2018年我國(guó)保健食品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域銷售量測(cè)算及價(jià)格區(qū)間分析【圖】

    2018年4月銷售額14.11億，保持快速增長(zhǎng)。2018年4月，保健食品全網(wǎng)銷售額14.11億，4月銷售額較去年同期分別增長(zhǎng)+42.5%，仍然保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。4月銷量同比+31.9%，均價(jià)同比+8.1%。

保健食品行業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)保健食品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

保健食品全網(wǎng)銷量（件）、均價(jià)（元/件）

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    保健食品行業(yè)表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺(tái)轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)，2018年4月天貓平臺(tái)占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期上升8.1pcts。4月份天貓均價(jià)環(huán)比下降25%，天貓、淘寶價(jià)格差距減小。

保健食品行業(yè)兩大平臺(tái)銷售額占比

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保健食品行業(yè)兩大平臺(tái)均價(jià)對(duì)比

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    海外膳食/保健/普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品6.60/3.23/4.26億，均快速增長(zhǎng)。保健食品全品類保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中，海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品2018年4月銷售額6.60億，占比47%，同比增幅52%。保健食品主要包含國(guó)產(chǎn)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，占比23%，同比增幅23%。普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品主要包含運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品與體重控制食品，占比30%，同比增幅44%。

保健食品行業(yè)各品類銷售額及增速

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保健食品銷售額產(chǎn)地分布

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    2017/4至2018/4各價(jià)格區(qū)間份額變動(dòng)：100元以下28%→24%，100-200元32%→33%，200-400元25%→23%，400元以上15%→20%。1）200元以下的中低端產(chǎn)品比重緩慢下降，200-400元區(qū)間份額相對(duì)平穩(wěn)，400元以上高端產(chǎn)品比重攀升。2）日常保健品銷售額前五位多為國(guó)產(chǎn)減肥產(chǎn)品。

保健食品行業(yè)各價(jià)格區(qū)間銷售額占比

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    2017/4至2018/4各品牌份額變動(dòng)：Swisse5.1%不變，湯臣倍健5.8%→6.2%，麥斯泰克維持2.6%→2.2%。

保健食品行業(yè)主要品牌線上銷售額份額

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    湯臣倍健2018年4月銷售額0.88億，Swisse0.73億緊隨其后。從量?jī)r(jià)來(lái)看，Muscletech等乳清蛋白品類均價(jià)明顯高于普通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；湯臣倍健客單價(jià)略高于Swisse。

保健食品行業(yè)主要品牌銷售額份額

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保健食品行業(yè)主要品牌線上銷售額量?jī)r(jià)拆分

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