2018年我國足球經(jīng)濟增長趨勢及發(fā)展前景分析【圖】

    世界杯收益構(gòu)成主要是電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)贊助、門票及衍生產(chǎn)品的銷售等。此外，世界杯的舉辦也能為東道主帶來一定的旅游收入效益。過去三屆世界杯總收入呈現(xiàn)較快的增長趨勢，以2014年巴西世界杯為例，共創(chuàng)造了收益48.26億美元，較2010年世界杯增長超過32%，其中轉(zhuǎn)播權(quán)收入貢獻了半壁江山，廣告權(quán)收入也相當可觀。預(yù)計2018年世界杯也將掀起全球的足球經(jīng)濟，體育營銷廣告收入有望再創(chuàng)新高。

最近三屆世界杯收入情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國共享經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場行情動態(tài)與投資前景預(yù)測研究報告》

    2010年和2014年世界杯的全球轉(zhuǎn)播權(quán)收入分別達24.08和24.28億美元，保持較高水平。分區(qū)域來看，由于國際足聯(lián)2014年財報未披露分區(qū)域版權(quán)收入，我們比較2006和2010兩個世界杯周期的轉(zhuǎn)播權(quán)分地域銷售情況，在各地版權(quán)收入提升的背景下發(fā)現(xiàn)歐洲地區(qū)的版權(quán)收入占比有提高趨勢，歐洲依舊是足球運動最受歡迎的市場。

歐洲地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比有提升趨勢

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    國際足聯(lián)預(yù)計2018年世界杯周期收入有望達到55億美元，實現(xiàn)盈利35億美元。其中電視版權(quán)收入有望達到31億美元，如果目標能夠?qū)崿F(xiàn)，同比增長將達27%，較2014年世界杯周期實現(xiàn)躍升。

FIFA預(yù)計2018世界杯周期收入達55億美元（單位：億美元）

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FIFA計劃2018世界杯周期盈利35億美元（單位：億美元）

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    針對8萬多人的一項調(diào)查，全球47%的線上觀眾將通過網(wǎng)絡(luò)或電視觀看世界杯。這個數(shù)字在拉丁美洲的比例為65%，而在北美洲僅為23%。在歐洲，只有25%的在線人群在觀看英超聯(lián)賽，但觀看世界杯的比例則高達47%。

    除了轉(zhuǎn)播權(quán)外，商業(yè)贊助是世界杯的第二大收入來源。2010和2014年兩屆世界杯周期，國際足聯(lián)商業(yè)贊助收入分別為10.72和15.80億美元，規(guī)模明顯提升。

    目前世界杯的將贊助商分為三個層次：

    （1） 第一層，F(xiàn)IFA全球合作伙伴，有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事活動商標等在任何時間任何地點進行各個方面推廣的，同時不僅僅是贊助商，更是參與到FIFA很多足球發(fā)展項目中；2014年世界杯，F(xiàn)IFA從6大合作伙伴得到7.3億美元贊助費，據(jù)彭博社估計，一個世界杯周期合作伙伴贊助費在1.5億美元級別。

    （2） 第二層，F(xiàn)IFA世界杯贊助商，同樣可以進行全球推廣，但是使用權(quán)限僅限于FIFA世界杯和聯(lián)合會杯的相關(guān)商標；2014年世界杯周期8家官方贊助商5.5億美元，每家6800萬美元。

    （3） 第三層，區(qū)域贊助商，共20家，此級別贊助商將不再按照主辦國區(qū)分，而是按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲五個區(qū)域，每個區(qū)域最多4家。

2018年世界杯贊助商三級體系

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    截至5月27日，2018年俄羅斯世界杯官網(wǎng)上一共列出了16家贊助商及合作伙伴，其中包括7家國際足聯(lián)合作伙伴（阿迪達斯、可口可樂、萬達、俄羅斯天然氣、現(xiàn)代起亞、卡塔爾航空、Visa）、5家2018年俄羅斯世界杯贊助商（百威、海信、麥當勞、蒙牛、vivo），以及4家區(qū)域贊助商/國家支持商。

