2018年我國(guó)休閑食品行業(yè)全網(wǎng)銷售額及各品類銷售額占比【圖】

    2018年4月，休閑食品全網(wǎng)銷售額35.82億元。較去年同期提升18.16%。銷售額同比增長(zhǎng)主要原因是量?jī)r(jià)齊升。2018年4月全網(wǎng)銷量同比上升3.3%，環(huán)比上升16%；均價(jià)同比上升14.4%，環(huán)比下降5%。

休閑食品行業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）

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休閑食品行業(yè)全網(wǎng)銷量（件）及銷售均價(jià)（元/件）

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    休閑食品在天貓平臺(tái)銷售額全網(wǎng)占比略高于淘寶。2018年4月，天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額比重為51.7%，較去年同期下降9.7pcts。均價(jià)方面，4月天貓銷售均價(jià)約為淘寶均價(jià)的1.4倍，且二者變動(dòng)趨勢(shì)相同，價(jià)差穩(wěn)定。

休閑食品行業(yè)兩大平臺(tái)銷售額占比

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休閑食品行業(yè)兩大平臺(tái)均價(jià)對(duì)比

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    從體量來(lái)看，銷售額占比最高的品類依次為餅干/膨化（18.1%）、糕點(diǎn)/點(diǎn)心（18%）、山核桃/堅(jiān)果/炒貨（16%）、蜜餞/棗類/梅/果干（14%）、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食（13%）。從同比增速來(lái)看，除巧克力/DIY巧克力、蜜餞/棗類/梅/果干4月同比分別-97%、-3%外，其它品類銷售額均有不同程度的提升。餅干/膨化、糕點(diǎn)/點(diǎn)心、巧克力、糖果零食/果凍/布丁、奶酪/乳制品、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食、魷魚(yú)絲/魚(yú)干/海味即食、豆干制品/蔬菜干4月分別變動(dòng)+43%、+29%、+26%、+26%、+16%、+13%、+8%。

休閑食品行業(yè)各品類銷售額（元）及增速

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休閑食品行業(yè)各品類銷售額占比

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    20-50元為休閑食品最主要銷售區(qū)間，100元以上的高價(jià)訂單銷售額提升彈性大。2017/4至2018/4各價(jià)格區(qū)間份額變動(dòng)：20元以下28%→24%，20-50元50%不變，50-100元14%→15%，100元以上8%→11%。20-50元為休閑食品最主要銷售區(qū)間，100元以上的高價(jià)訂單銷售額提升彈性大。

休閑食品行業(yè)各價(jià)格區(qū)間銷售額占比

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    三只松鼠4月份額持平，百草味、良品鋪?zhàn)臃蓊~上漲1pct，前十大品牌集中度下降。2017/4至2018/4各品牌份額變動(dòng)：三只松鼠維持7%，百草味維持4%→5%，良品鋪?zhàn)?%→5%。

休閑食品行業(yè)主要品牌線上銷售額份額

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    三只松鼠2018年4月份銷售額2.51億遙遙領(lǐng)先，百草味1.68億緊隨其后。從量?jī)r(jià)來(lái)看，堅(jiān)果炒貨表現(xiàn)出“少量多次”的購(gòu)買特點(diǎn)；與堅(jiān)果炒貨相比，鴨肉制品、巧克力制品客單價(jià)明顯更高。

休閑食品行業(yè)主要品牌線上銷售額占比

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休閑食品行業(yè)主要品牌線上銷售額量?jī)r(jià)拆分

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