作用下能產(chǎn)生較大形變，除去外力后能恢復(fù)原狀。橡膠根據(jù)來(lái)源不同可分為天然橡膠和合成橡膠，合成橡膠是由石油產(chǎn)品等化學(xué)原料合成而成，而天然橡膠則是天然生長(zhǎng)的植物樹液。現(xiàn)代橡膠的主要生產(chǎn)方式為合成橡膠，主要是由于合成橡膠具有更好的穩(wěn)定性和可調(diào)節(jié)性。在嬰兒玩具制造中，合成橡膠憑借其柔軟安全的特性，被廣泛用于生產(chǎn)牙膠和磨牙玩具，幫助嬰兒緩解出牙不適。同時(shí)，合成橡膠也常用于制造洗澡玩具（如橡皮小鴨）和擠壓發(fā)聲玩具，其優(yōu)異的彈性和密封性能確保玩具耐用且不易滲水。中國(guó)是全球最大的合成橡膠生產(chǎn)國(guó)或地區(qū)，占據(jù)全球橡膠產(chǎn)量的四分之一。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)合成橡膠行業(yè)產(chǎn)量從2017年的578.7萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2024年的921.9萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.88%。2025年1-8月，中國(guó)合成橡膠行業(yè)產(chǎn)量為584.8萬(wàn)噸，同比小幅下降0.63%。未來(lái)，隨著合成橡膠產(chǎn)能的穩(wěn)步提升，將為包括嬰兒玩具在內(nèi)的下游產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)穩(wěn)定的原料支持。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰兒玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》

四、嬰兒玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人口形勢(shì)變化和家庭育兒需求的升級(jí)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正邁入多元化、精細(xì)化發(fā)展的新階段。盡管當(dāng)前生育率面臨挑戰(zhàn)，但中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模依然保持穩(wěn)中有升，母嬰服務(wù)鏈的雙向擴(kuò)展和政策激勵(lì)效應(yīng)推動(dòng)了市場(chǎng)整體增長(zhǎng)。伴隨需求側(cè)的專業(yè)化、細(xì)分化和供給側(cè)的產(chǎn)品服務(wù)不斷深化，母嬰市場(chǎng)保持長(zhǎng)期的活力和增長(zhǎng)潛力。自2016年市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)以來(lái)，行業(yè)始終保持著穩(wěn)步上升的勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)4.4萬(wàn)億元。在這一背景下，“少子精養(yǎng)”趨勢(shì)不斷深化，推動(dòng)?jì)胗變喝司M(fèi)水平顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-5歲嬰童年均消費(fèi)將從2016年的2.1萬(wàn)元增長(zhǎng)至2026年的12.1萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.14%。

在嬰兒期（0-3歲）這一關(guān)鍵發(fā)展階段，兒童主要通過(guò)感官探索周圍世界，玩具的觸感、顏色與形狀等特征成為促進(jìn)其認(rèn)知發(fā)展的重要刺激源。通過(guò)觸摸、觀察和操作玩具，嬰幼兒逐步構(gòu)建起對(duì)客觀世界的初步認(rèn)知，同時(shí)在觸覺(jué)、視覺(jué)與聽覺(jué)的多重刺激下，有效提升了手眼協(xié)調(diào)能力與基礎(chǔ)創(chuàng)造力。玩具在激發(fā)兒童好奇心與想象力的過(guò)程中，進(jìn)一步推動(dòng)了認(rèn)知能力的系統(tǒng)發(fā)展。近年來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更傾向于為嬰幼兒選購(gòu)高品質(zhì)玩具。同步升級(jí)的家長(zhǎng)教育理念也強(qiáng)化了對(duì)玩具教育功能的重視，特別是兼具啟蒙與開發(fā)功能的STEAM類玩具需求顯著增長(zhǎng)，推動(dòng)著嬰兒玩具市場(chǎng)向結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。此外，電商渠道的普及則通過(guò)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)與廣泛的市場(chǎng)覆蓋，降低了消費(fèi)門檻，釋放了潛在需求，為行業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┝饲乐?。?shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰兒玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的18.61億元增長(zhǎng)至2024年的50.37億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.25%。未來(lái)，隨著科技進(jìn)步與育兒理念持續(xù)革新，嬰兒玩具行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體系上不斷完善，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

五、嬰兒玩具行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

嬰兒玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，國(guó)內(nèi)外品牌在品類創(chuàng)新與市場(chǎng)份額上的角逐不斷深化。當(dāng)前市場(chǎng)上，國(guó)際知名品牌包括禮祺（NICI）、樂(lè)高、BRIO、SMOBY、RUSS、Jellycat、Steiff、Disney、Fisher Price、LIV HEART、GUND、Hasbro、SASSY等，憑借其長(zhǎng)期積累的品牌影響力和研發(fā)實(shí)力占據(jù)重要地位。與此同時(shí)，以澳貝、好孩子、迪士嘉、Jollybaby、奧智嘉、欣格、澳夢(mèng)星、紐奇、福孩兒、夢(mèng)多福、勒米熊?、樂(lè)林等為代表的國(guó)內(nèi)品牌正通過(guò)精準(zhǔn)把握本土消費(fèi)需求、強(qiáng)化產(chǎn)品性價(jià)比及深化渠道建設(shè)，在中端市場(chǎng)及新興細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)邊界正逐漸從價(jià)格導(dǎo)向延伸至產(chǎn)品功能創(chuàng)新、智能技術(shù)應(yīng)用及品牌文化認(rèn)同等多元維度，推動(dòng)行業(yè)向更加專業(yè)化、差異化的方向發(fā)展。