2018俄羅斯世界杯目前贊助商體系

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    1950年可口可樂贊助了巴西世界杯，被認為是第一家在世界杯上做營銷的企業(yè)，贊助世界杯不僅將使銷售額大增，更為可口可樂未來十年的運動飲料發(fā)展帶來諸多可能；1974年世界杯開幕式上，阿迪達斯將自身品牌元素置入，幫助阿迪達斯一舉反超耐克；2002年日韓世界杯上，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。

    中國的球迷群體可以大致分為三個類別：資深球迷（事業(yè)穩(wěn)定、注重品質(zhì)）、女球迷（追捧大牌球星）和年輕球迷（關(guān)注賽事、消費理性）。球迷群體擁有類似的愛好、較高的品牌忠誠度，艾瑞咨詢聯(lián)合懂球帝發(fā)布的調(diào)查報告將中國足球球迷人群特質(zhì)歸納為：高價值潛力股，擁有強購買力，在家電、3C、汽車上的購買力均高于全體網(wǎng)民。隨著年輕球迷、女球迷的增多，他們重品質(zhì)追潮流，對足球的熱愛已延伸到足球周邊高消費，擁有強購買力，消費能力普遍高于全體網(wǎng)民。

    球迷群體對于啤酒、可樂等飲料的消費意愿更強，調(diào)查顯示，受訪足球迷每周消費2瓶及以上飲料的占比高于全體網(wǎng)民平均水平，月消費金額集中在100-300元。一方面是因為運動愛好者本身對飲料的生理需求更強，另一方面則是因為聚會看球時零食、飲料消費多。

足球迷相對于整體消費者飲料消費頻率更高

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2014年6月世界杯舉辦期間啤酒產(chǎn)量較高（單位：萬千升）

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    除了飲食消費外，長期來看，球迷對于數(shù)碼3C、家用電器以及汽車的消費意愿也較強。調(diào)查顯示，在已有消費品類中，83.0%球迷擁有數(shù)碼3C產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)碼3C已成為必備品。在計劃消費品類中，球迷對數(shù)碼3C、家電及汽車的消費意愿更明顯，高于全體網(wǎng)民，球迷傾向3C產(chǎn)品上投入更多金錢獲得更高配置的新品。

2017年足球球迷已有消費和計劃消費品類情況占比

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球迷數(shù)碼3C、家用電器和汽車產(chǎn)品消費意愿高于全體網(wǎng)民均值

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    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年世界杯期間國內(nèi)足球競彩銷量突破123.19億元，遠超南非世界杯，總競彩銷量達129億元；“北京單場”在世界杯期間銷量也達到26.8億，增幅近7倍。巴西世界杯期間，足球彩票各類游戲銷售總額達到155.8億元。而購買互聯(lián)網(wǎng)彩票的彩民中，專注于研究分析的老彩民退居了二線，80后與90后的數(shù)量分別為42%和46%，關(guān)注足球并對足球更有激情的年輕人同時成為了購買互聯(lián)網(wǎng)彩票的主力軍。

世界杯年中國競猜型體育彩票銷售額增長明顯

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2014年6至7月競猜型體彩銷售額同比大幅增長

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    競彩足球的賽事場次遠多于競彩籃球，特別是適逢歐洲杯、世界杯等，競彩足球銷量往往出現(xiàn)大幅增長。2014年世界杯期間互聯(lián)網(wǎng)售彩尚未暫停，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的助推下實現(xiàn)較高銷量。預(yù)計2018年世界杯期間，競彩足球銷量也將出現(xiàn)一定程度增長。

競彩足球銷量規(guī)模遠高于競彩籃球

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    從2011年至今的百度指數(shù)走勢可以看出，足球的整體關(guān)注度要高于籃球，這很大程度上得益于國際足球賽事的影響。2012年（法國歐洲杯）、2014年（巴西世界杯）以及2017年在足球關(guān)鍵詞的關(guān)注度提升的情況下，體育彩票的關(guān)注度也水漲船高。