2018年中國共享按摩椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

共享按摩椅李玲玲 2018-06-14 06:09 來源：智研咨詢

共享按摩是按摩椅行業(yè)與共享經(jīng)濟模式結合而產生的一種新興模式。與其他共享經(jīng)濟模式相同，共享按摩也是一種分時租賃模式。共享按摩運營商在商場、影院等公共場所鋪設按摩椅，并通過移動支付和物聯(lián)網(wǎng)云端系統(tǒng)對按摩椅進行批量運營管理。消費者可以通過掃碼付費的方式享受按摩服務，并可以根據(jù)自己的需求選擇不同的按摩時間與按摩方式。目前共享按摩的價格平均在 1 元/分鐘左右。

國內共享按摩椅場景應用情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在共享按摩椅領域，我們可以根據(jù)不同的經(jīng)營方式把運營平臺分為以下兩類：自營平臺和第三方平臺。自營平臺直接投入自產的按摩椅運營共享按摩業(yè)務，如摩摩噠；第三方平臺則需要與制造商進行戰(zhàn)略合作，使用外購的按摩椅投放市場，如樂摩吧、爽客和頭等艙互聯(lián)等。在這些運營平臺中，除了摩摩噠由榮泰健康自營無外部融資外，其余運營平臺均經(jīng)過種子輪，并在近期完成 A 輪融資。

共享按摩椅業(yè)務模式圖

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共享按摩椅尚處于用戶教育階段，粘性不高。在情景布置上，電影院是用戶首選，率先布局院線影廳內廳和等候區(qū)的摩摩噠未來或持續(xù)受益。從用戶使用次數(shù)分布上來看，目前共享按摩服務仍處于體驗和消費者教育階段，使用 5 次以內的用戶占比在 71%以上，表明共享按摩椅屬于現(xiàn)象級產品，很難讓用戶產生依賴和沉浸感。 2017 年累計服務人次 3000 萬+，服務人數(shù) 1800 萬+，平均每人 1-2 次，用戶粘性較弱。

用戶對于按摩椅投放場合的意愿調查

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用戶使用共享按摩椅的次數(shù)分布

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近年按摩服務收入預計將達 80 億元以上，共享按摩椅需求量將達 48 萬臺。在人流密集場所，每臺共享按摩椅平均每日服務約 6-8 人次，服務單價為 6-10 元左右，月均流水在1000-1500 元左右。其中，機場是共享按摩椅使用頻次最高的場景，月流水最高可達 4000元以上。自 2016 年 3 月摩摩噠首次鋪設共享按摩椅以來，至今各大共享按摩服務運營平臺已經(jīng)覆蓋了大部分的院線、機場、高鐵站、商場和酒店等地，預計未來幾年共享按摩椅需求數(shù)量在 48 萬臺左右，略高于市場此前 30-40 萬臺的預期，共享按摩服務收入有望超 80 億元。

共享按摩椅市場收入測算

場景	數(shù)量	覆蓋率	平均安放臺數(shù)	總臺數(shù)（萬臺）	日均人次	單價	月均流水	年收入（億元）
影廳（銀幕數(shù)）	50,000	10%	50	25	5	10	1,500	45
影院等候區(qū)	8,000	90%	10	7.2	5	10	1,500	12.96
機場	220	80%	50	0.9	15	10	4,500	4.75
高鐵站	550	80%	50	2.2	5	10	1,500	3.96
大型購物中心	4,500	20%	20	1.8	4	8	960	2.07
綜合浴場	57,000	10%	6	3.4	4	8	960	3.94
酒店	20,000	20%	4	1.6	5	10	1,500	2.88
寫字樓	6,000	20%	4	0.5	3	8	720	0.41
4S 店	23,000	5%	2	0.2	2	6	360	0.1
KTV	20,000	10%	4	0.8	2	6	360	0.35
高鐵、飛機、輪渡等商務艙	25,000	20%	10	5	3	8	720	4.32
共享按摩椅需求數(shù)量合計（萬臺）				48.6	共享按摩椅服務費合計			80.75