1、奧飛娛樂(lè)股份有限公司

奧飛娛樂(lè)股份有限公司以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標(biāo)用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅(qū)動(dòng)力，成功打造集動(dòng)畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂(lè)等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，并始終致力于構(gòu)筑以動(dòng)漫IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)根據(jù)類型可劃分為IP內(nèi)容業(yè)務(wù)以及實(shí)體產(chǎn)業(yè)兩大板塊。其中，在實(shí)體產(chǎn)業(yè)中，公司經(jīng)營(yíng)嬰童業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)和潮玩業(yè)務(wù)，嬰童業(yè)務(wù)主要基于0-3歲幼童的用品需求，公司通過(guò)北美一線嬰童品牌“Babytrend”和中國(guó)母嬰品牌“澳貝”雙品牌驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮各自在區(qū)域市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品類與渠道的互補(bǔ)，持續(xù)深耕大母嬰市場(chǎng)。雙品牌關(guān)注母嬰健康全場(chǎng)景需求，逐步覆蓋行、用、護(hù)、玩四大場(chǎng)景，聚焦不同關(guān)鍵成長(zhǎng)階段的消費(fèi)需求，致力于提供全方位的呵護(hù)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，奧飛娛樂(lè)嬰童用品營(yíng)業(yè)收入為5.87億元，同比下降2.98%。

2、好孩子國(guó)際控股有限公司

好孩子國(guó)際控股有限公司是全球領(lǐng)先的兒童用品公司及中國(guó)最大的母嬰產(chǎn)品品牌商、分銷和零售平臺(tái)，于1989年由宋鄭還在昆山創(chuàng)立，專業(yè)從事兒童及母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、制造及全渠道分銷和零售。好孩子擁有齊全的產(chǎn)品線，包括嬰兒推車、兒童汽車安全座、襁褓座、學(xué)步車、電動(dòng)車、自行車、扭扭車、三輪車、滑板車、餐椅、秋千、童床、安全門、游戲中心等耐用品，以及哺育用品、洗護(hù)用品、衛(wèi)浴用品、濕巾尿布、口腔護(hù)理、安撫玩具、嬰童服飾等消費(fèi)品，產(chǎn)品適用對(duì)象涵蓋新生嬰兒到14歲兒童，能夠全程幫助媽媽，滿足孩子從護(hù)理到衣著、從居家到出行、從游戲到睡眠等的一切所需。從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2025年上半年，好孩子國(guó)際營(yíng)業(yè)收入為43.01億港元，同比增長(zhǎng)2.7%。

六、嬰兒玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、智能化

中國(guó)嬰兒玩具的智能化正突破傳統(tǒng)功能邊界，向“感知-決策-反饋”的閉環(huán)系統(tǒng)演進(jìn)?；贏I視覺(jué)與語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，玩具可實(shí)時(shí)捕捉兒童表情、動(dòng)作及語(yǔ)言信號(hào)，動(dòng)態(tài)調(diào)整互動(dòng)策略。例如，部分智能玩偶通過(guò)分析兒童情緒波動(dòng)，自動(dòng)切換故事主題或游戲難度；編程類玩具則結(jié)合AR技術(shù)，將抽象邏輯轉(zhuǎn)化為具象場(chǎng)景，在游戲中培養(yǎng)兒童的空間推理與問(wèn)題解決能力。技術(shù)迭代推動(dòng)產(chǎn)品從“工具屬性”向“成長(zhǎng)伙伴”轉(zhuǎn)型，形成個(gè)性化認(rèn)知發(fā)展支持體系。

2、環(huán)保化

環(huán)保理念深度融入嬰兒玩具研發(fā)邏輯，推動(dòng)材料與結(jié)構(gòu)雙重革新。未來(lái)嬰兒玩具企業(yè)將廣泛采用可降解生物基塑料、天然有機(jī)棉及竹纖維等替代傳統(tǒng)石油基材料，降低產(chǎn)品全生命周期碳足跡。設(shè)計(jì)端，模塊化結(jié)構(gòu)成為主流，通過(guò)可拆卸組件延長(zhǎng)使用壽命，部分品牌推出“以舊換新”服務(wù)，鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品循環(huán)。例如，某積木系列采用食品級(jí)硅膠與可回收塑料混合材質(zhì)，兼顧安全性與耐用性，上市后迅速占據(jù)高端市場(chǎng)份額。環(huán)保屬性正從差異化賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)準(zhǔn)入基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

3、個(gè)性化定制

個(gè)性化定制需求驅(qū)動(dòng)?jì)雰和婢呦颉皩倩迸c“情感化”方向演進(jìn)。未來(lái)嬰兒玩具企業(yè)將通過(guò)用戶畫像技術(shù)，結(jié)合兒童年齡、性別、興趣及家庭文化背景，提供從外觀到功能的全方位定制服務(wù)。例如，智能故事機(jī)可錄入家長(zhǎng)語(yǔ)音錄制專屬故事，AI繪畫板支持兒童創(chuàng)作內(nèi)容生成實(shí)體玩具。IP聯(lián)名與文化融合進(jìn)一步強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，品牌通過(guò)與國(guó)潮、動(dòng)漫等IP合作，打造兼具教育意義與文化認(rèn)同的產(chǎn)品。個(gè)性化定制正從單一功能優(yōu)化，升級(jí)為家庭情感記憶的載體。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)嬰兒玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。