我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)過前期風(fēng)靡期之后開始出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模雙雙下降的局面【圖】

    我國(guó)的頁(yè)游的市場(chǎng)在爆發(fā)式增長(zhǎng)過后，已經(jīng)進(jìn)入冷靜期，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率在2015年達(dá)到頂峰，后逐年小幅下降。

    網(wǎng)頁(yè)游戲在我國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)份額下降主要有以下幾個(gè)方面造成；

    1、頁(yè)游行業(yè)初始是以零散化、低配置化的方式出現(xiàn)，滿足了時(shí)間不連續(xù)，機(jī)器配置不高的用戶，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，開發(fā)商的增加，頁(yè)游泛濫，粗制濫造頻現(xiàn)。大部分開發(fā)商使用了明星手段、概念手段，加大了在營(yíng)銷、公關(guān)費(fèi)用方面的投入，減少了游戲質(zhì)量與用戶體驗(yàn)的提高?；ㄙM(fèi)心思、精心設(shè)置充錢方式，并且一環(huán)扣一環(huán)，直到游戲死掉。這種充錢方式可以樹立標(biāo)桿玩家，讓小試牛刀的玩家充值追趕高手，在充值的過程中給這些玩家一點(diǎn)點(diǎn)甜頭，讓玩家看到更大的希望和曙光，而在一步步“放水”之后，頁(yè)游的生命逐漸走向終點(diǎn)，而玩家充值也到了極限，游戲快感沒了，運(yùn)營(yíng)商也消失了，想要追討游戲費(fèi)用，也只能不了了之，但最終受損傷的還是整個(gè)頁(yè)游市場(chǎng)。

    2、目前中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)隨人口紅利減弱而增速放緩，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，由于移動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)，用戶的習(xí)慣發(fā)生傾斜，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)游戲遭受沖擊。其次，產(chǎn)品山寨成風(fēng)使產(chǎn)品質(zhì)量下降，付費(fèi)點(diǎn)設(shè)置繁雜，游戲體驗(yàn)失衡，造成用戶流失。

    3、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期，游戲廠家、游戲類型已經(jīng)呈現(xiàn)多種多樣的趨勢(shì)。隨著同質(zhì)化游戲的增加，開發(fā)周期短、研發(fā)力度小等情況，一般用戶在網(wǎng)頁(yè)游戲上使用的時(shí)間逐漸縮短。從最開始的進(jìn)入-注冊(cè)-任務(wù)-退出使用1-2個(gè)小時(shí)到現(xiàn)在的半個(gè)小時(shí)甚至十幾分鐘。

    4、用戶對(duì)頁(yè)游的信賴程度非常低，低俗營(yíng)銷造成的第一印象粗糙，再加上頁(yè)游收費(fèi)嚴(yán)重、操作簡(jiǎn)化等因素，導(dǎo)致用戶對(duì)頁(yè)游具備了先入為主的不良印象，必然對(duì)游戲的信賴程度降低。

    2008年，我國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模為4.5億元，到2015年達(dá)到最高點(diǎn)，為219.6億元，在2016,2017年開始逐年下降。

2008-2017年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2008年，我國(guó)頁(yè)游用戶數(shù)量為0.59億人，到2013年達(dá)到3.29億人，直到2017年，下降到2.57億人。

2008年-2017年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模的持續(xù)下降直接反映了我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)熱度已經(jīng)開始逐步降溫，由于產(chǎn)品質(zhì)量以及低俗宣傳的負(fù)面影響，我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲成長(zhǎng)能力一直處于低效狀態(tài)。

    我國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的開發(fā)商逐漸增加，市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。游戲質(zhì)量下降，端游、游戲機(jī)等其它游戲方式在不斷發(fā)展，導(dǎo)致頁(yè)游收入在不斷下降。

    2017年，我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入156.0億元，份額大幅減少，占7.6%。我國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲，采用的盈利模式明顯，主要包括：

    1、篩選模式明顯。網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)模式都是采取一種“篩選”方式。即：不追求長(zhǎng)期粘性，將足夠多的用戶拉進(jìn)游戲，把不愿意嘗試的洗掉，再通過擠壓付費(fèi)留下愿意付費(fèi)的用戶，就像篩子一樣將用戶篩過一遍。

    2、微利模式。即“薄利多銷”模式，即大幅度降低消費(fèi)道具的購(gòu)買費(fèi)用，從而降低付費(fèi)門檻，讓更多的玩家能夠進(jìn)行付費(fèi)。也就是說，單個(gè)玩家付費(fèi)的金額少了，但玩家的付費(fèi)率提升了，從而整體上產(chǎn)生了可觀盈利。

    但是，不管是哪一種模式，由于各種游戲方式對(duì)用戶數(shù)量的分流，加上游戲維護(hù)，明星成本等方面因素，導(dǎo)致頁(yè)游的盈利情況已經(jīng)不容樂觀。