2019年中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

    1.經(jīng)濟(jì)

    隨著通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，工作時(shí)間的緊迫，居民健身意識(shí)的覺(jué)醒，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)的要求也有所提高，運(yùn)動(dòng)健身的方式逐漸由無(wú)工具健身擴(kuò)展至“線上+線下”相結(jié)合，充分利用碎片化時(shí)間，更加舒適便捷。

近年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2.政策紅利

    《境外投資指導(dǎo)意見》中，限制了體育俱樂(lè)部的境外投資行為《體育總局辦公廳關(guān)于建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，同時(shí)成立的體育特色小鎮(zhèn)基金國(guó)家發(fā)改委等9部委印發(fā)《支持社會(huì)力量舉辦馬拉松自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案(2017年)》國(guó)家體育總局發(fā)布的《全民健身指南》。

相關(guān)政策

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    3.社會(huì)文化

    姚明任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席、CBA公司董事長(zhǎng)，引發(fā)社會(huì)對(duì)籃球新政CBA商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展更多關(guān)注隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，群眾的冰雪熱情將逐漸被點(diǎn)凇。各方面冰雪有關(guān)的規(guī)劃將逐步實(shí)2018年平昌冬奧會(huì)結(jié)束后，社會(huì)輿論和關(guān)注都將轉(zhuǎn)向北京。

    4.科學(xué)技術(shù)

    關(guān)于5G的開發(fā)和研究一直在進(jìn)行，2018年冬奧會(huì)首次在國(guó)際型大賽上嘗試使用技術(shù)一方面為觀眾帶來(lái)更直觀的、沉浸式的觀賽體驗(yàn)，將極好促進(jìn)一些不易觀賞的小眾項(xiàng)目的發(fā)展。另外一方面，多角度圖像捕捉、分時(shí)和全視角應(yīng)用更好地抓取運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)，利用“A”幫助訓(xùn)陳練運(yùn)動(dòng)員。

    二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    人們?cè)絹?lái)越關(guān)注生活工作學(xué)習(xí)中亞健康問(wèn)題，提升健康意識(shí)逐漸強(qiáng)烈對(duì)運(yùn)動(dòng)健身需求增長(zhǎng)，推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年-2018年，運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐步增長(zhǎng)，智能科技的有效賦能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，預(yù)計(jì)2019年健身產(chǎn)值會(huì)增長(zhǎng)至1740.5億乙元，但因2018年至現(xiàn)今大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不樂(lè)觀因素，健身產(chǎn)業(yè)環(huán)比增長(zhǎng)率呈下降態(tài)勢(shì)。

2014-2019E中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)值及環(huán)比增長(zhǎng)率

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    運(yùn)動(dòng)健身App經(jīng)過(guò)探索期、爆發(fā)期與成長(zhǎng)期，市場(chǎng)逐漸趨于飽和，開始健身新模式探索。中青年男性用戶為運(yùn)動(dòng)健身主力軍。

運(yùn)動(dòng)健身App發(fā)展歷程

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    我國(guó)健身類APP又可分為健身類應(yīng)用、跑步類應(yīng)用、健走類應(yīng)用和其他類。其中健走類應(yīng)用、跑步和健身類應(yīng)用最受市場(chǎng)歡迎，同時(shí)數(shù)量最多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。以跑步類應(yīng)用為例，我國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域月活TOP10中有7家屬于跑步類應(yīng)用，各廠商流量資源把控較為分散；而健走領(lǐng)域則聚集了大量的計(jì)步類產(chǎn)品。健走類應(yīng)用瓜分了在線健身APP市場(chǎng)上34.27%的流量，而跑步類和健身類分別占33.99%和18.0%的市場(chǎng)份額。

我國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)

