2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲銷售收入、發(fā)展中存在的問(wèn)題及解決策略分析[圖]

網(wǎng)頁(yè)游戲李玲玲 2020-12-31 06:11 來(lái)源：智研咨詢

一、概述

網(wǎng)頁(yè)游戲（WebGame）又稱無(wú)端游戲，是一種基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人游戲，其特點(diǎn)是無(wú)需下載客戶端，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就能玩。網(wǎng)頁(yè)游戲作為廣義網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)分支，滿足了用戶在碎片時(shí)間內(nèi)較淺的游戲需求。按照游戲內(nèi)容可以分為角色扮演類、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類、休閑競(jìng)技類、模擬經(jīng)營(yíng)類四個(gè)大類。

網(wǎng)頁(yè)游戲分類

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從網(wǎng)頁(yè)游戲誕生到發(fā)展至今日，從發(fā)展歷程上大概分為三個(gè)階段：一是基于Web瀏覽器，使用PHP/ASP/Perl等解釋語(yǔ)言建設(shè)的虛擬社區(qū)類游戲；二是基于Web瀏覽器，使用Flash/JAVA技術(shù)制作的游戲，這是當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)游戲的主流；三是需要下載客戶端并連接專用服務(wù)器運(yùn)行的游戲，和傳統(tǒng)的客戶端游戲不同，網(wǎng)頁(yè)游戲的客戶端一般不超過(guò)10MB，因此又稱微端，微端的出現(xiàn)是網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物，有利于提高用戶的黏合度，針對(duì)部分忠誠(chéng)用戶，解決了登錄麻煩、鏈接速度慢和賬號(hào)多開(kāi)需要等問(wèn)題。

網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展歷程

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二、市場(chǎng)規(guī)模

從2016年開(kāi)始中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入逐年下滑，2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為76.08億元，較2019年減少了22.6億元，同比減少22.90%。2020年網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品開(kāi)服量減少，整體市場(chǎng)持續(xù)下降，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶流失率高、產(chǎn)品黏性低自然有著它自身的相關(guān)因素，同時(shí)也有很多客觀原因，如果不在精品上下功夫，就不能扭轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲這樣的局面，延長(zhǎng)游戲的生命周期。

2014-2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入統(tǒng)計(jì)

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智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)銷售總收入的比例逐年下滑，2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)銷售總收入的2.73%，較2019年減少了1.54%。

2014-2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)銷售總收入的比例

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目前中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)主要有騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲、37游戲、360游戲、百度游戲、4399、9377、趣游、91WAN、XY游戲等。

