研判2025！中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：分眾傳媒龍頭優(yōu)勢(shì)明顯[圖]

內(nèi)容概要：我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長(zhǎng)廊，從購(gòu)物中心的互動(dòng)廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者通勤、休閑、社交等高頻生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場(chǎng)景共鳴深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)廣告形式從“被動(dòng)接收” 向 “主動(dòng)體驗(yàn)” 升級(jí)，近年來(lái)，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長(zhǎng)6.10%，占我國(guó)戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。

上市企業(yè)：分眾傳媒（002027）、沃捷傳媒（430174.NQ）、雅仕維（01993.HK）、兆訊傳媒（301102）

相關(guān)企業(yè)：德高廣告（北京）有限公司、南京永達(dá)戶外傳媒有限公司、江蘇路鐵文化傳媒有限公司、北京迪岸天空廣告有限公司、華君傳媒（集團(tuán)）有限公司、成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司

關(guān)鍵詞：戶外視頻廣告發(fā)展歷程、戶外視頻廣告市場(chǎng)政策、戶外視頻廣告產(chǎn)業(yè)鏈、戶外視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模、戶外視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)格局、戶外視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

戶外廣告是指以戶外環(huán)境為載體，通過(guò)視頻、文字、圖片等形式向受眾傳達(dá)品牌信息的廣告形式，戶外廣告的核心優(yōu)勢(shì)在于當(dāng)受眾處于等待狀態(tài)時(shí)，他們的注意力更容易被身邊的廣告所吸引；品牌方通過(guò)研究經(jīng)過(guò)該區(qū)域的消費(fèi)者畫像，有助于完成廣告的精準(zhǔn)傳播。戶外廣告可以分為戶外視頻廣告和戶外平面廣告，其中，戶外視頻廣告是指在建筑物、交通工具、公共空間等露天或半露天的戶外場(chǎng)景中，通過(guò)電子顯示屏幕等視頻播放設(shè)備，以動(dòng)態(tài)影像、音頻結(jié)合的形式向公眾傳遞商業(yè)或公益信息的廣告形式。

戶外視頻廣告核心特征是依托戶外流量場(chǎng)景，借助電子顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容傳播，區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外海報(bào)、燈箱等廣告，具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播范圍廣、觸達(dá)人群流動(dòng)等特點(diǎn)。按載體安裝場(chǎng)景不同，戶外視頻廣告可以分為城市公共空間類、交通工具載體類及特殊場(chǎng)所類；按載體移動(dòng)屬性分不同，戶外視頻廣告可以分為固定式戶外視頻廣告和移動(dòng)式戶外視頻廣告；按技術(shù)及顯示形式不同，戶外視頻廣告可以分為普通LED屏廣告、透明屏/全息投影廣告和互動(dòng)式戶外視頻廣告；按廣告時(shí)長(zhǎng)及播放形式不同，戶外視頻廣告可以分為常規(guī)短視頻廣告、超長(zhǎng)時(shí)段/定制化廣告、輪播式廣告等類型。

二、發(fā)展歷程

我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)起源于21世紀(jì)初，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，逐漸從傳統(tǒng)戶外廣告形式中脫穎而出。近年來(lái)，隨著5G技術(shù)的商用化和物聯(lián)網(wǎng)的普及，戶外視頻廣告行業(yè)開(kāi)始向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特點(diǎn)，廣告的加載速度更快，內(nèi)容更新更及時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整，此外，裸眼3D、全息投影等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用，也為戶外視頻廣告帶來(lái)了更加震撼的視覺(jué)效果，進(jìn)一步提升了廣告的吸引力和傳播力。

