2018年中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析（圖）

    2017 年上半年，冰箱整體市場(chǎng)擺脫了2016 年“量額齊跌”的低迷狀態(tài)，盡管依然面臨宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力，但整體市場(chǎng)已經(jīng)企穩(wěn)，細(xì)分品類增長(zhǎng)明顯。在線下市場(chǎng)繼續(xù)低迷的背景下，線上市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，對(duì)整體市場(chǎng)走出困境實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了有力支撐。截止17 年10 月，冰箱整體產(chǎn)量達(dá)到8224 萬臺(tái)，同比提升13.7%，相比16 年上半年的負(fù)增長(zhǎng)和下半年的弱復(fù)蘇個(gè)位數(shù)增速，市場(chǎng)整體向好趨勢(shì)明顯。

    從銷量來看，17 年下半年開始冰箱整體銷量相較16 年有所好轉(zhuǎn)，17 年10 月冰箱銷量同比提升6.9 個(gè)百分點(diǎn)；其中變頻冰箱銷量提升幅度提升，17 年10 月同比提升91.7%。我們預(yù)測(cè)變頻冰箱市場(chǎng)是未來冰箱市場(chǎng)中的一大熱點(diǎn)趨勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展速度在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸加快。

冰箱累計(jì)產(chǎn)量（單位：萬臺(tái)、%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)迷你冰箱市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

家用電冰箱和變頻冰箱銷量同比增速（單位：%）

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    變頻冰箱增長(zhǎng)趨勢(shì)快 海爾品牌份額遙遙領(lǐng)先

    17 年雙11 冰箱市場(chǎng)量額齊漲。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，17 年雙十一冰箱線上市場(chǎng)零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)64.5%、37.4%。

    根據(jù)數(shù)據(jù)：截止2017 年9 月，冰箱市場(chǎng)線上規(guī)模累計(jì)同比增長(zhǎng)61.7%，線下規(guī)模成功轉(zhuǎn)正增長(zhǎng)0.6%。

    多門冰箱快速領(lǐng)跑，四門十字最受青睞。在冰箱細(xì)分品類中，17 年四門十字冰箱增量最快，根據(jù)雙十一線上零售額情況，17 年四門十字零售額占比達(dá)到15.6%，同比提升249%。同時(shí)，對(duì)開門依然是消費(fèi)者選擇最多的品類，17 年雙十一占據(jù)40.3%的市場(chǎng)份額。

    變頻冰箱細(xì)分市場(chǎng)中有29 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10 品牌的銷售額占整個(gè)變頻冰箱市場(chǎng)的95.9%，幾乎占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
其中海爾、西門子、美的市場(chǎng)份額排名前三，分別占據(jù)了38.28%、18.44%、9.22%的市場(chǎng)份額，海爾品牌銷售額大幅增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他品牌。

冰箱雙十一市場(chǎng)各品類零售額表現(xiàn)

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冰箱雙十一市場(chǎng)各品類零售額增速

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    中小品牌生存壓力加大，市場(chǎng)份額向龍頭企業(yè)集中。根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年海爾冰箱銷量市場(chǎng)份額同比提升1.92個(gè)百分點(diǎn)，美的冰箱市場(chǎng)份額同比提升2.21 個(gè)百分點(diǎn)，海爾、美的、容聲、美菱四大品牌占據(jù)了冰箱市場(chǎng)65.77%的市場(chǎng)份額，同比提升5.32 個(gè)百分點(diǎn)。17 年雙十一期間，海爾零售額增速達(dá)到121.5%，市場(chǎng)占有率最高（33.5%），行業(yè)龍頭地位及優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平提升，中小品牌生存壓力將會(huì)更大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。

冰箱線上市場(chǎng)主力品牌零售額份額、同比及均價(jià)變化（2016 年和2017 年雙十一）

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    渠道端：線上線下加速融合，健康冰箱可作為高端形象標(biāo)桿產(chǎn)品

    改善型購(gòu)買比例增加，且受產(chǎn)品功能創(chuàng)新、原材料上漲驅(qū)動(dòng)，冰箱產(chǎn)品日趨高端化。影響渠道表現(xiàn)為，部分高端產(chǎn)品消費(fèi)回歸線下，或者線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)。與此同時(shí)，三四線市場(chǎng)因家電下鄉(xiāng)政策帶來大批換新需求，相比一二線城市更具增長(zhǎng)潛力。而政府對(duì)農(nóng)村電商的政策引導(dǎo)，以及主要連鎖渠道農(nóng)村電商布局，O2O 結(jié)合的直營(yíng)店模式將助力農(nóng)村市場(chǎng)潛力釋放。在此條件下，順應(yīng)大勢(shì)、代表行業(yè)發(fā)展方向的健康冰箱可以作為高端形象標(biāo)桿產(chǎn)品用于提升品牌形象。