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)簡(jiǎn)介

平臺(tái)	簡(jiǎn)介
騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲	騰訊游戲是騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。無(wú)論是騰訊公司整體的在線生活模式布局，還是騰訊游戲的產(chǎn)品布局，都是從用戶的最基本需求、最簡(jiǎn)單應(yīng)用入手，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)久生命力，打造綠色健康的精品游戲。在開(kāi)放性的發(fā)展模式下，騰訊游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和多元化的外部合作兩者結(jié)合的方式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域形成專業(yè)化布局并取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。騰訊所有的網(wǎng)頁(yè)游戲:絲路英雄、烽火戰(zhàn)國(guó)、七雄爭(zhēng)霸、洛克王國(guó)、三國(guó)英雄傳、玫瑰小鎮(zhèn)、Q寵大樂(lè)斗、QQ寶貝、小白大作戰(zhàn)等。
37游戲	37游戲平臺(tái)，三七互娛（上海）科技有限公司旗下子品牌，是中國(guó)知名的專業(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為中外游戲用戶提供前沿的游戲精品；37游戲致力于游戲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，成為深受玩家喜愛(ài)的品牌游戲運(yùn)營(yíng)商。
360游戲	60游戲大廳官網(wǎng),360游戲大廳,玩游戲的好幫手。涵蓋頁(yè)游、網(wǎng)游、單機(jī)、棋牌休閑、小游戲、手游等各種類型游戲。2016年12月，被評(píng)為2016年度中國(guó)十大移動(dòng)游戲發(fā)行商。
百度游戲	百度游戲提供多種游戲服務(wù)為基礎(chǔ)，為玩家提供多元化，全方位互聯(lián)網(wǎng)游戲。上億玩家的選擇，數(shù)百款精品游戲推薦！百度游戲，致力于讓每一個(gè)玩家釋放精彩，每一天都簡(jiǎn)單點(diǎn)，快樂(lè)點(diǎn)。
4399	4399游戲平臺(tái)由hao123.com的創(chuàng)立者李興平和業(yè)內(nèi)知名天使投資人蔡文勝于2004年共同創(chuàng)辦。公司集游戲自主研發(fā)、游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及游戲行業(yè)軟件研發(fā)于一身，產(chǎn)品涵蓋Flash游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶端游戲以及游戲社區(qū)等各游戲領(lǐng)域，致力于為用戶提供全方位更便捷的綠色娛樂(lè)服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)品牌。公司在廣州、廈門(mén)、北京等地設(shè)有分公司。
9377	9377成立于2011年，是中國(guó)著名的集研發(fā)、發(fā)行和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)于一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)游戲公司。9377擁有赤月工作室、烈焰工作室、狼牙工作室等游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自研游戲有烈焰、皇圖、赤月傳說(shuō)、赤月傳說(shuō)2、雷霆之怒等。
趣游	趣游，是百度百科旗下專注于旅游推薦、行程規(guī)劃的服務(wù)平臺(tái)。推送新奇、有趣的家鄉(xiāng)特色上百度百科頭條。平臺(tái)本著發(fā)現(xiàn)新奇、讓旅游更有趣的宗旨服務(wù)于廣大旅游愛(ài)好者。
91WAN	91wan一般指91wan網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)，“9”是國(guó)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)，從2007年創(chuàng)立至今，憑借先進(jìn)的技術(shù)、敢于創(chuàng)新的精神以及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)服務(wù)得到了玩家的信任與支持。公司擁有龐大的員工團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供良好的技術(shù)支持及運(yùn)營(yíng)方案，同時(shí)還有專業(yè)的客服，24小時(shí)為玩家提供貼心的服務(wù)。91wan提倡健康的游戲文化和心態(tài)，提倡以平常心去體驗(yàn)游戲過(guò)程，為玩家營(yíng)造公平！公正！的健康游戲環(huán)境。
XY游戲	XY游戲是上海愷英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。XY為用戶提供《傳奇盛世》、《藍(lán)月傳奇》、《傳奇霸業(yè)》、《斬龍傳奇》、《烈焰》等多款具有民族特色、綠色健康的網(wǎng)頁(yè)游戲，力求打造全心全意為用戶服務(wù)的精品頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

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二、發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題主要有：1.開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在策劃、運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法準(zhǔn)確的預(yù)期游戲的受歡迎的程度，主要依賴于文化市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，及對(duì)應(yīng)的宣傳，其核心的宣傳還是以傳統(tǒng)文化為根基，添加現(xiàn)代的一些元素，使得玩家的夢(mèng)想或是視覺(jué)得到滿足。另辟新途，尋求另一種境界是依靠流行的影視戲劇及動(dòng)畫(huà)一系列的文化產(chǎn)品區(qū)推動(dòng)。怎樣能夠利用這些資源制作出更加深入人心的游戲，這是游戲制作者一直追尋的。2.制作的虛擬性、互動(dòng)性。當(dāng)今的娛樂(lè)趨勢(shì)是感官上要有足夠的沖擊力，而這個(gè)問(wèn)題一直都是網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)短板，很難應(yīng)用有限的帶寬去實(shí)現(xiàn)這樣的沖擊力，網(wǎng)頁(yè)游戲更是如此，人們不能忍受1-2分鐘才能緩沖打開(kāi)一個(gè)界面的時(shí)間上煎熬?；?dòng)性由于有網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)作用，現(xiàn)在不是硬件上的問(wèn)題而是實(shí)現(xiàn)的技術(shù)上的問(wèn)題。3.收費(fèi)的問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)游戲想要盈利一直是難題，收費(fèi)的范式一般是運(yùn)行游戲中關(guān)卡設(shè)計(jì)收費(fèi)，即先吸引玩家進(jìn)入游戲，等到沉浸性達(dá)到一定的階段，需要進(jìn)入下一環(huán)節(jié)是開(kāi)始收取費(fèi)用。

網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題