三、市場(chǎng)政策

我國(guó)高度重視包括戶外視頻廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

戶外視頻廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、電子顯示設(shè)備（LED屏、透明屏、車載顯示終端等）、輔助設(shè)備（太陽(yáng)能供電設(shè)備、廣告機(jī)外殼、線路配件等）、廣告設(shè)計(jì)軟件等行業(yè)，其中，廣告位資源提供商包括包括政府相關(guān)部門、物業(yè)方、交通運(yùn)營(yíng)方等，政府部門負(fù)責(zé)審批戶外廣告點(diǎn)位的設(shè)置權(quán)限；物業(yè)方擁有商圈、寫字樓、社區(qū)等場(chǎng)所的廣告點(diǎn)位所有權(quán)；交通運(yùn)營(yíng)方則掌控地鐵、公交、高鐵、機(jī)場(chǎng)等交通場(chǎng)景的廣告資源使用權(quán)，中游企業(yè)需通過(guò)租賃等方式獲取這些核心點(diǎn)位資源，才能開(kāi)展廣告投放業(yè)務(wù)。

行業(yè)下游為終端客戶，包括商業(yè)廣告主、政府部門、公益組織等，其中，商業(yè)廣告主是最主要的需求群體，分布在眾多行業(yè)，如：快消品行業(yè)（食品、飲料、日化等），需通過(guò)戶外廣告提升產(chǎn)品曝光度；汽車行業(yè)（尤其是新能源汽車），常借助商圈、交通樞紐大屏強(qiáng)化品牌認(rèn)知；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（APP、電商平臺(tái)等），通過(guò)戶外投放吸引用戶下載與使用；此外，房地產(chǎn)、餐飲、金融等行業(yè)也頻繁通過(guò)戶外視頻廣告觸達(dá)目標(biāo)人群，推動(dòng)產(chǎn)品銷售或業(yè)務(wù)拓展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，新型產(chǎn)品和品牌不斷涌現(xiàn)，尤其是美妝、新能源汽車等領(lǐng)域企業(yè)，不斷加大品牌建設(shè)投入，帶動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)迅速崛起，與平面廣告的靜態(tài)傳播，視頻廣告能構(gòu)建多維度的感知體系，使受眾在3秒內(nèi)建立品牌認(rèn)知的效率提升約40%，因此，下游商業(yè)廣告主更傾向于選擇高曝光率的戶外視頻廣告進(jìn)行集中式投放，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251.9億美元，同比增長(zhǎng)7.65%，占全球戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的47.5%。

我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長(zhǎng)廊，從購(gòu)物中心的互動(dòng)廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者通勤、休閑、社交等高頻生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場(chǎng)景共鳴深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)廣告形式從“被動(dòng)接收” 向 “主動(dòng)體驗(yàn)” 升級(jí)，近年來(lái)，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長(zhǎng)6.10%，占我國(guó)戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。

六、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)戶外視頻廣告告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)格局較為分散，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告CR10市場(chǎng)占有率僅29.3%，其中，分眾傳媒是戶外視頻廣告市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，其依托電梯媒體場(chǎng)景構(gòu)建的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市，千樓千面智能投放系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)，2024年市場(chǎng)占有率高達(dá)19.4%。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。

（2）雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司

雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司是一家立足于大中華地區(qū)的戶外媒體公司,策略重心定位于大交通廣告媒體經(jīng)營(yíng),包括機(jī)場(chǎng)、地鐵及高鐵等，公司同時(shí)為香港現(xiàn)有的兩家經(jīng)營(yíng)地鐵廣告的戶外媒體公司之一，憑借30余年的媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及良好聲譽(yù)，公司已建立廣闊的全國(guó)性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋大中華地區(qū)近40個(gè)主要城市，2025年上半年雅仕維營(yíng)業(yè)總收入已完成4.22億元，毛利潤(rùn)1.15億元，毛利率為27.30%。

七、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，戶外視頻廣告將憑借場(chǎng)景化、沉浸式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供更多元化的投放選擇，交通樞紐、樓宇電梯、新能源充電樁等場(chǎng)景將成為新的增長(zhǎng)極，不同場(chǎng)景的廣告形式和內(nèi)容將更加精準(zhǔn)地匹配目標(biāo)受眾，滿足不同品牌的差異化傳播需求，此外，在碳中和目標(biāo)約束下，戶外視頻廣告行業(yè)將更加注重綠色發(fā)展，光伏供電戶外媒體裝置的滲透率將不斷提高，同時(shí)，隨著相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將推動(dòng)設(shè)備能耗降低，屏幕亮度自適應(yīng)精度提高，減少光污染等問(wèn)題。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。