2019年上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模、2020年中國移動直播市場規(guī)模、移動直播用戶數(shù)量、在線視頻用戶數(shù)量及在線視頻市場規(guī)模分析[圖]

    標(biāo)簽我們看到直播作為視頻的形式之一，在各行業(yè)都得到布局，其碎片化、去中心化和即時互動的特點使得邊界不斷拓展，廣泛滲透進用戶的購物、教育、出行和社交中。截至2019年6月，網(wǎng)民觀看直播的人數(shù)達到4.3億，滲透率穩(wěn)步上升至50.7%；但從同比趨勢來看，大盤直播用戶增速降至個位數(shù)。從變現(xiàn)的角度，我們認為動力主要來自于用戶參與度的提升帶來的付費用戶和ARPPU的增長。

網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

直播App的MAU

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

直播App的DAU

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

直播App的用戶使用時長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

3Q19直播收入概覽

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著4G發(fā)展，移動直播從無到有，直播內(nèi)容形式也不僅局限于室內(nèi)。用戶數(shù)大幅增長推動移動直播市場規(guī)模增長。
滲透率：13-17年移動直播滲透率從2.3%上升至23.4%。市場規(guī)模：13-17年移動直播市場規(guī)模從1.5億上升至2.6億。

移動直播用戶數(shù)（百萬）及滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

移動直播市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著通信技術(shù)發(fā)展，長視頻增長穩(wěn)定，14年起短視頻崛起（獨立APP、新聞資訊、社交媒體等內(nèi)），視頻形態(tài)發(fā)生變化。滲透率：從2G-3G-4G，在線視頻滲透率保持著持續(xù)增長（10年13.5%至2018年H176.0%）。日均使用時長：長視頻日均使用時長增長穩(wěn)定（愛奇藝時長+52%，騰訊視頻時長+32%），短視頻爆發(fā)更為明顯，抖音單用戶日均時長已達到長視頻水平。作為流量消耗最大的內(nèi)容品類，目前視頻需求仍有空間（戶均月均流量5.7G），5G有望推動視頻行業(yè)進一步發(fā)展。

在線視頻用戶數(shù)（萬）及滲透率（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在線視頻日均使用市場（分鐘）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模已達725.9億元，隨著用戶規(guī)模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計到2018年將成為千億級市場。在線視頻平臺不斷提高自身對內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步聚集用戶。

2012-2020年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場全景調(diào)查及投資價值預(yù)測報告》