2018年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    1、電視具備大屏的天然優(yōu)勢(shì)，意味著反饋互動(dòng)性更好

    目前由于電視臺(tái)內(nèi)容單一等原因，電視開(kāi)機(jī)率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但并不意味著電視機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)從必需型家電變成可選消費(fèi)品。 在家庭中所有的家電設(shè)備中，電視機(jī)是目前被智能化改造最徹底的產(chǎn)品，而大屏顯示的天然優(yōu)勢(shì)，使得其相對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)或者小家電等品類(lèi)，在客廳中具備更好的互動(dòng)性和更豐富的娛樂(lè)屬性。

智能電視是客廳娛樂(lè)中心

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)液晶彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2、智能電視快大市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    2016 年我國(guó)彩電保有量超過(guò) 5 億臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)智能電視保有量超過(guò) 1.5 億臺(tái)，這也意味著 2016 年中國(guó)智能電視的比例已經(jīng)接近30%， 2017 年將達(dá)到 30%以上。

2016 年智能電視滲透率已接近 30%

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彩電保有量、智能電視保有量預(yù)測(cè)

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    智能電視滲透率及活躍用戶(hù)數(shù)逐漸積累，使得消費(fèi)習(xí)慣的改善具備了存量基礎(chǔ)。 ，有 47%的用戶(hù)有意愿在智能電視上消費(fèi)， 7%的智能電視用戶(hù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)過(guò)。

53%智能電視用戶(hù)有消費(fèi)意愿或已消費(fèi)過(guò)

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    3、相較于智能音箱，電視更適合中國(guó)家庭的使用習(xí)慣，或可擔(dān)負(fù)起中國(guó)智能家居場(chǎng)景落地的重任智能音箱在歐美家庭的快速普及依賴(lài)于國(guó)外家庭長(zhǎng)期以來(lái)的生活習(xí)慣。，歐美家庭音響普及率達(dá)到 85%，中國(guó)家庭普及率不到 25%。由于歐美 家庭中更多采用開(kāi)放式的廚房和客廳設(shè)計(jì)，家庭主婦更加習(xí)慣于家庭中有音樂(lè)的場(chǎng)景；而中國(guó)的廚房烹飪環(huán)境相對(duì)嘈雜、油煙較重，因此使用音響的頻率并不高。而相對(duì)于智能音箱，中國(guó)家庭長(zhǎng)期以來(lái)更加習(xí)慣于電視機(jī)的存在。，盡管網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間不斷提升，電視觀眾每天收視分鐘數(shù)逐年下滑；但收視時(shí)長(zhǎng)的減少主要由于收視人群的下滑，實(shí)際電視觀眾的每日平均觀看電視時(shí)間穩(wěn)定在 250 分鐘左右，顯著超過(guò)上網(wǎng)時(shí)間 20 分鐘。

中國(guó)居民人均收視時(shí)長(zhǎng)仍顯著超過(guò)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

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    從人群覆蓋程度看，截止到 2017 年底，網(wǎng)民總量 7.72 億，占總?cè)丝诘?55.8%，相比電視99.6%的觀眾規(guī)模仍有較大差距。 與電視直接存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾總規(guī)模僅 5.79億，占總量的 41.8%，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中電視占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。 電視在中國(guó)家庭尤其是客廳娛樂(lè)中仍占據(jù)舉足輕重的地位，電視機(jī)在未來(lái)智能家居場(chǎng)景應(yīng)用的價(jià)值值得重視。