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    運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品根據(jù)用戶需求，從運(yùn)動(dòng)手環(huán)、手表拓展到運(yùn)動(dòng)單車、跑步機(jī)等裝備，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身大數(shù)據(jù)產(chǎn)品用戶偏好類型方面，智能手環(huán)輕便、功能豐富能夠替代智能手表，最受用戶青睞，使用該產(chǎn)品的用戶占比近7成，智能手表與智能體脂秤用戶偏好分別占比47.7%和38.5%。但行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，廠商還需待完善技術(shù)水平，為運(yùn)動(dòng)健身用戶帶來(lái)更優(yōu)。

2019Q3中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身大數(shù)據(jù)產(chǎn)品用戶偏好類型

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    國(guó)家政策支持并提倡使用科技產(chǎn)品為全民健身服務(wù)的情況下，運(yùn)動(dòng)健身APP迅速崛起，不僅改變了人們的生活作息，也影響著人們的健身參與熱情。運(yùn)動(dòng)健身類APP作為工具型軟件，具有社交互動(dòng)化、便捷性等特點(diǎn)，改善了人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)過(guò)程中的無(wú)趣，受到廣大用戶青睞。2014年-2018年我國(guó)在線健身市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模達(dá)到1.65億人

2014-2019E年中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)用戶規(guī)模(億人)

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    2018年第3季度-2019年第季度運(yùn)動(dòng)健身APP月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)波動(dòng)情況受季節(jié)性影響，7月增長(zhǎng)率最高，其次為1月。

2018Q3-2019Q3運(yùn)動(dòng)健身APP活躍用戶及增長(zhǎng)率

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    健身觀念普及度提高，各學(xué)歷層次用戶均投入健身大軍。企業(yè)白領(lǐng)占比高，通過(guò)健身緩解工作壓力，中高收入人群居多，已婚人士居多。

在線運(yùn)動(dòng)健身人群職業(yè)分布

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在線運(yùn)動(dòng)健身人群學(xué)歷分布

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    由于國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民健康意識(shí)存在差異化，整體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健身人口占比較低，但對(duì)于發(fā)展相對(duì)成熟的線城市區(qū)域中，消費(fèi)者趨于飽和狀態(tài)，更趨向關(guān)注性價(jià)比更高的優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)，專業(yè)化指導(dǎo)需求逐漸增長(zhǎng)。此外，三、四線城市的線下健身館性價(jià)比等多種因素相對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身APP來(lái)說(shuō)，APP平臺(tái)更容易滿足用戶健身要求。

國(guó)內(nèi)經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)健身人口城市占比情況

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    三、運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1.智能硬件的結(jié)合更緊密

    運(yùn)動(dòng)健身App與各種智能傳感器的結(jié)合會(huì)更加緊密，如健身器械、智能可穿戴設(shè)備等，通過(guò)智能硬件的數(shù)據(jù)采集，為健身App提供數(shù)據(jù)支持。

    2.內(nèi)容多樣化

    移動(dòng)健身課程隨著用戶使用場(chǎng)景的不同變得更有針對(duì)性，健身課程不再局限于健身房場(chǎng)景，目的也并不一定就是減肥或增肌，可以是為了舒緩駕駛的疲勞或是喚醒早晨的困倦等。

    3.健身營(yíng)養(yǎng)和飲食管理

    隨著運(yùn)動(dòng)健身大數(shù)據(jù)能力的不斷提升，未來(lái)健身后對(duì)于營(yíng)養(yǎng)和飲食的搭配建議以及由此衍生的相關(guān)電商變現(xiàn)方式將成為移動(dòng)健身發(fā)展的重要一環(huán)。

    4.與娛樂(lè)相結(jié)合形成品牌

    體育運(yùn)動(dòng)與娛樂(lè)相結(jié)合是最好的傳播方式，尤其目前中國(guó)居民運(yùn)動(dòng)習(xí)慣還未全面形成合理有效利用技術(shù)、賽事、內(nèi)容形成娛樂(lè)化的運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)成為末來(lái)運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用廠商品牌發(fā)展的重要維度。