2018年我國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析【圖】

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、消費(fèi)的升級(jí)以及政府對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，中國(guó)逐漸成為全球文娛行業(yè)最重要、增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一。據(jù)工信部《2018中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》披露，2016年我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元，2017年，我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%。至2020年，中國(guó)的媒體娛樂行業(yè)的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8％，位列全球媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增速前十的國(guó)家或地區(qū)之一。從2015年全球娛樂市場(chǎng)收入的絕對(duì)值來看，美國(guó)、中國(guó)、日本是全球前三大娛樂媒體市場(chǎng)，其后依次是英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、加拿大、巴西、意大利。

    據(jù)智研咨詢統(tǒng)計(jì)，在重要的電影市場(chǎng)上，2017年中國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元，較2016年同期增速回暖明顯；城市觀影人次達(dá)16.2億人，同比增長(zhǎng)11.19%；新增銀幕9597塊，總量達(dá)到50776塊，超越北美市場(chǎng)成為全球第一。與此同時(shí)，北美市場(chǎng)2017年的總票房為709億元，同比減少4.3%，已連續(xù)五年處于增長(zhǎng)停滯，因此預(yù)計(jì)在2018年中國(guó)將超越美國(guó)成為世界上最大的票房收入市場(chǎng),美國(guó)將首次失去娛樂和媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2012-2017年中國(guó)電影票房

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)娛樂業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景分析報(bào)告》

2012-2017年電影觀影人次（億人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從文娛行業(yè)投資情況看，在2017年上半年，文化產(chǎn)業(yè)資金流入2771.01億元，其中股權(quán)融資742.23億元，債券融資327.9億元，新三板掛牌融資101.31億元，上市后融資1599.57億元；從細(xì)分領(lǐng)域看，2017年上半年融資規(guī)模前四位的行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)、樂器、玩具及視聽設(shè)備制造業(yè)、新聞業(yè)。在縱向?qū)Ρ壬?，與2015年、2016年資本市場(chǎng)對(duì)文娛行業(yè)的熱情追捧不同，2017年市場(chǎng)在文娛領(lǐng)域的投資逐漸走向理性。2017年，文化娛樂在一級(jí)市場(chǎng)的投資事件總數(shù)為917起，相比2016年的1459起有顯著的下降，同比減少37.15%。然而，2017年文娛投資總金額達(dá)到672億元左右，與2016年的607億元相比，同比增長(zhǎng)9.6%。相應(yīng)地，2017年文娛產(chǎn)業(yè)的單筆平均融資額為9127萬元，遠(yuǎn)高于2016年的4942萬元。從投資輪次上看，2017年，文娛產(chǎn)業(yè)越來越多地在中后期獲得融資，天使輪融資事件的占比同比下降20.2%，Pre-A/A/A+輪，以及B輪、C輪的占比都不同程度的上升。

2017年上半年文娛行業(yè)融資情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年上半年中國(guó)文娛行業(yè)投資細(xì)分領(lǐng)域情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016~2017年中國(guó)文娛行業(yè)投資情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在2017年，文娛行業(yè)有14家公司邁入了單筆融資10億元的俱樂部，這些公司來自于視頻、媒體、游戲、漫畫、直播等多個(gè)領(lǐng)域，其中，愛奇藝以15.3億美元的單筆融資額排名榜首，今日頭條以10億美元的融資排名第二，迅速崛起的快手以3.5億美元的融資位列第三。在公布的中國(guó)164家獨(dú)角獸企業(yè)名單中，文娛產(chǎn)業(yè)的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量共22家，排名所有行業(yè)第四，總估值達(dá)到287.6億元。其中，內(nèi)容分發(fā)行業(yè)的今日頭條以200億美元的估值，位居文娛類企業(yè)第一，在所有獨(dú)角獸企業(yè)中位列第7；36氪、知乎、樂道互動(dòng)、映客、阿里體育等以10億元估值，并列第107名。

    在2017年播放量TOP50的連續(xù)劇中，IP劇劇均貢獻(xiàn)流量124.37億，原創(chuàng)劇劇均貢獻(xiàn)流量為74.53億，公共資源IP劇均貢獻(xiàn)量為59.67億，原創(chuàng)劇與IP劇劇均流量貢獻(xiàn)比達(dá)到了1:1.67。同樣，在電影票房TOP50中，IP電影的票房貢獻(xiàn)能力強(qiáng)勁，截止到2017年末，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房TOP50中原創(chuàng)電影占56%（28部），IP電影占44%（22部），但是IP電影票房總量（153億元）占據(jù)了TOP50票房總量（227億元）的67%。

2017年原創(chuàng)電影和IP電影數(shù)量占比（TOP50）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年原創(chuàng)電影和IP電影票房占比（TOP50）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    另一方面，內(nèi)容付費(fèi)模式逐漸走向成熟，以視頻付費(fèi)和在線音頻內(nèi)容付費(fèi)為例，近年來付費(fèi)用戶和付費(fèi)意愿都有顯著提升。2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶達(dá)到3500萬人，同比增長(zhǎng)59%，保持較高增速。而根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，42.3%的受訪在線用戶表示未來有對(duì)平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)的打算，23.2%的用戶表示不確定，34.5%的用戶表示沒有付費(fèi)的打算。因此在未來，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，同時(shí)內(nèi)容付費(fèi)觀念也得到進(jìn)一步普及。

2017-2018中國(guó)在線音頻用戶平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)意愿調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    以電影票務(wù)市場(chǎng)為例，從2008年時(shí)候的電影票團(tuán)購(gòu)開始，到隨后的在線票務(wù)平臺(tái)“燒錢圈用戶”，2016年電影網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的滲透率為74.7%，預(yù)計(jì)2017年進(jìn)一步增至77.5%，同時(shí)交易規(guī)模將達(dá)到386.1億元。2016年在線票務(wù)用戶規(guī)模達(dá)1.29億人，同比增長(zhǎng)6.4%?？梢灶A(yù)見的是，未來幾年中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)的用戶數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2019年，用戶規(guī)模將達(dá)2.08億。

中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)交易規(guī)模和滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    如今隨著資本開始向細(xì)分領(lǐng)域延伸，電子票務(wù)市場(chǎng)開始逐漸站到了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口當(dāng)中，開始受到資本的追捧。阿里巴巴、騰訊等大型企業(yè)都先后在電子票務(wù)領(lǐng)域布局，在2017年3月，阿里巴巴全資收購(gòu)大麥網(wǎng)，未來作為阿里巴巴旗下全資子公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，阿里旗下的阿里影業(yè)在2017年7月投資13.33億元人民幣增持淘票票9.12%的股份；在2017年9月，在線票務(wù)市場(chǎng)的另一巨頭貓眼電影與微影時(shí)代合并，在2017年11月又獲得騰訊10億元投資，最新估值超過2000億元人民幣。

    隨著微影時(shí)代并入貓眼電影，在線電影票務(wù)市場(chǎng)貓眼微影、淘票票兩家寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局基本形成，2017年第三季度貓眼微影、淘票票的市占率分別為52.50%、34.44%。貓眼微影目前已經(jīng)進(jìn)入盈利階段，而作為市占率較低的淘票票還在持續(xù)投入中。

2017年第三季度在線票務(wù)市場(chǎng)占有比重

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理