2017年中國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)升級(jí)及品牌溢價(jià)情況分析【圖】

    一、 收入提升帶來(lái)生活標(biāo)準(zhǔn)提升

    居民收入的提升帶來(lái)生活標(biāo)準(zhǔn)的提升，從而帶動(dòng)對(duì)品牌消費(fèi)品的使用。 2017 年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到 36396 元，同比增長(zhǎng) 8.3%，而城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出達(dá)到 1777 元，同比增長(zhǎng) 8.95%，增速快于人均可支配收入的增速。

中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)提升

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    一、品牌產(chǎn)品可持續(xù)提價(jià)

    原材料的稀缺性、品牌的溢價(jià)提升使得品牌產(chǎn)品可持續(xù)提價(jià)，同時(shí)銷(xiāo)量穩(wěn)定。以東阿阿膠和片仔癀為例，自 2006 年以來(lái)，東阿阿膠的阿膠塊價(jià)格提升了 23 倍，年均復(fù)合增速達(dá) 33%。 價(jià)格方面，相比于佛慈制藥、同仁堂、福牌阿膠等，東阿阿膠具有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)。

東阿阿膠持續(xù)提價(jià)，銷(xiāo)量已穩(wěn)定

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東阿阿膠相比于其他廠(chǎng)家有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)

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    片仔癀的品牌效應(yīng)更加明顯。 自 2005 年以來(lái)，片仔癀國(guó)內(nèi)出廠(chǎng)價(jià)提升了 212%，國(guó)外銷(xiāo)售價(jià)提升了 240%（不考慮匯率），而在不斷提價(jià)的過(guò)程中，銷(xiāo)量仍保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

麝香價(jià)格快速提升

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片仔癀國(guó)內(nèi)出廠(chǎng)價(jià)不斷提升

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片仔癀國(guó)外銷(xiāo)售價(jià)持續(xù)提升

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片仔癀銷(xiāo)量呈整體增長(zhǎng)趨勢(shì)

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